Kaffe krige bryder

Starbucks og Kraft. Når du handler i købmanden og ser Starbucks mærke kaffe, vidste du sikkert ikke, at Kraft Foods havde en eksklusiv marketing- og distributionsaftale med Starbucks til at håndtere alle aspekter af mærket. Starbucks og Kraft har denne type partnerskab, fordi det giver mening, da Starbucks har erfaring med foodservice med deres egne butikker samt licenserede steder.

Licenserede steder er de, du ville se på lufthavne, kongrescentre og kiosker i butikker.

Starbucks og Kraft ægteskab startede i 1998

Tidligere havde Starbucks $ 50 millioner i årlig dagligvarehandel, og i en nylig pressemeddelelse fra Kraft søger Kraft Foods Preliminary Injunction Against Starbucks om den potentielle opløsning af forholdet, de state " Kraft Foods har vokset årlige indtægter fra Starbucks CPG-partnerskabet ti gange, fra en base på ca. $ 50 millioner i 1998 til ca. $ 500 millioner i dag. I år til år har amerikanske nettoindtægter for kaffe vokset med cirka 8 procent, drevet af volumenvækst og markedsandele gevinster. "

Starbucks, som hævder, at Kraft ikke har kunnet markedsføre sine 'mærker, hvilket for mig lyder som en undskyldning … at vokse mærket i detailhandel 10 gange om 11 år er helt sikkert vigtigt.

Premium mærker voksede hurtigere end ikke-premium på grund af frugalitet træthed, med forbrugere ønsker overkommelige overbærenhed i deres kost.

Både Starbucks og Kraft ønskede at komme ind på single-cup-markedet. Eksempler, du er bekendt med, er Tassimo. Keurig. Single Cup Brewers arbejder lidt anderledes, men beskæftiger sig primært med forbrugernes behov for overkommelig overbærenhed i deres livsstil og givet omkostningerne ved at købe premium kaffe enten hos en Starbucks eller dit lokale kaffehus, se efter flere mærker at hoppe på bandwagonen, der skal bruges i Single Cup Brewers.

Ifølge PSFK er et trendsundhedsforsknings- og innovationsfirma, der rapporterer om de seneste ændringer og kreative ideer i populær-, forbruger- og erhvervskultur (hmmm … lyder som ICE) Starbucks fokuserer på Seattles bedste mærke i en række nye områder. Åh, du vidste sikkert ikke, at Starbucks ejer Seattles bedste … ja derfor er vi her for at skrive om mad og drikkevaretrends. Seattles Best er væddemål på single cup bryggeren. Ifølge PSFK har "… det tekniske team i Seattle's Best oprettet en hurtig bryggesystem maskine, der producerer en frisk kop kaffe i sekunder ."

Deres vision var at give folk den samme velsmagende koffeinskovl i enhver form for etablering - fra kaffebar til partner som Burger King til din tankstation.

Kraft mener, at de måske forsøger at udvide Maxwell House-mærket til at inkludere flere premium-linjer.Jeg synes det er en strækning. Et mærke har kun en vis troværdighed eller troværdighed hos forbrugeren, så jeg tror, ​​de burde tænke over, hvad de lærte med deres mange års succes med Startbucks og forsøge at samarbejde med et andet mærke ELLER skabe et nyt mærke i premiumsektoren.

Starbucks ønsker at opsige aftalen, der hævder, at Kraft ikke har gjort nok til at vokse mærket.

Nå er 500 millioner dollars meget salg, men de hævder dårlig positionering og uden for aktier. Kunne være, men jeg tror, ​​at Starbucks måske har lært nok om detailhandlen for at føle, at den kan styre mærket internt.

Da de lancerede Via, gik de til en af ​​de største fødevaremæglere i landet, Acosta Sales & Marketing. Fox Business News udtalte, at Acosta vil arbejde sammen med Kraft om at udvikle salgsstrategi for ALLE detailprodukter fra marts 2011. Fødevaremæglere arbejder med de fleste mærker, du ser i butikken, der kalder detailkøbere, opretter kampagner og holder produktet på hylden … >

PFSK rapporterede også, at Seattles bedste brand har noget, der hedder Seattles bedste niveau system. Virkelig simpelt, jo højere er tallet, desto større er smagen; de bruger en 1 til 5 rating. Seattles bedste niveau system gør det meget nemt for forbrugeren at træffe beslutning om deres køb.

Hej, dette er markedsføring 101; gør det let for forbrugeren at købe!

Kaffebestyrelsen brygger, undskyld at få den i! Kaffe er overalt i enhver mulig størrelse, smag og kvalitet. Hvad er der i din kop?