Hvordan man laver Fab, men billige nonprofitannoncer til Facebook

Facebook News Feed er et meget overfyldt sted.

Hvis din nonprofit konsekvent posterer fotos, opdateringer og annonceringer på din Facebook-side, men kun når en lille procentdel af dine fans, er du ikke alene.

AdWeek rapporterede, at den gennemsnitlige Facebook Page kun når 2. 6% af sine fans gennem "organisk rækkevidde".

Den bedste måde at lykkes på på Facebook i dag er at 1) konsekvent skabe gode indlæg baseret på, hvad dit publikum nyder og finder værdifulde og 2) investerer lidt penge i at promovere disse stillinger.

Der er ingen sølvkugler i Facebook-markedsføring, og der er ingen gratis frokost.

Men fortvivl ikke! Nonprofits og sociale årsager har en klar fordel på Facebook over virksomheder på grund af deres følelsesmæssige karakter. Folk går ikke på Facebook for at få en salgsplads. De vil forbinde , at fremvise deres tro og værdier, finde nyttige oplysninger og blive underholdt.

Dine tilhængere elsker dig på grund af hvad du gør, hvem du hjælper, og hvilken indvirkning du har Hvis du jævnligt minder dem om, hvordan du ændrer liv, vil flere af dem engagere sig i dine indlæg, dele dine opdateringer og handle.

Selvfølgelig er blot at nå et stort antal mennesker bør ikke være hovedformålet med enhver social media kampagne. At få folk til at tage en handling bør være.

Det er her, hvor reklame på Facebook kommer ind.

1. Hvad er Facebook-annoncer?

Facebook-annoncer øger dine FB-indlæg, får mere Likes, øger visninger af en bestemt video, fremmer websteds trafik og lokker folk til at handle som at donere eller tilmelde dig dit nyhedsbrev.

En bonus er, at FB-annoncer fungerer på stationære og mobile enheder. Og du kan designe annoncerne ved hjælp af din unikke ordlyd, overskrifter og billeder.

Der er to typer Facebook-annoncer, som nonprofits bruger: Side Post Engagement annoncer og Call to Action-annoncer.

Postforbindelse: Brug denne form for annonce, hvis du vil øge antallet af personer, der ser et bestemt indlæg på din side.

Markér et indlæg, der allerede har over gennemsnittet engagement for at hjælpe med at knuse det i stratosfæren.

Advarsel! Betaler IKKE for at promovere et indlæg, der har nul gerne, kommentarer eller aktier! Hvis den post ikke fungerede, er det tid til at fortsætte.

Call to Action Ad: Med Facebook Ads Manager kan dit nonprofit øge dine indlæg, gøre din side mere synlig og få lide, sende folk til dit websted, få folk til at deltage i din begivenhed eller få flere videovisninger . Det er alle valg du foretager i annonceadministratoren.

2. Er Facebook-annoncer rigtige for min nonprofit?

Der er tre grunde til, at jeg anbefaler, at alle nonprofits budget, i det mindste en lille sum penge til Facebook-annoncering:

• FB-annoncer fungerer godt, når der er et bestemt mål i tankerne .Du kan ikke bare tilmelde dig, plunk ned $ 20 og "få en Facebook-annonce. "Facebook får dig til at lave en smule forskning og stort billede tænkning. Hvorfor opretter du denne annonce? Hvem vil du nå? Hvad vil du have folk til at gøre? Hvad ser succes ud?
• Dine annoncer bliver en del af nyhedsfeeden . Det er ikke som en tv-annonce, hvor der er planlagte kommercielle pauser, og folk fremskynder deres DVR'er eller leder til badeværelset. Social media reklame betyder, at dine tilhængere er meget mere tilbøjelige til at klikke på dine annoncer og tage den ønskede handling.

• Facebook-annoncer giver dig mulighed for at måle, hvad du laver. Hvis du køber et billboard, hvordan vil du vide hvem der så det, hvad de troede, og hvis de ringede til dig på grund af det? Når du opretter en Facebook-annonce, kan du finjustere den, når du går, og opdag straks, hvad der virker, og hvad der ikke er.

3. Hvor meget koster Facebook-annoncer?

Du kan begynde at køre en Facebook-annonce i dag med et budget på kun $ 5. Omkostningerne afhænger af dine mål og hvilken type annonce du vil have.

Reklame på sociale medier virker ikke som traditionel reklame, hvor du køber en annonce i en avis for X beløb af dollars, og den kører for X antal dage.

I stedet indstiller du dit daglige eller livstidsbudget til Facebook-annoncen og ændrer det, hvis det ikke virker. Du kan annullere eller standse annoncen til enhver tid, selv fra din telefon.

Måden det virker på, er at du "byder" for at nå målgruppen.

Facebook bruger "optimeret budgivning. "De byder på dig (opholder sig inden for dit budget), til den laveste pris pr. Klik, afhængigt af dit publikum og hvad du vil have folk til at gøre.

Denne procedure kan virke kompliceret, men det er den mest effektive måde at købe reklame på. Du når de mennesker, som Facebook bestemmer, mest sandsynligt at tage den handling, du ønsker. I stedet for at betale hundredvis af dollars for en traditionel, der kan nå det forkerte publikum.

4. Hvad har du brug for at komme i gang?

Den første ting du har brug for, er en Facebook-side til din ideel organisation. Når det er oprettet og optimeret, kan du begynde at oprette en annoncekampagne.

Andet , identificer målet for din annoncekampagne. Hvad forsøger du at opnå? Her er nogle eksempler på mål for nonprofit Facebook-annoncer:

• Få mere "Likes" på vores Facebook-side
• Forøg engagement (likes, comments, shares) på et bestemt Facebook Page post
• Forøg registreringer til vores nyhedsbrev < Få flere mennesker til vores begivenhed
• Bede om donationer til slutningen af ​​året
• Få flere oversigter over vores fundraiseringsvideo
• Indsamle underskrifter på et virtuelt andragende
• Tredje

, vælg et budget. Hvis du aldrig har kørt en Facebook-annonce før, vil det være lidt vilkårlig. Start med en lille mængde og se om det virker. FB gør det nemt at måle investeringsafkastet (ROI). Hvis du f.eks. Bruger Facebook-annoncer til at indbetale donationer, kan du se, hvad der passer til dit pengeinvesteringsbudget. Hvis du søger flere e-mail-registreringer eller mere blogtrafik, skal du bruge dit marketingbudget.Vær klar over dine mål og hvad de er værd for din organisation økonomisk.

Fjerde

, vælg højkvalitets, unikke billeder. Du skal have rettighederne til denne visuelle! Der er meget detaljerede retningslinjer for den ideelle billedstørrelse og format i Facebook's Hjælp til annoncører. Sørg for, at billedet eller grafikken ikke indeholder mere end 20% tekst, herunder logoer, eller din annonce kan afvises. Tag lidt tid til at skabe et iøjnefaldende billede. Forskning har vist, at billeder bestemmer mere end 75% af annonceeffektiviteten.

Femte

, vælg din målgruppe. Du kan altid oprette annoncer til forskellige målgrupper. Jo mere skræddersyede annoncen er for et bestemt publikum, desto mere succesfuld vil det være. Her er blot nogle af de målretningsmuligheder, du har til rådighed, når du opretter din annoncekampagne:

Brugerdefinerede målgrupper: Du kan uploade din kontaktliste i Facebook og målrette en annonce til folk, der allerede kender dig. Mere om brug af brugerdefinerede målgrupper her.

• Demografi: Placering, alder, køn, sprog. Kvinder er ivrige donorer, så overvej at målrette dem.
• Interesser: Vælg de interesser, du ønsker, at din målgruppe skal have. F.eks. Kan "frivilligt arbejde" eller "samfundsinddragelse" fungere godt for en lokal nonprofit.
• Behaviors: Vil du målrette mod brugere, der har adgang til Facebook via mobil? Hvem laver indkøb online? Velgørende donationer er til rådighed for udvælgelse.
• Forbindelser: Du kan målrette din annonce til dine Facebook-fans og deres venner.
• For at starte din Facebook-annoncekampagne skal du også:

En eller flere personer, der opretter og overvåger dine annoncer.

• . Facebook-annoncer skal ændres regelmæssigt for bedre engagement. Facebook-brugere logger på flere gange om dagen. De ønsker ikke at se den samme annonce mere end én gang. Ændre dine annoncer hver tredje dag eller deromkring. (Selvfølgelig, hvis en annonce udfører det rigtig godt, skal du holde det op indtil tallene falder eller plateau.)
  En vilje til at lære
• . Facebook og dens annonceplatform ændres ofte. Forpligtelse til Facebook-annoncer kræver noget tid at læse om bedste praksis i branchen og at erhverve nye teknikker.
  Nogle Facebook know-how
• . Du behøver ikke at være en daglig bruger af platformen, men kendskab til Facebook og hvordan det fungerer er afgørende for at skabe vellykkede annoncer. Hvad vil du gerne se i dit nyhedsfeed? Hvilke annoncer kan du lide? Tag skærmbilleder af catchy nonprofit-annoncer, som du ser.
  5. Hvad laver en stor ideel Facebook-annonce?

En stor nonprofit Facebook-annonce har flere egenskaber:

Den har en iøjnefaldende, farverig visuel.

• Det fremmer en specifik, målbar opfordring til handling.
• Det ser ud som om det tilhører Facebook News Feed.
• Det får folk til at gøre, hvad du vil have dem til at gøre
• Tjek nogle af mine foretrukne nonprofit Facebook-annoncer på Pinterest.