Definitionen af ​​en påtegning i annoncen

Der har været hundreder tusinder af eksempler på godkendelsesannoncering i løbet af de sidste hundrede år. Fra atleter og filmstjerner, til læger og mekanikere, er påtegninger en stor del af reklame- og PR-branchen. Og med god grund.

Når et produkt eller en tjeneste vælger at tilpasse sig en berømt person eller en ekspert på deres område, tager de en genvej til anerkendelse, god vilje og troværdighed.

For eksempel har du aldrig fået en anden tanke på et bestemt mærke af korn eller tandpasta eller 4-cylindret AWD-bil. Men når nogen du kender kommer ud og siger, at du skal købe den, er den på din radar.

Med andre ord er påtegninger en let måde for et brand at føje sig til det positive (eller negativt, hvis mærket har en vinkel på det) følelser forbundet med en berømthed eller en professionel professionel. Men før vi undersøger de måder, hvorpå godkendelser udnyttes, lad os se på definitionen.

Grunddefinition

I lægemåder er påtegninger en bestemt type reklame, der anvender en berømthed eller anden professionel til at sige gode ting om produktet eller tjenesten. I virkeligheden udsteder denne person hans eller hendes navn og den egenkapital, der følger med det, til mærket.

Types of Endorsement

Der er forskellige typer af påtegninger, som for det meste er betalt (men nogle gange gratis, især for velgørenhed), at mærker har tilgængelige for dem.

• Brug af produktets tjeneste
  Dette er måske den mest almindelige inden for sport og mode. For eksempel er Kobe Bryant og Michael Jordan betalt millioner af dollars for at blive set iført Nike sko. Medicinske mærker vil betale anerkendte læger, tandlæger, læger og andre læger til at fortælle verden, at de bruger et bestemt produkt. I alle tilfælde vil annoncøren arbejde sammen med PR-firmaer for at sikre, at godkendelsen ses af millioner af mennesker.
• Tale om mærket (aka Testimonials)
  Visning i annoncer for et produkt eller en tjeneste er en anden populær måde for mærker at bruge påtegninger. Mange store berømtheder gør dette for at tjene millioner af ekstra dollars hvert år (tænk Michael Jackson for Pepsi eller Christopher Walken for Kia), selv om de fleste vælger at godkende produkter, der ikke ses i dette land. Arnold Schwarzenegger har godkendt en række japanske produkter.
• Ubetalte testimonials
  Annoncører har valget om at betale nogen til at skrive eller sige noget, der kan godkende varemærket, men det er endnu bedre, når denne attest er helt gratis. Dette kan ske på få måder. En berømt blogger, YouTuber, professionel eller berømthed, kan sige noget godt om mærket. Et berømt eksempel herpå kommer fra England, og tv-kokken Delia Smith.Hvis hun brugte en bestemt slags køkkenredskab på showet, skød salget for den pågældende model ti gange den følgende dag. Hvis en blogger giver en restaurant eller salon en glødende anmeldelse, kan den se sin forretningsboom.
• "Falsk" påtegninger
  Dette betyder ikke, at noget ulovligt foregår. Det drejer sig simpelthen om de typer af påtegninger, der kommer fra aktører, der er "betalte talsmænd." De fremstår som familier, der forklarer hvor vidunderligt produktet er, eller er "læger" iført hvide frakker, der taler om det store produkt eller den service, der tilbydes. De skal identificeres som aktører i disse reklamer, selvom de taler ordene fra en rigtig familie eller en læge, og derfor er magten i denne form for godkendelse meget svagere end de andre tre. Meget få mennesker ser en annonce med en skuespiller og tror, ​​at produktet vil være så godt som det er angivet.

Farerne ved godkendelsesaftaler

Påtegninger knytter to mærker sammen. Et mærke er et egentligt produkt eller en tjeneste, og den anden er et personligt mærke, fra en film eller tv-stjerne, musiker eller professionel professionel. Og når de to er bundet sammen, kan tingene blive rodet, hvis noget går galt med enten mærke.

• Fare for mærket
  Hvis der sker noget negativt med den person, der påtegner varemærket, kan mærket selv sættes i bind meget hurtigt. Du skal kun se på de problemer, Tiger Woods har skabt for det mærke, han tilsluttede sig. Det samme gælder for Kobe Bryant, Jared Fogle og Michael Jackson. I disse tilfælde er en crack PR og et juridisk team nødvendigt for at stoppe blødningen med det samme.
• Fare for endorseren
  Hvis et mærke kommer under brand for at gøre noget forkert, kan den berømte person, der tilslutter sig det, blive fortæret hurtigt, medmindre de bevæger sig hurtigt for at fjerne sig fra forholdet. Hvis det opdages, bruger et firma sweatshops, engagerer sig i falsk reklame, eller er fladt ud i at bryde loven, der let kunne smadre endorserens omdømme.

Er produktplacering en godkendelse?

Juryen er ude på den ene. Nogle hævder, at sande påtegninger er åbne, og involverer en erklæring, der går ud for produktet eller tjenesten. Så, "Hej, jeg er [navn], og jeg elsker at bruge mærke XYZ" er et typisk godkendelseseksempel.

Selvfølgelig fungerer tingene ikke altid sådan. Hvis en berømthed simpelthen ses ud og om at bære en bestemt slags ur eller køre en bestemt bil og fotograferes af medierne, så er det også en påtegning, om den er betalt eller ej.

Så er der produktplacering. Det er ikke helt det samme, men det kan siges, at et mærke påtegner en film, og omvendt, hvis de to er forbundet i en produktplaceringsaftale. Var Ford tilslutning til James Bond, da den dukkede op i Casino Royale? Var Bond-franchisen godkendt Ford? I begge tilfælde kan man sige, at begge mærkes egenkapital blev brugt til at oprette en erklæring. Det er imidlertid ikke en typisk påtegning i ordets rette betydning.