Hvordan man opdager grønvaskning

Forskning fra TerraChoice, et miljømarkedsføringsfirma, fandt ud af, at næsten alle markedsføringskravene for forbrugerprodukter er vildledende eller falske på en eller anden måde. Virksomheder har en tendens til at anvende greenwashing-taktik til at understøtte interne mål som f.eks. At gøre virksomheden mere attraktiv for potentielle investorer, der søger at investere i socialt ansvarlige virksomheder, for at bruge markedsandel på bekostning af konkurrenter, der ikke grønner, for at overtale kritikere som ngo'er at virksomheden har ændret deres måder, og at de er hensigtsmæssige og at aflede de store tilsynsmyndigheders opmærksomhed og dæmpe pres for lovændringer.

I betragtning af incitamenterne til at skabe falske grønne krav bør forbrugerne være opmærksomme på potentielle greenwashing taktik i forbindelse med købsbeslutninger.

Kend de 7 fælles synder med grønvaskning

Det allerførste, forbrugerne har brug for at forstå, er, at der findes grønvaskning, og at miljøvenlige krav måske ikke er sande. At kende de 7 almindelige synder med greenwashing kan gøre forbrugerne i stand til at forstå forskellige niveauer og former for greenwash og som et resultat, være i bedre position til at opdage dets tilstedeværelse.

Brug Greenwashing Index

Universitetet i Oregon og Enviromedia Social Marketing har sammen oprettet Greenwashing Index ( // www. Greenwashingindex. Com /) for at hjælpe forbrugerne med at afgøre, om en given Markedsføringskrav er greenwashing eller ej. Denne platform opfordrer forbrugerne til at sende annoncer, der fremmer miljømæssige kvaliteter i et firma eller produkt. Når annoncerne er placeret, vurderer de andre brugere i samfundet kravet i skala fra 1 til 5, hvor 1 er autentisk og 5 er helt falsk.

Så en person, der placerer annoncen, kan komme tilbage efter et par dage og se resultatet af den annonce eller påstand. Så enhver, der besøger webstedet, kan kontrollere alle annoncer og vurdere fordringerne.

Brug CARE-testen af ​​GreenPeace

Efter at have indset, at alle miljøvenlige annoncekrav ikke er sandt, opfordrede GreenPeace forbrugerne til at kontrollere fire meget vigtige indikatorer for at vide, om en virksomheds annonce eller krav er "Green" eller ”greenwash”.

CARE står for Core business; Reklame rekord; Forskning og udvikling finansiering; og miljø lobbyvirksomhed.

Kerneforretning: Kernevirksomhed i CARE refererer til virksomhedens hovedaktivitet. Hvis et givet selskabs kerneforretning er noget, der bidrager til miljøforurening eller ødelæggelse, og selskabet fortsat hævder at være miljøvenligt, så vil kravet helt sikkert være en greenwash.

Reklameoptagelse / praksis: Når en virksomheds annonceringsbudget er enorm, og virksomheden bruger det store beløb for at retfærdiggøre, at det har alle de rigtige metoder, er der enhver chance for, at virksomheden forsøger at grønne sig.Enhver reklamebudget mere end hvad der skal være normalt, så lav en annoncekampagne, der er mistænkelig for Greenwash.

Forskning og udvikling (FoU): Disse dage investerer næsten alle store og mellemstore virksomheder stort beløb i forskning og udvikling. Testen i denne henseende skal være at identificere, om dette beløb er afsat til udvikling af mere bæredygtige metoder eller blot for at styrke gamle uholdbare praksis.

Miljø Lobbying Record: Virksomheder der siger en ting og gør noget andet, gør hele branchen til uretfærdighed. Sig til et eksempel, præsenterer et firma sig som en miljøvenlig virksomhed, men lobbies mod foranstaltninger, der er designet til at beskytte miljøet.

Så alle miljømæssige krav fra det pågældende selskab burde være grønne.

Som en sidste bemærkning er der ikke noget perfekt værktøj til at måle, om et miljøkrav er greenwash eller ej. De ovennævnte fremgangsmåder kan stadig spille en vigtig rolle ved at hjælpe med at identificere tvivlsomme krav, ligesom akkrediteret ekstern analyse, der tilbydes af sådanne metoder som livscyklusanalyse. For virksomheder, der ønsker at markedsføre deres produkter i en nøjagtighedsånd, kan FTC's Green Guides hjælpe. I sidste ende er det overladt til forbrugerne i deres bestræbelser på at identificere, om et krav er en greenwash eller ej.

Referencer

// www. efterbehandling-skole. netto / psa / newgreen / greenwash. html

// www. greenwashingindex. dk /