Tænk to gange før du bliver copywriter

Så du vil være tekstforfatter?
Er du sikker?

Hvis du læser dette og overvejer titlen, er du sandsynligvis i skole eller college. Eller du tænker på en karriereforandring, og tekstforfatteren har en dejlig ring til det.

Før du dykker hovedet først ind i dette erhverv … Vent. Der er meget, du behøver at vide, at meget få mennesker vil fortælle dig, indtil du rent faktisk tager jobbet. Alligevel tager det år at realisere nogle af de ting, der skal afsløres.

Så band i og tag noter; det er en ujævn tur.

Copywriter gør meget af forskning

I et traditionelt copywriter / art director-team er onus på forfatteren at gøre mere af forskningen i produktet eller tjenesten end kunstdirektøren. Der er naturligvis en meget god grund til dette; Når det kommer til at skrive om gadget eller firma, skal tekstforfatteren vide alt.

Kunstdirektøren har brug for at vide nok til at hjælpe med konceptet, og for at sikre layouterne, videofladerne og andre visuelle elementer gør alt retfærdigt. Du vil tilbringe mange sene aftener og tidlige morgener at læse og forske, mens designerne og kunstdirektørerne er ude med at gøre noget meget mere sjovt.

Copywriter gør sjældent sjovt

Der er frynsegoder til ethvert job, og en af ​​de største i reklame og markedsføring er rejsen. Når du sætter sammen skud, bliver du ofte nødt til at rejse til et bestemt sted eller sætte for at få dem til at ske.

Nå, det gør du ikke. Din kunstdirektør vil. Designeren vil. Kontotjenesteholdet skal naturligvis gå sammen. Og klienten vil være der. Men tekstforfatteren, det er en rolle, der betragtes som overskud til krav.

Selvfølgelig har du måske fået den store ide. Ja, scriptene er alle dine.

Ideer til design og kunstretning kan endda være blevet genereret af dig. MEN når det kommer tid til at sætte disse ideer i aktion, så er tekstforfatteren børstet til side. Det koster lidt mere at sende dig også, og det er penge, som alle hellere vil bruge på noget andet … som håndværkskort, eller opgradere en flyvning til business class.

Du bliver sat i agenturet, skriver noget eller genererer den næste store idé, mens din kunstdirektør og hans eller hendes team sender billeder af sig selv i Belize på Facebook. Sug det op.

Copywriters er ligesom Cinderella. De kommer aldrig til bolden. Men i modsætning til Cinderella er der heller ikke nogen lykkelig slutning. Dette er det. Selvom du bliver en kreativ instruktør, vil du stadig være en cd med en kopibaggrund. Du gør ord. Det er det, det er alt sammen.

Copywriter's udtalelse er ikke så vigtig.

Det hjælper ikke, at din titel lyder som noget, en underwriter eller undergrad retshjælp ville gøre."Ummm … så du gør de ophavsretlige ting, jeg ser på bøger og musik og ting, ikke? "

Du ville tænke i agenturverdenen og den uddannede klientside, at alle ville vide bedre. For det meste nej, det gør de ikke. Når tekstforfatteren har skabt en utrolig kampagneidee, og skrevet skrifter og overskrifter, der vil sælge et ton af det must-have-produkt, bliver de sparket til kantstenen.

Deres job er færdig. Nu er det tid for de mennesker med alt det visuelle talent at overtage.

Ikke overrask dig, hvis klienten omskriver din omhyggeligt udarbejdede kopi fuldstændigt. De kan ikke komme med det fra bunden, men de kan helt sikkert som helvede redigere det. Og den meget seje visuelle ide, du var nødt til at starte 60-sekunders stedet … kunstdirektøren havde en chat med producenten og direktøren, og de ændrede det hele. Du kan protestere, men du er ordet nerd. Du kender slet ikke disse visuelle ting, og du vil være bedst at krybe tilbage bag dit skrivebord og få en med noget andet.

Copywriterens arbejde vil altid blive redigeret (eller endda omskrevet)

Der er en grund til, at "alle er en tekstforfatter" er en så kendt sætning i agenturets liv. Fra en junior klient til en junior account executive, er dine ord meget lette at ændre.

Det er bare et tilfælde at slette dem, du har brugt timer svedt over, og erstatte det med "bedre ord", at folk kom op med et indfald over deres kaffepause.

Det visuelle aspekt ved reklame, det er langt sværere at ændre personligt. Sikker på, vil du have en Wannabe Ridley Scott eller Milton Glaser fortæller AD, hvordan man bruger skrifttyper, eller hvilken slags filter der skal sættes på billedet. Men de kan faktisk ikke gå ind og gøre det selv. Det kræver træning. De har ikke træning.

Hvad de har, er en e-mail-konto og Microsoft Word. Hey, det er det, som tekstforfatteren bruger. "Send mig dokumentet, jeg vil gerne lave nogle få ændringer. "

Hæng dit hoved, suk og gør det. Ordene vil blive ændret, uanset om du hjælper eller ej. Og hvis du argumenterer, er du kendt som værende vanskelig eller en diva.

Copywriter er sjældent husket som arkitekt

Nå, du gjorde det.

Du havde en dræberidé, der gjorde det forbi rundene med klipskæringer og feedback, og det er på tide at få det lavet, sælge nogle produkter og vinde nogle priser. Dette vil være fantastisk.

Men du, som forfatteren, berører projektet først og næsten aldrig får se det igennem til færdiggørelse. Medmindre du skriver for noget, der går direkte til en blog eller en e-mail-konto, er der mange trin mellem, hvad du gør, og hvad forbrugeren endelig ser.

I den tid har du flyttet til andre ting; og du er ved at blive glemt. AD og direktøren vil have støbning opkald, og du vil blive fuldstændig ignoreret.

Designeren vil tale med produktionsafdelingen om papirbeholdninger, og du vil være fraværende fra det pågældende møde.

Skyddet vil ske i Paris, og du vil blive sat i et kedeligt kontor tænkning "Hvad sker der med den kampagne, jeg kom med?"

Og når det kommer tid til at samle ros og priserne, er du blevet fjernet fra projektet i så lang tid, er du en eftertanke.

"Hvorfor laver jeg dette navn på prisarket, hvad gjorde de? "

Hvad gjorde de? De fødte den forbandede ide. De tog det fra en forfærdelig kort til en skønhed. Men det var for fem måneder siden, og de har arbejdet på andet utroligt arbejde, der er ved at blive snappet fra dem og produceret af andre mennesker.

Dette, mine venner, er livet på en tekstforfatter. Meget hårdt arbejde; ingen af ​​ære. Er du klar til det? Hvis du har nogen form for kunstnerisk færdighed, overveje seriøst at blive en kunstdirektør i stedet. Du kan stadig komme med fantastiske ideer, men fordelene er uendeligt mere tilfredsstillende. Så kan du kigge på den stakkels tekstforfatter, der er dybt ind i forskning på det næste store projekt og vinker farvel, når du er klar til at træde på et fly til den skyde i Australien. Åh, nu er det livet.

Og hvis du synes at tænke det hele, lyder det lidt bittert, du er tydeligvis ikke en tekstforfatter. Eller du har levet et velsignet liv som en. I så fald … tillykke. Du er undtagelsen fra reglen.