Skal vi omdefinere Copywriter-titlen?

Kreative hold i reklamebureauer ved præcis, hvad en tekstforfatter bringer til bordet. Faktisk ved enhver, der er kendt for markedsføring, reklame og design, at en tekstforfatter er en kreativ, strategisk tænker, der har så mange visuelle ideer, som de gør kopibaserede løsninger.

Men spørg de fleste mennesker uden for den kreative arena, herunder de i ledelsen og agenturets kunder, og de synes lidt kastet af titlen og definitionen.

Nogle mener, at en tekstforfatter er et job i advokatfirmaet, der tilhører en person, der skriver det lille print i bunden af ​​s.

"Åh, du er en tekstforfatter, så skriver du ophavsretten i bunden af ​​annoncer? Wow … det lyder kedeligt."

Det kunne ikke være længere fra sandheden.

Lad os kigge på Wikipedia-posten til tekstforfatteren:

"En tekstforfatter arbejder som en del af et kreativt team. Reklameagenturer er partnerforfattere med kunstdirektører. Tekstforfatteren har det ultimative ansvar for det orale eller tekstmæssige indhold, som ofte indeholder modtagelse af kopioplysninger fra klienten. Tekstforfatteren er ansvarlig for at fortælle historien og udforme den på en sådan måde, at den resonerer med seeren / læseren, ideelt set producerer et følelsesmæssigt svar Kunstneregisteret har det ultimative ansvar for visuel kommunikation og især i tilfælde af tryksager, kan Overvågning af produktion. Selv om man i mange tilfælde kan komme med den overordnede idé for den eller kommercielle (typisk betegnet "konceptet" eller "stor ideen"), og samarbejdsprocessen forbedrer ofte arbejdet. " ^{Kort sagt er tekstforfattere og kunstdirektører begge lige ansvarlige for at komme op med det store ide." Den, der bliver grundlaget for en kampagne, der løber på tværs af print, digital, broadcast, guerilla og PR. Og alligevel, mens kunstregissørens titel føles vægtig og vigtig, graver copywriter-titlen næppe overfladen af ​​rollen.}

Den førstnævnte føles som den person, der styrker oprettelsen af ​​en film eller bredway produktion; sidstnævnte, nogle bogorm, der kontrollerer stavning og grammatik.

En tekstforfatter er meget mere end en Wordsmith

En tekstforfatter (et ord) er en kreativ strateg, først og fremmest. Så også er en kunstdirektør. I starten af ​​projektet er begge roller ikke mulige at adskille. Ingen af ​​dem er fokuseret på eksekvering, billeder eller ord, men snarere kampens overordnede retning. Hvad er den store idé? Hvad er strategien? Hvordan går vi igennem rotten? Copywriter og kunst direktør er på samme måde.De er begge fokuseret på store ideer, og det betyder kunstdirektører kan tænke i ord, og tekstforfattere kan tænke visuelt. Det er bare den måde det er.

Når dette er blevet gjort, kommer jobspecifikationer i spil. Ordene, overskrifterne, kroppens kopi, alle falder til tekstforfatteren til håndværk. Layoutet, designen, udførelsen af ​​billedmateriale og det overordnede udseende og følelsen af ​​stykket, der ligger på kunstdirektørens skuldre.

Det er værd at bemærke, at mange flotte visuelle henrettelser i reklame er kommet fra tekstforfattere, og kunstdirektører har skrevet lige så mange gode overskrifter. Dette er karakteren af ​​virksomheden, og at sætte hvert område af ekspertise i en bestemt spand med bestemte opgaver gør en stor misforståelse for alle, herunder det bureau, der har ansat holdet.

Sløring af linjer mellem tekstforfatter og kunstdirektør

Det er værd at bemærke, at i disse dage med tunge visuelle afskedigelser i nogle medier og rene kopidrevne henrettelser i andre (sociale medier er i forkant) linjerne mellem copywriter og kunst direktør bliver mere og mere sløret. Nogle projekter kommer ind i reklame- og marketingagenturer, der kræver lidt, hvis nogen, verbiage. Men de har brug for stærke ideer, og tekstforfatteren er ofte mere katalysator for disse ideer end kunstdirektøren eller designer. Det er normalt fordi forfatteren er mere bekendt med det meste af materialet, for på et tidspunkt skal de skrive om det, det være sig på en hjemmeside eller i en brochure. Og strategier kommer ofte fra et samarbejde mellem forfattere, planlæggere og kontohåndtering. Ved andre lejligheder er kunstdirektøren lige så ansvarlig som tekstforfatteren for at oprette en kampagne, der er kopibaseret.

Hvis ikke copywriter, hvad skal titlen være?

Da udtrykket "kunstdirektør" er så meget mere beskrivende og prestigefyldt end "copywriter", er det på tide at omdefinere rollen? Ja eller nej? Og hvis ja, hvad ville du foreslå? Er det tilfældet, at vi helt og holdent bør forlade udtrykkene "kunstdirektør" og "copywriter", og i stedet henvise til rollerne som noget mere som "reklame kreativ" eller "kreativ tænker?" Her er en liste over foreslåede titler, der er blevet foreslået gennem årene. Du er velkommen til at forlade dine egne forslag eller kommentarer nedenfor.

Copy Director

Creative Chief

Creative Guru

Creative Thinker

• Idea Starter
• Reklame Creative
• Copy Creative
• Tænkemaskine
• Creative Insurgent
• Creative Strategist
• Conceptor