Analysere kvalitative forskningsresultater med en kodebog

Markedsundersøgelsesbudget for en lille virksomhedsejer eller en hjemmebaseret virksomhed har generelt ikke plads til at bruge store summer på software til analyse af de kvalitative data indsamlet til forretningsudvikling. Denne serie artikler indeholder trinvise oplysninger om, hvordan du bruger et almindeligt tekstbehandlingsprogram til at foretage tekstanalyse til kvalitativ markedsundersøgelse. De beskrevne processer kan anvendes til analyse af kvantitative data indsamlet fra undersøgelser, fokusgruppesessioner og dybdeinterviews.

Links til alle artiklerne i serien er angivet nedenfor.

En nybegyndervejledning til Do-It_Yourself Qualitative Data Analysis

Trin 1. Opsætning af tabel og kolonneoverskrifter

Trin 2. Sådan udarbejder du en kodebog til kvalitative data

Trin 3. Sådan forberedes du Tabel for datatriangulering

Trin 4. Tildel koderne til forberedelse til dataanalyse

Trin 5. Udfør sortering med kombinerede og isolerede koder

Trin 6. Sådan udføres kode validering og sammenlægning af datatabeller < Trin 7. Avancerede overvejelser i kvalitativ dataanalyse

Kodebog Basics

Det første trin i kvalitativ dataanalyse er kodning. En kode er en

label for at tagge et koncept eller en værdi, der findes i en fortælling eller tekst.

Kodebøger omfatter definitioner af temaer og undertemaer, der bruges som referencer til kodning af fortællingstekst. Temaerne kan være dem, der faktisk er udtrykt af respondenterne (disse kaldes

in vivo koder) eller dem, der er konstrueret eller udledt af forskeren.

Hvert tema og undertema er tildelt et bestemt nummer, der kan bruges til at sortere tekstdataene og til flytning af steder i fortællingsteksten til dybere analyse. Kodning forbedrer pålideligheden, da det skaber en struktur og enighed om vigtige definitioner, konstruktioner og temaer.

Pålidelighed i kodning

Det er ikke altid indlysende, hvilken kode der skal tildeles en bestemt tekst.

Et almindeligt pålidelighedsproblem er, at kodere eller ratifikatorer ikke altid kodes lignende tekststykker nøjagtigt ens. Pålidelighed kan forbedres ved at sørge for at bruge klare kategorier til kodning.

Pålidelighed på tværs af to eller tre koder kan beregnes. Dette inter-rater- eller interkodningspålidelighedsindeks viser, om forskeren skal revidere kodningssystemet. Formlen for beregning af inter-rater pålidelighedsindeks er vist nedenfor:

Pålidelighed

• = Antal aftaler / # samlede koder (# kodeaftaler + # kode uenigheder) Hvor:
• Kodeaftaler = det samme koder blev valgt af to eller flere kodere

1. Kode Uoverensstemmelser = forskellige koder blev valgt af to eller flere kodere
2. Tilnærmelser til kodning

Der eksisterer tre meget forskellige kodningsstrategier:

Kodebog oprettelse efter teori < Kodning ved induktion (i henhold til "jordet teori")

1. Kodning ved ontologiske kategorier
2. Kodebogskabelse Ifølge teorien
3. Når man tager en teoribaseret tilgang til oprettelsen af ​​en kodebog, er markedet forsker opretter en liste over begreber baseret på dem, der findes i forskningsspørgsmål eller hypotesen.Ved hjælp af analytiske rammer og analysegitter arbejder forskeren gennem fortællingen og koder teksten efter teoretisk begrundelse.

For at lære mere om

kodning ved induktion

(i henhold til jordet teori ) eller kodning af ontologiske kategorier , besøg denne artikel. Temakodebogen - En referencetabel Som vist i tabellen nedenfor bruges decimaltalskoder til at identificere temaer. At identificere temaerne og koderne på denne måde muliggør en let sorteringsproces under dataanalysen. Kodebogen tabellen er adskilt fra dataoptagelsestabellen, der vises i trin 1. Kodebogen tabellen tjener som reference, men det er ikke et

aktivt

bord. Ud over definitionerne af temaerne og undertemaerne kan kodebogen indeholde kriterier, der anvendes til optagelse eller udelukkelse af tekstinstanser i de tematiske kategorier. Omhyggeligt, logisk design af kodebogen og indekseringsstrukturen fremmer lethed ved kodning og i sidste ende i rapportering af resultater. Et anbefalet format til en kodebog er begrebsmæssigt logisk og følger en konventionel sekventiel struktur af en disposition.

Eksempel - Trin. 2.

Niveau

2

		Uddrag af 3-niveau kode bog tabel	1
3	Tema	4. 0000
	Musik i Barrio (Venezuela)		4. 05
		Nucleo	- musikklasser M-F eftermiddag og lør. morgener 4. 10
	Hver enkelt lærer en grundlæggende aftale
4. 105	Som musikstuderende lærer træner de yngre elever		4. 15
	Ensemble musik styrker følelsen af ​​samfund		4. 20
	Klassisk musik baner vej for social forandring / social retfærdighed
4. 205	Selvidentifikation af unge musikere for evigt ændret
4. 215	Orkester hæver socialt og fremmer integration.		Det næste trin i forberedelsen til dataanalyse er:

Trin 3 - Sådan udarbejdes data til analyse og triangulering.

Kilder:

Dey, L. (1993). Kvalitativ dataanalyse: En brugervenlig vejledning til socialforskere. London: Routledge og Kegan Paul.

_{LaPelle, N.R. (2004). Forenkling af kvalitativ dataanalyse ved hjælp af software til generelle formål. Boston, MA: Universitetet i Massachusetts Medical School.}

_{MacQueen, K. E., McLellan, K., Kay, K., og Milstein, B. (1998). Kodebogudvikling til holdbaseret kvalitativ analyse.}

_{CAM Journal, 10}

_{, 31-36. Miles, M. B. og Hubermanm, A. M. (1994). Kvalitativ data analyse: En udvidet kildebog (2. ed.) Thousand Oaks, CA: Sage Publications.}