En oversigt over grønvaskning

Grønne krav som "Natural", "Organic" og "Eco-friendly" synes at være overalt, da forbrugerne har en tendens til at have en positiv holdning til produkterne og tjenester, der er miljøvenlige. Opfattelsen er, at de ved hjælp af miljøvenlige produkter og tjenester bidrager til at bevare og beskytte miljøet. Men forbrugerne er næppe i stand til at verificere påstandene, og virksomheder og virksomheder synes at udnytte denne mulighed.

Det er her begrebet Greenwashing kommer fra.

Definitionen af ​​grønvaskning

Begrebet kom fra to ord; grøn (miljømæssigt forsvarlig) og hvidvaskning (til glans over forseelse). Så betegner udtrykket uberettigede, falske, vildledende markedsføringskrav fra en virksomhed, en industri, en regering. eller ikke-govt. organisation eller en politiker til at sælge et produkt eller en politik og skabe et miljøvenligt billede. Virksomheder og virksomheder falder helt over for at vise deres kunder, at de er økologisk bevidste og miljømæssige korrekte. Dette er et alarmerende fænomen, der gør "Green" til "New Black". I bedste fald kan påstandene afspejle sandheden om en virksomhed eller virksomhedens bestræbelser på at udøve miljømæssigt forsvarlig praksis, men det værste kan være hvidvaskning af en stor virksomhedssvigt.

Syndene med grønskylning

Der er mange forskellige slags og niveauer af grønvaskning baseret på den synd, der er begået i et marketingkrav.

Her er de store Greenwashing-synder:

Hidden Trade-off: Synden med skjult afgang henviser til et marketingkrav, der tyder på, at et produkt er miljøvenligt baseret på et smalt sæt af attributter uden at være opmærksom til andre vigtige miljøspørgsmål. Sig for eksempel, at papir ikke er miljøvenligt, fordi dets kilde er bæredygtigt høstet skov.

Klorbrug i blegning, drivhusgasemissioner i papirfremstillingsprocessen er andre miljøproblemer, der kan være lige så vigtige.

Intet bevis: De krav, der ikke kan valideres af en pålidelig tredjepartscertificering eller ved hjælp af let tilgængelige oplysninger. Et perfekt eksempel er påstanden om at have forskellige procentdele af genbrugsindhold efter forbrug i toiletvæv eller ansigtsvævsprodukter uden at fremlægge bevis.

Vagueness: Et krav, der er så dårligt defineret, at den egentlige betydning af kravet let kan misforstås. Et eksempel på denne slags synd er "altomfattende". Formaldehyd, kviksølv, uran og arsen er alle giftige men naturligt forekommende. Så betyder "naturligt" ikke nødvendigvis miljøvenligt.

Tilbedelse af falske niveauer: Ved enten billeder eller ord, hvis et produkt giver det miljøvenlige indtryk af tredjeparts påtegning, når der ikke findes en sådan påtegning, bør det være synden af ​​falske etiketter.

Irrelevance: Et krav, der rent faktisk er sandt, men er helt uafhængigt af produktet og uhensigtsmæssigt eller ubetydeligt for forbrugerne, der søger miljøvenligere produkter. Et perfekt eksempel på denne synd er påstanden "CFC-fri".

Dette er et meget hyppigt krav på trods af, at CFC er forbudt ved lov.

Mindre af to begivenheder: Et markedskrav, der kan være sandt inden for produktkategorien, men risikerer at distrahere kunderne fra de større økologiske konsekvenser sammen. Den brændstofeffektive sportsvogn og organiske cigaretter kan være to perfekte eksempler på mindre af de to sår med grønvaskning.

Fibbing: En miljøvenlig påstand, der er helt falsk. Et produkt, der fejlagtigt hævder at være Energy Star registreret eller certificeret, er et perfekt eksempel på fibbing.

Kilder afslører næsten 98 procent af alle miljøvenlige krav begå mindst et af ovennævnte syv krav. Så grønvasket er så voldsomt og synes at være en stor international udfordring. Forbrugere, der udviser gunstige holdninger til miljøvenlige produkter, skal have en solid forståelse af de ovennævnte syv synder med greenwashing og stille det rigtige sæt spørgsmål for at kontrollere, om et krav er grønligt eller ikke.

Referencer

// www. sourcewatch. org / indeks. php / Greenwashing

// stopgreenwash. org / introduktion

// sinsofgreenwashing. dk / fund / Ofte stillede spørgsmål / indeks. html

// sinsofgreenwashing. dk / fund / de-syv-synder / indeks. html

// www. forbes. com / sites / realspin / 2012/03/20 / greenwashing-vildfarende-business-claims-of-eco-venlighed / // sinsofgreenwashing. dk / fund / greenwashing-rapport-2009 / indeks. html