Hvordan man opretter et markedsføringspanel

Tanken om instrumentbrættet kan gøre en persons øjne glasur over og kan forårsage stor angst og spørgsmål om hvor man skal starte. Jeg forstår dette - jeg har oplevet det selv. Men vi ved også, at når det kommer til marketing, kan vores job ofte afhænge af metrics og metrics, som giver mening for nogen, der ser på dem. Marketing er ikke den voodoo videnskab, som de fleste mennesker ville hævde at være.

Tallene fortæller os, om det, vi laver, virker, eller hvor vi kan ændre tingene for måske at få det uptick, vi leder efter.

Så hvordan skaber du store instrumentbræt, der giver visualisering med data? Og hvordan gør du det uden en masse arbejde, der skal gentages, hver gang du har brug for at sammensætte dashboarddata?

Jeg havde det samme spørgsmål for længe siden, og da jeg var på jagt efter at finde et værktøj, der kunne hjælpe mig med at sammensætte instrumentbrættet, der gjorde det afgørende arbejde let, men meningsfuldt og noget, der kunne bruges til at bestemme vores marketingindsats. Jagten var hårdere end jeg troede, det ville være af nogle årsager, herunder:

Flere værktøjer, men mange mangler tilpasninger.

• Rapportering fra instrumentpaneler var klumpet og ikke automatiseret.
• Opsætning af instrumentbrættet tog kendskab til database og programmering ekspertise.
• Den gode nyhed er, at jeg tror, ​​at mit forsøg og fejl ikke kun vil hjælpe dig med at finde et værktøj, der fungerer for dig, men vil spare dig tid til at undersøge et værktøj, der kan hjælpe dig med at udføre opgaverne det er vigtigt for dig.

Vi har alle forskellige mål og markedsføringsmål, så det er afgørende at sikre et værktøj, som kan tilpasses til dine behov, med at skabe dine dashboards.

Hvor skal man starte?

For det første skal du identificere dine vigtigste præstationsindikatorer (KPI'er). Hvad vil du måle, hvad er vigtigt for dine forretningsbehov?

Er de fleste af dine KPI'er fra online-transaktioner, eller er der offline-transaktioner, som du også må måle?

Her er et par KPI'er, som de fleste marketingfolk finder meget vigtige:

Salgsomkostninger

Hvilke salgskanaler kørte hvilke indtægter?

• Omkostninger pr. Bly
• Omkostninger pr. Erhvervelse
• Hvad er kundens levetid værdi?
• Hvad er dit markedsføringsafkast?
• Hvad er dit indkommende markedsføringsafkast?
• Hvad er dit udgående markedsføringsafkast?
• Hvad er din trafik til bly ratio? Hvor mange besøg på hjemmesiden tager det for at lave et salg?
• Hvilke søgeord driver de fleste konverteringer?
• Hvilken marketingkampagne kørte mest salg?
• Hvor mange salg eller ledninger blev fanget via markedsføringsindsats for sociale medier?
• Hvilken reklame kørte de fleste telefonsamtaler?
• Som vi kan se, kunne vi fortsætte med KPI'er og afgøre, hvad der er vigtigst for din virksomhed.Før du kommer i gang, skal du bore ned i, hvilke vigtige præstationsindikatorer der er vigtigst for dig at måle. Oprettelse af dit første dashboard kan være det sværeste, efter at oprettelsen er lidt lettere. Hvis du ikke er sikker på, hvor du skal starte, kan du også identificere, hvilke typer instrumentbræt du vil oprette. Et par populære instrumentbrættet omfatter:
• Dashboard for markedsføringsresultater

- Bruges til at se et dybtgående billede af din konverteringstragt for at lære, hvilke marketingkanaler der virker.

• Digital Marketing Dashboard - Bruges til at spore nøgletal i alle dine digitale kanaler som lead generation, sociale medier, reklame, website trafik og email kampagner.
• Dashboard til e-handelsmarkedsføring - Bruges til at spore kampagner, der fører salg til din hjemmeside. Hvilke e-handelskanaler driver trafik og salg.
• Dashboard for søgemaskine markedsføring - Bruges til at spore placeringer på søgemaskiner og hvilke placeringer der kører besøgende såvel som konverteringer. Hvilke søgemaskine placeringer har du ikke råd til at tabe?
• Web Analytics Dashboard - Bruges til at spore dine besøgende på hjemmesiden, hvor kommer de fra, hvor mange sider de besøger, hvilke sider de stikker af, måske ikke at få de svar, de har brug for.
• CMO Marketing Dashboard - Bruges til at spore alle markedsføringsmetoder, der trækker dem ind fra forskellige kilder, så du kan se det store billede og måle dine marketingindsatser på et øjeblik.
• Dashboard til online betalt reklame - Bruges til at spore dine onlinekampagnekampagner for at bestemme investeringsafkast og identificere eventuelle tweaks, der skal være bedre.
• E-mail Marketing Dashboard - Bruges til at spore dine e-mailmarkedsføringsindsatser, hvad er din åbne sats, hvor mange personer der klikker på et link i din e-mail, og hvilken e-mail kørte salg og / eller kundeemner.
• Social Media Marketing Dashboard - Brugt til at spore alle dine marketingmedia for sociale medier, hvilke indlæg har mest engagement og hvordan har disse sociale medier påvirket din bundlinje?
• Dashboard til web og social Analytics - Bruges til at spore sammenhængen mellem søge-, sociale medier-konti og dit websteds ydeevne.
• Så hvor begynder du med at opbygge dit instrumentbræt? Selvfølgelig kan du opbygge instrumentpaneler i et regnearksprogram, men den løsning er ikke ligefrem den mest effektive, og det betyder meget dataindtastning og meget plads til fejl. Lad mig dele med dig et par programmer, som jeg udforskede, mens du opbyggede mine egne instrumentbrætter, og jeg vil endda give dig min anbefaling om en løsning, der kan hjælpe dig med at opbygge instrumentbræt, der er dynamiske, delelige og give dig de nøjagtige synspunkter, som du brug for. I min rejse for at skabe dashboards, der var nyttige, gjorde forretningssans og gav mig den forskellige opfattelse, jeg havde brug for, forsøgte jeg følgende programmer:

Measureful

Jeg elskede udseende Measureful og løftet om automatiserede rapporter snagged mig. Der var også mange løfter om fleksibilitet og nem opsætning, men jeg fandt det ikke for at være tilfældet. Jeg var også skuffet over, at det tog timer at få spørgsmål besvaret; I deres forsvar skabte jeg dashboards i weekenden, men sendte en forespørgsel på en fredag ​​og fik ikke svar til mandag, det var bare ikke godt nok for mig.Min erfaring var frustrerende, og selv slette min konto krævede en forespørgsel, som syntes lidt forældet. Deres rapporter og dashboards ser professionelt ud og lover at trække ud data, der ikke er tydelige, men de skal gøre noget arbejde med vejledninger og support. Når det er sagt, hvis du har lidt mere tålmodighed end jeg giver dem et forsøg, tilbyder de løfte, jeg har lige ikke tid til at investere. Service planer spænder fra $ 49. 00 og op om måneden.

Klipfolio
Når det kommer til at opnå det holistiske syn på markedsføring og salg inden for din organisation, er Klipfolio den rigtige vej. Det giver dig en real-time visning i meget professionelt udseende instrumentbræt. De har flere forudbyggede Klipstarts, der kan komme i gang, men min udfordring kom, da jeg forsøgte at konfigurere dashboards med brugerdefinerede data. Redaktøren kan være lidt klodset og tager lidt tid at vænne sig til, men real-time-metrics giver en grund til at investere tid til at finde ud af det. Det er også meget rimeligt prissat, starter fra $ 24 per måned.

DashThis
DashThis tilbød en række forskellige skabeloner og var temmelig let, når det drejede sig om at trække i digitale markedsføringsdata. Det var nemt at bruge Google Analytics, Facebook, Twitter og LinkedIn. De fleste data, som den aggregerer, er fra Google Analytics, og så kan du tilpasse med sociale kanaler og uploade regnearkdata. Det er lidt mere manuel arbejdskraft end jeg kan lide, men med tiden crunch jeg befandt mig i, det var et system, der fungerede. Det er i øjeblikket min dashboard løsning af valg, i det mindste for nu.

Bemærk, at DashThis vil give daglige, ugentlige og månedlige beregninger, men det giver ikke data i realtid. Endelig var deres støtte solid: Da jeg havde et spørgsmål, sendte de mig ikke bare et email svar, men skabte en screencast specifikt til mig for at løse mit problem. Prissætning starter ved $ 39 per måned.
Cyfe

Cyfe er den mest rimelige software, der hjælper med at oprette dashboards, og starter med $ 19 per måned for at opgradere som premium medlem og tilbyde et ubegrænset antal dashboards. De tout kunder som ABC, AT & T og Whole Foods. Deres platform kan understøtte både små og mellemstore virksomheder samt virksomhedsniveau, der giver stor fleksibilitet. Det er let at installere og nem at bruge. Efter min mening er det den mest forenklede måde at trække alle dine data på et sted for at få et hurtigt overblik, og de vil ikke nikkel og dime dig eller begrænse dig til de data, du trækker i. Hvis du har brug for en anbefaling om hvor man skal starte, min anbefaling er at starte her.