Hvad siger Markedsundersøgelser om at være med i reklame?

Aflac har været verdens gå-to-duck i årtier. I stedet har Aflac været en af de førende go-to-forsikringsagenturer. Her er nedgangen i Aflacs historie.

Firmaets Hvordan

Tre brødre ved navn John, Paul, (nej ikke, Ringo) … Bill besluttede at starte et forsikringsselskab, der kunne yde økonomisk beskyttelse for amerikanere, når en ulykke eller sygdom rammer. Selv om de ikke var forsikringseksperter - eller måske fordi de ikke var forsikringseksperter - forpligtede de sig til at støtte forsikringstagere, da de blev konfronteret med at behandle en medicinsk situation.

Så skabte de det amerikanske familielivsforsikringsselskab, som senere blev revideret til American Family Life Assurance Company of Columbus. Til verden er virksomheden kendt som Aflac.

The Why of the Duck

Der er virkelig ikke et præcist svar på "Why the Duck?" Det bedste gæt er, at en andes quack kan lyde som "aflac" - hvis du skrækker dine øjne. Fare for et andet gæt, ænder er sjove, på en måde. Tænk: Daffy Duck eller Donald Duck eller endog Duck Soup. Så selv om Aflac Duck's antics er begrænset, blev den første annonce (parkbænk) sendt i 2000 og var tilsyneladende tilstrækkeligt engagerende til at få virksomheden til at skabe flere annoncer med ænder. Anden varede, vuglede sig ind i forbrugernes hjerter, og i 2005 ændrede Aflac sit logo til at omfatte Aflac Duck.

Hvorfor af annoncen

I januar 2015-udgaven af Martha Steward Living-magasinet løb Aflac en printannonce, der er lidt af en konfrontation.

Årsagen til annoncen er tydelig: Aflac introducerer Next Day Pay (kun fra Aflac) med er et nyt træk ved SmartClaim .

Den modige alle hovedtekst på annoncen læser: "AFLAC KAN BETALE DIT KLAGE NÆSTE DAG."

Ansvarsfraskrivelsen nederst i annoncen (skrevet i lille ansvarsfont , selvfølgelig ) læses: * For de fleste korrekt dokumenterede krav.

Ikke tilgængelig på følgende: Kortvarig handicap (eksklusive ulykkes- og sygesydere), Life, Vision, Dental, Medicare Supplement, Langtidspleje / Home Health Care og Aflac Plus Rider. Individuel virksomhedsstatistik, 2014.

Åh. Det er en lang liste over undtagelser.

Og dette er ikke rigtig den interessante del af annoncen, da formatet er typisk for forsikringsselskaber og kapitalforvaltningsselskaber og banker, og …. Forbrugerne er alle meget brugt til denne type BIG PROMISE mod teensy-lille ansvarsfraskrivelse sprog.

Den "Hvad du siger" i annoncen

15 linjer med blå tekst forklarer i droll-sprog, hvorfor målrettede forbrugere vil lide denne nye fordringsfunktion.Annonceindholdet skal være humoristisk. Enhver, der læser annoncen, kan fortælle det er meningen at være humoristisk på grund af sætninger som:

- du er ingen prospektør, der er helt desperat, med en urolig muldyr og en mund uberørt af moderne tandpleje … "

Eller …

" … din darnmule begynder at tænke dig er vild … "

Se. Sjovt

Vil målgruppen for annoncen genkende sig? Kun hvis de kan lide at være kendt som

"… et kyndigt ungt par, der regelmæssigt bruser …"

Og ikke forveksle sig med de to crusty, gamle timer-prospektorer og deres muldyr, som ser på dig sjovere end nogensinde nu
Selvfølgelig, hvis din bekymring er, at < Du får dit krav betalt hurtigere end swattin 'a fly

Du kan muligvis ikke bemærke, at hele annoncen virker som om den var skrevet af et par Gen-Y TV sit-com forfattere, der har drukket lidt for stærkt i forvejen til deres 6:00 en. m. deadline for en episode plot revision.

Adens hvem

Selvfølgelig var annonceforfatterne selv underholdt, men hvor er publikum?
Man undrer: Er denne printannonce værre (fra markedsførings- og brandperspektiver) end McDonald's billboard (vi føler for dig, Amerika) kampagne?