Hvordan man analyserer din ugentlige sociale medietrafik ved hjælp af Google Analytics

Gæsteindlæg af Larry Alton

Uanset om du bruger sociale medier til at forbedre magten og indflydelsen af ​​dit eget personlige mærke eller dine udnyttende sociale platforme på vegne af et firma, du skal bruge pålidelige beregninger for at afgøre, hvilken af ​​dine strategier der virker, og som falder fladt. Desværre forsømmer mange sociale mediebrugere vigtigheden af ​​at måle effekten, eller ved simpelthen ikke, hvilke værktøjer der er til rådighed for at gøre det.

Google Analytics er en gratis ressource tilgængelig for alle med et websted, og det er et af de mest omfattende webtrafikanalyseværktøjer, du finder. Med sine ugentlige rapporter om din sociale medietrafik får du kritisk indsigt i din sociale mediestrategi, og du behøver ikke at løfte en finger for at få dem.

Hvorfor forstå din trafik er vigtig

Måling af din trafik etablerer feedback for dit mærke. Når du implementerer en bestemt strategi eller en række taktikker, lærer du præcis, hvordan tilgangen påvirker dit efterfølgende. Med disse oplysninger kan du fortsætte med at foretage meningsfulde ændringer, som aktivt driver din trafik og tilhænger interesser op, snarere end at skyde blindt og håbe på det bedste.

Hvis du for eksempel begynder at syndikere en ny type indhold, kan du bruge disse oplysninger til at måle dens indvirkning på dit publikum. Hvis du introducerer et nyt stykke om ugen, og du begynder at se en stigning i webbesøgende fra din sociale medieplatform, vil du måske øge din frekvens til tre eller fire gange om ugen.

Hvis din trafik fortsætter med at vokse, ved du, at du har fundet en stabil langsigtet udviklingsstrategi. På den anden side, hvis en ny strategi får dine trafiknumre til at synke, kan du eliminere strategien, før den gør for meget skade.

Nogle sociale medier platforme giver dig synlighed over disse typer brugeradfærd, men kun i bytte for at bruge deres betalte reklametjeneste.

I stedet kan du bruge Google Analytics til gratis at tage regelmæssige målinger af sundheden for dit sociale publikum.

Metrics to Understand

Når du er logget ind i Google Analytics, er der en række vigtige målgrupper, du kan tage.

Social Traffic Share

Først klik på fanen Acquisition og klik på Oversigt. Her ses en oversigt over de vigtigste kilder til trafik til dit websted, herunder sociale besøgende. Dette vil hjælpe dig med at forstå, hvordan værdifulde sociale medier er at bringe besøgende til dit websted, især i forhold til andre kanaler. Som du øger din indsats, bør du se dette antal besøgende vokser over tid.

Platform Del

Herfra, hvis du klikker på knappen Social, kan du se de enkelte platforme, der er ansvarlige for den sociale trafik, opdelt efter trafikandel.Dette område hjælper dig med at forstå, hvilke af dine sociale platforme der er ansvarlige for at få mest trafik til dit websted. Du kan også gennemgå statistikker som ny sessionsprocent, afvisningsprocent og gennemsnitlig sidevarighed for at bestemme hvilken platform der giver den mest relevante trafik - trafikken vil sandsynligvis konvertere en gang på stedet.

Destinationsider

På fanen Acquisition skal du bore ned til Social og klikke på Landingssider.

Her finder du de mest populære destinationssider fra dit sociale publikum. Dette er især nyttigt, hvis du regelmæssigt syndikerer nyt indhold fra dit websted. Du kan se præcis hvilke indlæg og hvilket indhold der genererer den største andel af indgående trafik.

Der er flere andre typer rapporter, du kan generere inden for Analytics, men disse tre er de vigtigste for at forstå adfærdsmønstre i dit sociale publikum. Du kan også foretage justeringer af disse rapporter ved at tilføje eller fjerne kolonner med oplysninger eller justere tidsperioden, der vises i informationsudlæsningerne.

Opsætning af en ugentlig rapport

Når du er kommet til en skærm, vil du gerne se rapporteret regelmæssigt, kan du konfigurere automatisk rapportering. Design rapporten med de ønskede oplysninger på et tilbagevendende grundlag, og klik derefter på knappen "Email" øverst på siden.

Her kan du indstille et antal variabler, herunder:

• De e-mailadresser, hvor du vil have rapporten sendt.
• Emnelinjen for at få din opmærksomhed
• Filtype af rapporten-PDF fungerer generelt bedst
• Den hyppighed, som rapporten sendes - i dette tilfælde vil ugentlig være ideel, men du kan altid ændre det ud fra dine personlige præferencer.

Husk at du kan indstille denne automatiske rapportering for flere rapporter - så hvis der er flere metrics, du vil spore, kan du regelmæssigt få rapporter om dem alle sendt til dig.

Begynd at indsamle disse rapporter og sammenligne dine resultater ugen over ugen. Når du ændrer dine eksisterende strategier og tilføjer nye til blandingen, får du en god ide om, hvilke taktikker der fungerer bedst for at tiltrække det bredest mulige publikum. Hemmeligheden i social media succes er forsøg og fejl, så brug disse rapporter som det objektive grundlag for dine beslutninger, og foretag regelmæssige tweaks og opdateringer for løbende at forbedre din kampagne.

Om forfatteren:

Larry Alton er freelance-forfatter, hvis artikler er blevet omtalt i HuffingtonPost. COMAND Entrepreneur. com.