Er kupon forretningsmodellen gyldig?

Når et websted, der kun giver dig kuponer, der får rabat på e-handelswebsites, har en værdiansættelse på hundredvis af millioner dollars, kan du føle at de er på noget. Men er kupon forretningsmodellen gyldig? Er det i den ende af e-handelsspektret, hvor iværksættere stadig kan komme ind og salivere med gode afkast?

Hvordan virker en kuponwebsted?

Ideen er meget enkel.

Hvis du vil købe noget specifikt eller købe fra en bestemt e-handelswebsted, kan du først besøge en kuponwebside for at kontrollere, om der findes en rabatkupon til det samme. Efter at du har klikket på kuponkode, bliver du omdirigeret til den specifikke produktside, og der anvendes en rabat på dit køb.

Hvad er begrundelsen bag Couponing Website Model?

Om vi ​​kan lide det eller ej, har kunderne begyndt at forvente rabatter, når de handler online. Årlige rabatter, medlemsbaserede og registreringsbaserede rabatter, rabatkoder og kuponkoder er fremtrædende mekanismer til at overføre rabatter til kunder. Så i princippet er et kuponwebsted godt synkroniseret med det paradigme, som e-handel opererer i.

Hvad trækker en kunde til et kuponwebsted?

Den største træk for kuponer er, at e-handelsvirksomheder synes at kraftigt opfordre til kuponering. På næsten alle e-handelswebsites får du mulighed for at indtaste en kuponkode under kassen.

Så selvom det ikke var sket for dig, at du kunne bruge en kuponkode, bliver du mindet om det. Alt du skal gøre er at åbne et andet browservindue og søge efter en kupon. Normalt er det ret nemt at finde en gyldig kupon og benytte en øjeblikkelig rabat.

Hvordan tjener et kuponwebsted penge?

Der kan være flere indtægtsstrømme for en kuponwebsted.

Men de primære indtægter kommer fra affilierede salg, og sekundære indtægter kommer fra reklame. Det betyder, at e-handelswebstedet ikke blot overfører penge til kunden i form af en kuponrabat, det passerer også penge på kuponwebstedet i form af en affilieret provision. I de fleste tilfælde er reklameindtægterne for kuponwebsites minimal.

Problemet med kuponwebsites

Nogle mennesker tvivler på kuponwebsted forretningsmodel af flere grunde. Her er nogle af dem:

• Kan det være, at når e-handelsvirksomheder modnes og begynder at fokusere på bundlinjen i modsætning til at være manisk fokuseret på toplinjen, vil der være et pres for at slippe af med uophørlig diskontering? Og kuponering kunne være det første ulykke.
• For at benytte de mange glæder, som kuponwebsites tilbyder, skal en e-handelsvirksomhed opgive to klumper af penge som nævnt tidligere - en til kunden og den anden til kuponsiden.Dette kan snart betragtes som usammenhængende, og kuponwebsites kunne blive skåret ud af billedet.
• Social markedsføring, indholds marketing, affiliate marketing (uden kuponkoder), henvisningsmarkedsføring og lignende, synes at være langt mere attraktiv for e-handelshandleren end kuponering. Dette kan snart eliminere kuponering som et værktøj i e-handelsmarkedsførerens arsenal.

Bedømmelsen

Juryen er hængt. Men vi er tilbøjelige til at tro på, at couponing er for stærkt et værktøj til at forsvinde fra e-handelens side. Især når couponing virksomheder er fornuftige nok til at blive dybt integreret i deres sociale netværk af deres brugere og tilbyde tilbud, der rent faktisk virker, tror vi, at kunderne foretrækker at købe fra websteder, hvor de kan anvende kuponkoder. Og det vil tilskynde e-handelsvirksomheder til fortsat at tilbyde kuponkoder for at forblive en attraktiv destination.

Hvis der ikke er noget andet, skal vi se et par stærke couponing spillere dukke op og ændre formen på couponing landskabet. Hvis du overvejer at oprette et couponing-website, skal du fokusere på at sikre, at du har en differentiator.