Ikoner fra reklame: Tony tiger

"De er Grrrrreat!"

Den ene sætning - kun to enkle ord udtalt med en sådan gusto - fortæller øjeblikkeligt et billede i de fleste forbrugers sind. En stor tegneserieagtig tiger, hans tommelfingre, glad for at fortælle dig om det produkt han tilslutter sig, en kornart du ved godt.

I USA kaldes de Frosted Flakes. I andre dele, hvis verden (som Storbritannien)

Uanset hvad du kender dem som, kender du maskoten endnu bedre.

Han er eller selvfølgelig Tony Tiger, og han er stadig grace kasse med Kelloggs korn i mere end 60 år efter, at han lavede sin debut i 1951.

Tony's Tiger Oprettelse

Det hele begyndte hos det amerikanske reklamebureau Leo Burnett tilbage i 1951.

- 2- ->

Agenturet havde besluttet en strategi, der ville sætte et tegn på forsiden af ​​kornkassen (på det tidspunkt kaldet Sugar Frosted Flakes). Dette var (og er i dag) en populær måde at få folk interesseret i i kornkasser på butikshyllerne.

Så besluttede agenturet at introducere offentligheden til fire forskellige tegn; ideen var, at den mest populære i sidste ende ville nå fat i æsken med sukkerfrosne flager permanent. Eugene Kokley, en kunstdirektør og grafiker i Leo Burnetts kreative afdeling, skitserede Tony Tiger, og Martin Provensen skabte den færdige kunst).

Tony Tiger blev opkaldt efter Raymond Anthony Wells, en annonceman på Leo Burnett, og konkurrerede mod tre andre dyr:

Newt the Gnu

Elmo the Elephant

• Katy the Kænguru.
• Sidstnævnte syntes at have en naturlig forbindelse; Den sukkerholdige kornblade sætter en hoppe i dit skridt for at starte dagen. Men det var ikke en aftale breaker.
• Inden for et år havde offentligheden valgt sit valg. Tony Tiger havde vundet konkurrencen overbevisende, og de andre tre blev lagt ud til græsgange.

Fra det tidspunkt voksede Tony the Tiger til at blive en af ​​verdens mest elskede ikoner.

"De er Grrrrreat! "Slogan
Hver stor annoncekampagne i halvtredserne boede i fjernsynet, normalt ved hjælp af en jingle eller catchphrase. "De er Grrrrreat" var den valgte tekstfølge (skrevet af copywriter John E. Matthews), men tigeren havde brug for en stemme - noget mindeværdigt og indbydende.

Jobbet gik til Dallas McKennon, men han varede ikke for længe. Det var ikke stemmen, Leo Burnett og Kellogg s var på udkig efter, så de begyndte søgningen igen og valgte Thurl Ravenscroft.

Thurl's bassy men venlige grøft var et øjeblikkeligt hit. Det bragte Tony til liv, og fik sin popularitet til at vokse og vokse. Ikke længere var Tony Tiger en simpel kornboksikon … han var en positiv positivitet. Og det var et så populært valg, at Thurl blev som Tony's stemme, indtil han døde i 2005.

Andre sloganer brugt i løbet af året
Siden introduktionen er de "Grrrrreat!" "Har haft mange inkarnationer, og blev lejlighedsvis udskiftet. Men ligesom en virkelig populær catchphrase eller tagline, er det bare ved at komme tilbage. Listen indeholder:

De er mere end gode, de er fantastiske!

De smager godt!

• Gr-r-reat ', indtil den er væk! (Tony's Cinnamon Krunchers)
• Tag tigeren ud i dig! (1980'erne)
• Smagsvoksne er vokset til at elske. (1980'erne - 1990'erne)
• Hey Tony
• Gr-r-reat til vækst! (Hele Grain Tiger Power)
• Tjen dine striber!
• Lad aldrig tigeren fange dig!
• Sæt en tiger på dit hold!
• Pas på det!
• Det er Gr-r-reat!
• Super-de-duper!
• En Gr-r-reat Smag
• Tony i alderen
  I slutningen af ​​50'erne var Tony the Tiger lige så genkendelig som tv-tegn som Huckleberry Hound og Snagglepuss. Faktisk optrådte de Hanna-Barbera-favoritter faktisk på boksen Sugar Frosted Flakes sammen med Tony.

Da årene gik, blev Tony dyrket mere. Annoncebureauet gav ham en familie (Mama Tony havde en noget italiensk-amerikansk identitet), og han blev en så stærk del af popkulturen, at han blev kaldt "Tiger of the Year. ”

Dette har hele tiden bidraget til at øge salget af den sukkerholdige morgenmadsprodukter.

Tony havde endda en søn, Tony Jr., der blev gipset på æskene af Frosted Rice (også kaldet Ricicles).