Reklame er overdrivende fordelene. Periode.

En af de mest almindelige metoder, som reklamebureauer bruger til at sælge et produkt, er overdrivelse. Nu kan det ikke være bare en lille smule overdrivelse, da det kunne blive forvirret med virkeligheden. Nej, det skal være "fuldt ud, derude, kun en komplet idiot ville tro det" overdrivelse.

I den skøre verden af ​​reklame kan svin flyve, babyer kan tale, og teleportation er ægte. Årsagen til, at det er en teknik, er enkel: det gør annoncen mere effektfuld og mere mindeværdig.

Du forventer ikke at se "puppymonkeybaby" danse i din stue, eller satan tilbyder dig en bil i bytte for din evige sjæl. Og dermed bliver annoncen bemærket og husket. På grund af nye love, der truer den måde, hvorpå reklame fungerer i Storbritannien, kan det ændre sig.

Sådan fungerer reklame rundt om i verden

I Amerika kan du ringe konkurrenter i annoncer. Faktisk er det en full-on fistfight. Pepsi en gang tæve-slået Coke med Santa On Vacation annonce. Den berygtede og strålende, "Jeg er en Mac, jeg er en pc" -annoncer, gjorde det samme over en hel kampagne. Og efter at Apple var færdig med at tage swipes til pc'er, blev tabellerne vendt, og pc'er, takket være Microsoft, slog tilbage med en anden kampagne.

I Australien, Frankrig, Sverige og andre lande er reglerne så afslappede, at nøgenhed og sværger ofte er en del af reklamemixet. Nogle annoncer har tidligere haft nøgne, svedige kvinder i saunaer, mænd gemmer deres erektioner med aviser, og det går jo bare ned ad bakke derfra.

Men i Det Forenede Kongerige er annonceringsretningslinjer langt mere stive, end de er i Uncle Sam. Mange unge tekstforfattere og kunstdirektører ønsker at komme ind i offentlige kampe med konkurrerende produkter, for kun at få at vide, at det ikke er tilladt. Du kan bare ikke ringe til rivalerne i annoncerne, det er ikke færdigt. Og reklamestandarder bliver mere og mere strenge, idet annoncer bliver forbudt for simpelthen at gøre for meget af et overdrevet krav.

Hvad er virkningen af ​​forbudsannoncer?

Når Storbritannien forbød nogle kosmetik s, fik det mange til at sidde op og tænke - hvilken meddelelse sender den ud?

Annoncering er ikke meningen at vildlede. Det kan ikke fortælle dig et produkt vil gøre noget det klart ikke kan. Men det overdriver ofte en fordel til det latterlige punkt. Se bare på nedenstående liste over "produktfordele", som aldrig rigtig kunne laves:

• Ax Deodorant sikrer, at yderst attraktive kvinder vil køre efter at have bedt om sex, uanset hvordan du ser ud eller hvad du gør.
• Red Bull gør dig spire vinger og flyve. Bogstaveligt talt.
• Wonderbra gør dine bryster så store, at mænd vil svinge væk fra vejen. Børn kan bruge dem til at lyde fra regnen, og du vil blive CEO, uden at have nogen erfaring eller kvalifikationer.
• Energizer batterier varer næsten en evighed!
• Tabasco er så varmt, din åndedræt sætter ild på ting og smelter plastik.

Dette er gennemtrængende. For nylig viste en ganske smart annonce en kvinde, der åbnede en dåse tun med hendes søm. Produktet var naturligvis noget, der hjalp med at styrke negle. Vil enhver kvinde nogensinde kunne gøre dette? Det er klart ikke. Det er en overdrevet fordel at gøre et punkt. Dette produkt styrker negle.

Forbudsannoncer får os til noget meget grimt territorium, som kunne tage reklame ind i et meget rystet og retfærdigt sted. Engang var en dåse jordnødder kun en dåse jordnødder. Nu skal en dåse jordnødder mærkes "indeholder nødder". Ja, vi er helt sikkert på defensiv i disse dage.

Skal annoncer lave afklarende erklæringer?

Det er ikke så langt at tro, at en annonce bliver forbudt, kunne føre til en masse nye regler og regler omkring annoncer. Hvad der engang var en legeplads for kreativitet, kunne blive et minefelt, som ingen kunde ønsker at navigere. Og hvis de gør det, oj det juridiske jargon, der skulle ledsage det.

Her er et kig på et par af de ovennævnte produkter, nu med den rette juridiske jargon for at holde alle sikre. Er det en god retning at gå ind? Nej. Men er det muligt?

Med retssystemet fungerer den måde, den gør, hvem ved det.

• AX - * lugter OK, men det gør ikke dig virkelig uimodståeligt for kvinder.
• RED BULL - * Vil give dig lidt mere energi, men vil ikke give dig vinger.
• WONDERBRA - * Synlig øger bryststørrelse, men vil ikke gøre dem enorme eller garantere nogen form for lønforhøjelse eller forfremmelse.
• ENERGIZER - * Sidst om så længe som noget andet batteri, og det er ikke årtier.
• TABASCO - * En krydret sauce, der faktisk ikke giver dig overmenneskelig drageindånding.