Inden for World of Naming Rights: En god deal?

Indtastning af en navnebeskyttelsesaftale kan være en effektiv og lukrativ aftale for en detailvirksomhed, der søger at sætte sit navn foran tusindvis af mennesker. At sætte på begivenheder og bygge stadioner er en dyr forretning, og hold har brug for al skattehjælp, så kan man få. Houston Chronicle rapporterer om de 122 professionelle fodbold-, baseball-, hockey- og basketballhold i NFL, MLB, NBA og NHL, 85 spiller i stadioner, der har en navnerettsaftale med et selskab.

Hvis din virksomhed søger at placere sit frimærke på verden gennem et navnebeskyttelsessponsor, er der mange fordele, der gør det umagen værd.

Brand eksponering

Markedsførere ved, at det bare er at sætte dit mærke på et sted, hvor folk kan se det, er det første skridt til succes, og navngivningsrettigheder har magt til at gøre netop det. I tilfælde af et stadion bliver hvert enkelt spil en subtil for dit brand som nyhedsmænd, fans og endda spillets annoncør vil sige din virksomheds navn igen og igen.

Afhængigt af stadion varierer priserne enormt. For eksempel rapporterer ESPN Sports Business, at navngivningsrettighederne til hjemstadionet i Jacksonville Jaguars koster Alltel ca. $ 620, 000 om året, mens rettighederne til Houston-Texans hjemstadion koster Reliant Energy $ 10 millioner om året. Sammenlignet med $ 3. 8 millioner pris på en 30-sekunders Super Bowl XLVII kommerciel spot, disse er praktisk talt bargain priser.

Den eksponering, som dit mærke kommer hele sæsonen lang, er uforlignelig med enhver anden form for reklame og fordobles, hvis to sportshold deler samme stadion.

Psykologiske overvejelser

Husk, når du søger efter navnerettigheder, at ikke alle stadioner eller begivenheder vil have et firmanavn stemplet på deres stadion.

Som dette indlæg fra Skål på kollegiet fodbold største matchups påpeger mange college stadioner stadig foretrukne prestigefyldte navne som Bobby Dodd Stadium og Notre Dame Stadium, men NFL stadioner er mere villige til at gå efter navne som FedEx Field og At & T Stadium.

Vær med omhu, når du vælger en begivenhed eller sted for at købe navngivningsrettigheder for, så den eksponering, du får, er positiv, og du er ikke ansvarlig for at påvirke fanens vedhæftning negativt til det oprindelige navn. Candlestick Park i San Francisco gik ved det navn i 35 år, men mellem 1995 og 2008 gik det ved 3Com park og Monster Park, før de satte sig tilbage på sit oprindelige navn - men i virkeligheden var de fleste fans for emotionelt investeret i "Lysestage" for at ringe det andet. Men i tilfælde af mindre sponsorater til ting som mindre ligahold eller endda Little League-hold, kan den psykologiske effekt være positiv for fans, især når dit sponsorat bærer størstedelen af ​​omkostningerne.

Expense Versus Return

På en måde er navngivningsrettigheder bag sportsstadioner noget som at spille - Amerika elsker en vinder, og når et hold vinder, er effekten positiv for dit mærke. Heldigvis er den omvendte ikke sandt; Forskere ved University of Connecticut fandt ud af, at når et NFL-hold vinder et mandagskampspil, har det en statistisk signifikant positiv effekt på deres sponsors aktiekurser (med en gennemsnitlig stigning på 0. 51 procent), men holdtab kun gennemsnitligt et skift på 0,1 procent.

På denne måde synes sponsorering af sportshold generelt set at have et investeringsafkast med meget ringe risiko, selvom det kræver en relativt lang tidslinje for de økonomiske virkninger, der skal mærkes.

Endelig er dette en dyr løsning for en forhandler, og som du lige har læst, har du ikke øjeblikkelig tilbagevenden. Så vær smart og gå ikke "all-in" på denne marketingide. Læs denne artikel for mere klogt detail marketing ideer.