Smartphones er det nye supermarked indkøbskurv

Digitale shoppere på supermarkeder spredes … mobile apps bringer dagligvarebutikken til shopper og IKKE shopper til købmanden. Det er begrebet shoppingmure eller virtuelle købmandsforretninger.

Tesco begyndte i 2011 med "shoppingmure" i en Seoul-Korea metrostation. Observationen … forbrugere, der sidder fast i metroen, venter på toget, bruger deres nedetid til at shoppe til købmandsvarer ved hjælp af smartphones.

I USA, i efteråret 2012, installerede Peapod en mobil indkøbsvæg i Chicagos Sate og Lake Station Tunnel. Hvorfor? Forbrugere er computere, som kan konverteres til kunder! Alligevel har de fleste forbrugere aldrig hørt om at købe mure.

Par, der med smartphoneindtrængning nærmer sig 80% i 2015, og du har nu mulighed for at tilbyde smartere shopping målrettet mod det nye segment af Digital Natives.

Peapod skaber bevidsthed med mobil indkøbsvæg

Den sommer blev Peapod-lastbiler forventet på populære nabolagshallouts, ballparker, koncerter og endda kaffebarer - udførelse af et virtuelt marketingkredsløb, der spænder over Baltimore og Washington, DC, Philly, New York, Boston og Chicago. at skabe bevidsthed om konceptet. Hvor mange mennesker vil stoppe ved lastbilen og placere en ordre er ikke meningen. Togstationer, busstationer, lufthavne mv. Er værdifuldt fast ejendom med fanger …

så skaber opmærksomhed hjælper dem med at rulle ud på indkøbsmure hvor som helst der er plads og tilladelse til at gøre det.

Peapods første mover-strategi tager visuel markedsføring i retning af "virtuelle butikker", der enten er fysiske reklametavler eller digitale billboards, hvor der er potentielle købmandsforhandlere … ved hjælp af superrealistisk grafik, der repræsenterer en virtuel købmandsledning.

Det er nemmere at se billederne her end en lang forklaring. Peapods fordel … de har masser af lastbiler til at vedhæfte de højteknologiske virtuelle reklametavler for at komme tæt op med potentielle kunder.

De bruger en lavteknologisk kampagne til dette high tech venture for at motivere smartphone-brugere til at scanne en QR-kode og downloade en gratis Peapod Mobile app. Da det er så cool, ved jeg, at de fleste forbrugere vil begynde at handle lige der. Og selvfølgelig kan du satse på, at der vil være masser af fotos opført på deres Facebook-sider og Twitter-feeds.

[Hvordan er det bestemt, hvor du skal placere digitale billboards … da de er mere dyre som en kapitaludgift? Jeg har set billeder af små billboards på busstationer. Skifter du indholdet på digitale billboards baseret på placering for at adressere forskellige forbrugerdemografier og livsstilsfaktorer på grund af geografi?Dette ville være kongruent med Mike Brennan kommentarer fra "hyper-local." Af dagligvarehandelskanaler, der var placeret i samfundets rekreative centre, på kaffemærker på lokale caféer [Hvorfor gør 3 ^rd parter som f.eks. rec centrene og den lokale cafe deltager? Med andre ord, hvad er der for dem?] [Finder du bestemte regioner, postnumre osv. med et højere indeks for download og brug?]

- 3-- >

Du er nødt til at få forbrugeren til at stoppe for at handle

"Vi ved alle, hvor udfordrende det kan være at få opmærksomheden hos forbrugerne på en meningsfuld måde. Da vi pilotede virtualbutikets sidste efterår, fandt vi ud af, at reklame stoppede folk - det forlovede dem, og vi så mobile appnedladninger som følge heraf, "sagde Mike Brennan, COO, Peapod. " Denne go- rundt, vi undersøger nye, hyper-lokale platforme for at kommunikere vores bekvemmelighedsbesked om 'Shop Anywhere, Anytime with Peapod. '' [Har du nogen beregninger på volumen før og efter download? Kan du se øget brug af appen og derefter øge salget baseret på kampagnen?]

De valgte højt profilerede spots for sikkert at skabe mega-bevidsthed som Citizens Bank Park, Citi Field, Yankee Stadium, Fenway Park, Wrigley Field og US Cellular Field, på Café Benvenuto i Midtown Manhattan sammen med et stort udvalg af turistattraktioner og velbesøgte vandreruter.

Peapod er startet med varer og kategorier, som kunderne plejer at købe hver uge og for tiden. Store mærker investerer stærkt i visuelle marketing- og shopper marketingprogrammer, så det er ikke overraskende, at mærker som Barilla ®, Coca-Cola®, Kimberly Clark®, Proctor & Gamble® og Reckitt Benckiser® hoppede på båndvognen.

Tilføjelse af Guerilla Marketing til Peapod Opskrift

Udover højteknologiske billboards monteret på deres lastbiler og et andet sted, Peapod beskæftiger høj visuel guerri lla marketing taktik for at fange forbrugernes opmærksomhed. Disse omfatter en "menneskelig reklamebord" -kampagne, der vil distribuere 10.000 t-shirts gennem radio partnerskaber, samt en Peapod "vognbil" - en 2014 Chevy Spark udstyret som en indkøbskurv komplet med forhøjede håndtag - krydser gaderne i downtown Chicago.