Hvordan man opretter et nonprofit-navn, som alle husker

En masse hviler på navnet på din ideel organisation og endda på det, du kalder dine projekter og programmer.

Bliver dit navn et husord? Vil det hurtigt og veltalende formidle, hvad du gør? Eller vil det være et sammensat ord, der ikke betyder noget, et navn der borer alle eller en hodge-podge af vilkår, som kun insiders i dit felt forstår?

Mange organisationer bruger tusindvis af dollars på forskning for at bestemme, hvad de skal navngive.

Eller de ansætter dyre konsulenter, der måske ikke engang forstår dit publikum, langt mindre din mission.

Men en gruppe mennesker med sund fornuft kan ofte brainstormere navne og komme op med vindere.

Tilbage i 1960'erne og 70'erne oprettede en gruppe regeringsembedsmænd navne til nye føderale agenturer og programmer ved blot at tale om passende, men kraftfulde ord. De overvejede aldrig at indføre et branding agentur.

Resultaterne? Peace Corps, Environmental Protection Agency, Head Start og Equal Employment Opportunity Commission.

Mindeværdig og øjeblikkeligt genkendt, mange af disse navne resonerer stadig rundt om i verden.

Hvad har disse navne til fælles?

• De repræsenterer programmets mission inden for navnet, som "fred" i fredskorps og "miljøbeskyttelse" i ØPA. Intet hoved klipper med disse navne.
• De bruger korte, kraftfulde og beskrivende ord.
• De er nemme at huske og sige, eller de kan nemt vende tilbage til mindeværdige akronymer.

Nogle nonprofitnavne er så magtfulde, at deres akronymer alene er universelt genkendelige. Tænk bare på SPCA, EPA, AA og AAA

Andre akronymer er så genkendelige, at de ikke behøver at have nogen mening. For eksempel plejede AARP at stå for American Association of Retired People. Men folk brugte AARP så ofte, at advokatgruppen følte sig sikker på at droppe det gamle navn og bare bruge AARP.

Denne ændring har også hjulpet AARP rebrand. "Pensioneret" var en forening, gruppen var glad for at kaste.

Det første skridt i at navngive din nonprofit eller et af sine programmer er at starte med missionen. Hvis du ikke har en kort og mindeværdig mission, skal du omskrive den. Når du har en stærk mission, så tænk på et navn.

Prøv disse tips:

• Hvad laver du? Brug handling ord som beskyttelse, forebygge, helbrede, helbrede, give, redde, elske, fodre.
• Hvem hjælper du? Brug korte ord til at beskrive de mennesker, du tjener. Overvej barn, fattige, sultne, hjemløse, berøvede, trængende, familier.
• Hvem laver hjælperen? Nogle gange er dine medlemmer vigtige at navngive. F.eks. Lægerne i læger uden grænser. Mødrene i Mødre mod Drunk Driving, eller familierne i Family First.
• Brainstorm begreber , værdier, løsninger og problemer, der resonerer med de fleste mennesker, som fred, fattigdom, miljø, dyreliv.
• Brug ord, der er konkrete , ikke abstrakte; eller gøre disse abstraktioner konkrete. Kærlighed er abstrakt, men "kærlighed til din nabo" er konkret. Bare overvej kraften til at redde hvalerne eller stå op for kræft.
• Design et navn, der producerer en mindeværdig akronym . Brug det ofte, og det kan vise sig at være dit brand. Ligesom Triple AAA (American Automobile Association). Eller NPR (National Public Radio). Akronymer kan også være klogt designet til at fange essensen af ​​din mission. Bare overvej M. A. D. D. (Mødre mod fortrykte drivere) eller CARE, engang kendt som Cooperative for Assistance and Relief Everywhere.
• Tænk to gange, før du bruger en persons navn. En ting du sandsynligvis ikke skal gøre eller i det mindste overveje omhyggeligt før du gør det, er at kalde din velgørenhed til grundlæggeren eller en berømthed. Visst, Michael J. Fox Foundation for Parkinson's Research har arbejdet smukt, men Lance Armstrongs Foundation måtte omdøbe Livestrong efter en varig skandale. Der er også problemet med hvad man skal gøre, efter at en grundlægger forlader organisationen eller dør. Vil det navn betyde noget senere?

Tror ikke, at alle de store nonprofit navne er blevet taget. Sikker på, vi har berømt ikoniske navne som The American Cancer Society, Det Amerikanske Røde Kors, og March of Dimes, men navngivning fortsætter.

Der er ingen ende på mulighederne. Tænk bare på nogle af de store, indflydelsesrige navne i dag.

• Lærer til Amerika
• Kiva
• Americorps
• Feed the Children
• Læger uden grænser
• Verdens Wildlife Fund
• Spar hvalerne
• velgørenhed: vand
• DonorerVælg > Stå op til kræft
• Special Olympics
• Bedste Venner Animal Society
• Gem Chimps
• Hvad er der i et navn? For din ideel, måske alt.

Foreslåede ressourcer:

Sådan finder du et navn til dit nonprofit, der er juridisk og mindeværdigt (dækker ophavsret og varemærkeproblemer samt valg af domænenavne)