Fantasi vs realitet i Mad Men-reklamekampagner

Mad mænd er ikke længere i luften, men da det var, var det et kraftværk af kreativitet og inspireret skrivning, der bringede tresserne tilbage til livet med gusto. Det hakede millioner af seere og viste dem et tegn på den reklamevirld, som de fleste aldrig havde set før. Og det omfattede reklamerne.

Mange af de Mad Men-reklamekampagner, der blev brugt i tv-showet, viste de faktiske annoncer, der løb tilbage i dag.

Selvom annoncerne var ægte, solgte de ofte drømme ved hjælp af fantasi for at overtale folk til at købe deres kunders produkter og tjenester.

En nuværende version af denne teknik kaldes "aspirational advertising;" marketing, hvis mål er at overtale dig til at forbedre din status ved at købe bedre mærker. Lidt mindre risikable, men lige så effektive. Og hvis du tror, ​​du er immun mod sådanne uhyggelige sindsspil, så spørg dig selv, hvorfor du længes efter det, BMW, Benz eller Lexus? En bil er bare en bil, ikke?

Nogle af de mest opfindsomme, og ja, manipulerende reklame, der nogensinde viste sig, løb i løbet af 60'erne og ændrede annoncen spillet for evigt. Og så pause vi nu for at ære og dekonstruere nogle af de virkelige annoncer, der blev vist i Mad Men, AMC TV-serien.

Jeg drømte, jeg var en knockout i min Maidenform BH.

Billede en attraktiv blond dame præening i en bokseskøjte med kun en bh, sølv shorts, høje hæle og boksehandsker.

Hvad kunne være mere freudian? Køn. Styrke. Uafhængighed. Dominans. Selv i dag i Lady Gaga bare-all æra skaber denne annonce stadig varme, men det var et bål, da det udkom den 3. februar 1961 udgave af

Life Magazine . Fru Maidenform var en plakatpige i den alder, der opfyldte fantasier og spirende kvinders empowermentbevægelse. Kampagnen, der blev lanceret i 1949, blev 28 i Advertising Ages 100 mest mindeværdige annoncekampagner. At det løb i mere end tyve år taler til sin glans.

Til Norman, Craig & Kunnel - reklamebureauet, der oprettede kampagnen i 1949 - tillykke med at skabe et stykke annonceringshistorie.

Kodak introducerer karrusellen. The New Slide Projector.

Det er bare en dias projektor, ikke? Ikke engang tæt på. Under en af ​​de mest mindeværdige scener af Mad Men, præsenterer Don Draper ideen om produktets navn og annoncekampagne på en Kodak-udsigtshøjde.

Som billeder af hans kone og børn ser ud, draper tårer op, måske minder om de bedre dage i et svigtende ægteskab. Hans tale omdanner den utilitaristiske projektor til en drømmemaskine: "Det tager os til et sted, hvor vi har svært ved at gå igen … Det hedder Carousel. Det lader os rejse rundt og hjem og hjem igen."

Den rigtige annonce for Kodak-karrusellen var ikke så nær som poetisk eller fortryllende."Slap af! Den spildfaste bakke viser 80 dias … automatisk!" var den funktionelle overskrift, de løb med.

Hvis du stadig bliver våd, begynder du at blive hård. Ild din. Leje os. Højre Vagt.

I det syttende århundrede var Right Guard et mest manligt mærke. Under en brainstorming foreslog en Sterling Cooper-forfatter at bruge en astronaut som talsmand.

Det heroiske mandikon, der ikke bryder en sved, mens det går ud i det ydre rum. Men Draper (og det virkelige agentur) havde en bedre ide. Sex sælger, selv subtilt. Den faktiske annonce viste en kvindes hånd, der klæbte en dåse med Right Guard aerosol spray, der lovede en hård opløsning til sved. Forslaget om et stort kærlighedsliv trumler alle, om end gennem tørre armhule. Og i virkeligheden er det bare den annonce, der løb.

Bortset fra annoncerne i serien var der masser af ægte Madison Avenue-giganter, hvis arbejde forandrede kulturen og lavede kasseapparater til deres kunder. Her er tre …

Bill Bernbach, Creative Genius

Bill Bernbach var en pioner, idet han erkendte, at forbrugerne var mennesker, og ønskede at være engageret i forhold til hårdt solgt. Som følge heraf laver hans reklamebureau - Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - en præmie på kreativitet og var den første til at kombinere tekstforfattere med kunstdirektører til brainstorm ideer.

DDB var bag kampagnen, der revolutionerede måden vi ser på udenlandske biler. Viser et lille billede af en Volkswagen Beetle på en skarp hvid side, overskriften læses "Think Small".

Sammenlignet med amerikansk bil branding stod den mod-intuitive tilgang ud og solgte et ton af modkultur VW's. DDB lavede også mange penge til Avis, Life Cereal og Polaroid. De var så gode, de nævnes ofte i Mad Men som Sterling Cooper's konkurrence.

Mary Wells, den første kvindelige direktør for reklame

I en Mad Man's kamp lykkedes Mary Wells spektakulært. Nu i 80'erne og arbejder stadig som konsulent var Wells eller hendes agentur ansvarlig for et forbløffende antal mindeværdige taglinjer og kreative koncepter, herunder:

- Plop, Fizz, Fizz for Alka Seltzer

Jeg elsker New York

• Tillid til Midas Touch
• På Ford er kvalitet et job
• Flick din Bic
• Højre din hånd, hvis du er sikker.
• Venner må ikke lade venner køre fyldt.
• En af de første kvinder til at blive administrerende direktør for et børsnoteret firma, Wells var den højeste betalte annonce exec af hendes dag, før hun solgte sin butik .

David Ogilvy, den Mad (Ison Avenue) Scientist

Men ingen reklame diskussion ville være fuldstændig uden at nævne David Ogilvy, der i en ny biografi hedder "King of Madison Avenue". En Brit, der erobrede amerikanske ad klienter, hvilken fremtrædende Ogilvy var hans afhængighed af forbrugerforskning.

Del kunst, del videnskab, Ogilvy annoncer brugte lang kopi, fyldt med fakta, som han vidste ville engagere potentielle kunder. "Jeg foretrækker disciplinen af ​​viden til uvidenhedens anarki," sagde han. Og det samme gjorde hans agentur mange konti, som har inkluderet Sears, Pepperidge Farm, regeringen i Puerto Rico og Schweppes.