Video: Healer Steen Kofoed fortæller om healing 2025
Tv-professionelle får regelmæssige rapportkort om deres præstationer gennem The Nielsen Company, som følger publikum for klientstationer. At forstå deres rapporter er afgørende for at vide, hvordan man opbygger et tv-publikum og tiltrækker annoncører til din station eller netværk.
Forståelse af hvordan Nielsen indsamler sine måldata
Familier bliver bedt om at spore deres visningsvaner i en vis periode.
En lille samling af disse familier udgør en prøveformat, som Nielsen bruger til at estimere størrelsen af et nationalt publikum eller et publikum i en bestemt region.
Få en Nielsen Rapport
Hvis du arbejder på en fjernsynsstation, skal du bede en leder om at se en klassifikationsbog. Fordi disse oplysninger er dyre og så vigtige for virksomhedens succes, er det normalt nøje bevogtet. Hvis du ikke kan få en nuværende vurderingsbog, fungerer en forældet rapport lige så godt.
I de fleste områder af landet udgives detaljerede ratings ca. 30 dage efter de følgende måneder - februar, maj, juli og november. På andre områder og på netværket spores ratings løbende og udstedes som "overnight" rapporter.
Kig efter et programs vurdering
Det er et skøn over, hvor stor en procent af publikum ser et bestemt program. Hvis "Channel 6 News at 6:00" har en husstandspublikation på 15, betyder det, at Nielsen har vurderet, at 15% af markedets husholdningspublikum ser det.
På bagsiden kan 85% af publikum se på en anden station, tilberede aftensmad eller i biografen.
En husholdningspublikum måler hjem, ikke folk. Så teknisk, "Channel 6 News at 6:00" er på i 15% af boliger - en person kan se i et hjem, fire i en anden. Husstandsmåling tager ikke højde for denne forskel.
Find programmets andel
Andelen er et skøn over, hvor stor en procentdel af hvor mange husholdninger der bruger fjernsyn, ser programmet. Hvis "Channel 6 News at 6:00" har en markedsandel på 30, betyder det, at 30% af boligerne ser fjernsyn klokken 6, kigger på nyhedsbreve. Dette nummer fjerner disse madlavning aftensmad, i film eller gør noget andet. Som følge heraf vil andelen altid være højere end rating. Det er fordi kagen er blevet mindre ved at tage væk boliger, der ikke ser fjernsyn.
Spor et programs demografi
Her begynder du at se numre for folk frem for hjem. En Nielsen-rapport er opdelt i en lang liste over aldersgrupper. Selv om det kan være trættende at sammenligne tallene mellem kvinder i alderen 18-34 i forhold til mænd i alderen 25-54, er det tallene, der betyder mest for annoncører.
Da publikumspaaden nu skives efter køn og aldersgruppe, bliver tallene stadig mindre.Faktisk kan "Channel 6 News at 6:00" få "-" (ofte kaldet hash-mærker) i nogle kategorier, som børn. Det repræsenterer enten nul eller et tal, der er for lille til at være vigtigt.
Spot trends på markedet
Medieadministratorer bruger dem til at afgøre, om deres program har problemer med publikum.
En Nielsen-rapport viser disse tendenser. Men fordi målgruppemåling aldrig er en eksakt videnskab, kan der være mærkbare blips undervejs.
For eksempel kan "Channel 6 News at 6:00" gøre dårligt i forhold til konkurrencen i maj-bedømmelsesperioderne hvert år. Tallene kan gendannes i hver november rapport.
Årsagen kan skyldes, at nyhedsscenen tiltrækker unge familier. Disse mennesker er ude og nyder godt vejr i maj og savner nyhederne. De vender hver november tilbage, når det er koldt.
Gør plads til fejl
Nielsen har brugt årtier til at udvikle sit målmålesystem, men der er flere faktorer at overveje, når man læser tallene. Nielsen er afhængig af, at folk nøjagtigt registrerer deres synsvaner. I nogle dele af landet indbefatter det at udfylde papirbøger, der skal sendes.
Folk kan lave fejl og skrive ned den forkerte kanal eller glemme at udfylde dagbogen helt. Prøveformaterne er små. Nielsen kan ikke overvåge ethvert hjem i en by, langt mindre hele landet, så det vælger et lille antal mennesker til at repræsentere nationen.
Hvordan netværket og annoncørerne tolker bedømmelserne
En tykk Nielsen-rapport er fyldt med alle mulige tal, men det er stadig kun et øjebliksbillede. Det tager at se på en række rapporter for at måle synsvaner nøjagtigt. Men endda en klassebog har et afsnit, der sporer tallene over et års tid. Det er en hurtig måde at få øje på.
De fleste stationer har flyttet ud over at passe, hvem er nummer én. Det skyldes, at en topnyhedsstation kan placeres tredje om eftermiddagen eller morgenen. Det er sjældent at finde en station, der er toprangeret i løbet af dagen.
Også annoncører plejer mere om demografi. Hvis de vil nå unge voksne, bryr de sig ikke om, at dine nyheder er nummer et med folk 55 og ældre.
Vurderingerne kan fortolkes på uendelige måder. En station kan sige, at dens ratings er fordoblet for sine vækkende nyheder. Det kan betyde, at programmet er gået fra en 1-rating til en 2. Påstand om at være områdets hurtigst voksende nyhedsstation kan være sandt, men stadig vildledende.
Husk på, når ratings anvendes som en del af en. Hver station (eller netværk) kan finde noget at prale om, hvis de ser hårdt nok ud.
Hvordan man forstår modelleringskontrakter
Forstå modelleringskontrakter og de lovmæssige forpligtelser mellem modeller og agenturer er afgørende for en vellykket modellering karriere.
Hvordan man forstår din nuværende organisationskultur
ØNsker at forstå den kultur, der findes i din organisation? Her kan du forstå din nuværende kultur ved bare at gå rundt og se.
Grundlæggende analyse: forstår indtjening pr. Aktie
Indtjening pr. Aktie eller EPS er et af fundamentet for fundamental analyse og forståelse for, hvordan det er beregnet, er afgørende for aktie investorer.