10 Reklame sætninger, der egentlig er meningsløse

Der er en kunst til at skrive kopi og skabe s. Der er også en videnskab. De to, når de kombineres, kan skabe salgsbudskaber, der er meget effektive. Men når du virkelig borer ned i nogle af de omhyggeligt udformede sprog, vil du opdage, at annoncører siger meget, men leverer små til ingen substans.

Dette er jobbet hos mindre anerkendte tekstforfattere og deres reklamebureauer.

De har til opgave at vende alt hvad klienten leverer til det mest overbevisende argument, der vil lave et salg. Nu for at være retfærdig, jo bedre information fra klienten er, desto mindre skal agenturet "spin" det. Men i slutningen af ​​dagen vil et godt reklamebureau ikke ty til denne slags tull. Disse sætninger er vildledende, og her er 10 af de største lovovertrædere.

1. Videnskabeligt formuleret.

Du vil høre denne sætning brugt i annoncer til kostpiller, skønhedskrem og endda kæledyrsfødevarer. Det er en sætning, der er skrevet specifikt for at lyde imponerende, men betyder intet. Hvad virksomhederne der bruger denne sætning håber du får af det, er at det er videnskabeligt bevist. Men det er en helt anden boldspil. Hvis de trækker denne sætning ud, skal de bakke op med alle slags statistikker og testresultater. Chancerne er, de kan ikke, eller de vil bruge det. Så de stoler på den sætning, der ligner meget ens, men i virkeligheden er tom verbiage.

Alt det betyder er, at dette produkt blev sat sammen ved hjælp af en slags "videnskabelig" metode. Det kunne være lige så enkelt som at blande nogle få ingredienser eller udtænkt af en person, der kan bevise, at han eller hun er en videnskabsmand med en vis beskrivelse. Dybest set … vi lavede dette produkt ved hjælp af kemikalier og ingredienser, som vi blandede sammen.

Er det ikke så meget noget?

2. Når de er væk, er de væk.

Nogle gange vil det meget sjældent betyde, hvad det siger. Du kan være på en markedsplads og ejeren havde kun fem stykker kød tilbage. Når de er væk, er de væk. Sådan er det. De fleste gange vil du imidlertid høre denne sætning i infomercials, på radioannoncer og på sennat tv-spots. Udtrykket betragtes som en "motivator" eller "opfordring til handling. "Det tilføjer haster, og får folk til at hente telefonen eller logge på. Men chancerne for at produktet faktisk er væk er tæt på nul. Faktisk er det ønskeligt tænkt. Det er en fidus. Og hvis de nogensinde er "væk", vil de bestille mere. Du må muligvis vente lidt, men du får det. Produktproducenterne vil altid gøre deres yderste for at imødekomme efterspørgslen med forsyning. Hvis du vil have det, får du det.

3. Hjælper med at …

… bekæmp fat. Hjælper med at blødgøre hår. Hjælper med at reducere acne. Hjælper med at styrke negle. Og så videre. Hvad betyder "hjælper" faktisk betyder dog?Og hvor meget hjælper det? Hvis du ser nogen har stoppet deres bil, og har brug for et skub, kan du hjælpe ved at smide hele din vægt ind i den. Eller du kan skubbe bilen med din lillefinger. Begge hjælper, men man gør faktisk ikke meget for at ændre situationen.

Tanken om, at et produkt hjælper med at gøre noget, er meningsløst uden at sige, hvor meget det hjælper, og hvordan det gør det. Næste gang noget produkt eller en tjeneste hævder at hjælpe dig med noget, tag det med et stort saltkorn. Det kan ikke skade situationen, men der er ingen garanti for, at de penge, du bruger, er værd at opnå.

4. Nej [Produkt / Service] er bedre!

Tænk om sætningen omhyggeligt i et sekund. Du kan også bytte adjektivet til en af ​​dine valg - hurtigere, glattere, tykkere, større, større, mindre osv. I første omgang er du under indtryk af, at den vare eller tjeneste, der annonceres, er den bedste i sin klasse. Men det er ikke hvad udtrykket siger. Hvad det virkelig betyder er, at denne vare eller tjeneste ikke er værre end hvad der er mere på tilbud. For eksempel kan ethvert antal vaskemidler hævde "ingen sæbe renser bedre", men det betyder ikke, at det er det bedste.

Det betyder bare, at det er så godt som de andre. Tricky sprog sikkert, men helt meningsløse. Det samme gælder også udtrykket "uovertruffen". ”

5. Op til [XX Procent] Off!

Tal om vildledende. Når du ser et overskrift eller et salgstegn, der gør dette krav, skal du tænke over, hvad det rent faktisk betyder. Hvis nogen fortalte dig, at de ville betale dig op til $ 10 for at gå deres hund, ville du forvente $ 10? De er inden for deres ret til at give dig en enkelt, ensom $ 1 regning for tjenesten. Det er korrekt. $ 1 er op til $ 10. Når butikker bruger dette, vil de sandsynligvis have et eller to genstande, der ligger ved den grænse de siger op til 75 procent, og i bagsiden af ​​butikken på en støvet hylde er et gammelt dvd-sæt markeret med 75 procent. Resten af ​​butikken er "op til 75 procent rabat", som kan være så lidt som kun 1 procent af den oprindelige pris. Normalt vil du se det meste af salget varer er mellem 10-25 procent væk. Meget få vil slå det magiske nummer, selv når en butik er under likvidation. Du får det bedst mulige scenario for at spare penge, men du kan kun få så meget fra en eller to produkter, hvis du er heldig.

6. En del af en …

… komplet morgenmad. En del af en afbalanceret kost. En del af en sund rutine. Nå, lad os analysere det for et øjeblik. Kvælstof er en del af luften vi trækker vejret, og det er også kuldioxid og metan. Men vi vil have 21 procent af luften, der er lavet af ilt. Døden er en del af livet. Urination er en del af din daglige rutine. I næsten alt er der både gode og dårlige dele. Så siger noget er "del af" noget siger ikke så meget. Og selvom det er godt, hvor meget er det nødvendigt at blive betydelig? Kan du spise en hel skål med Frosted Flakes til morgenmad og få den ernæring du har brug for, eller er det kun en del af det?Hvor meget? Uden specifikationer er det bare vaffel.

7. Designet til [Indsæt krav her].

Lad os forestille os, at du ser en tv-annonce til en ny type blegemiddel, og annoncen sagde "XYZ blekemiddel er designet til at fjerne hver eneste plet på dit badeværelse uden at løfte en finger. "Nå, det er godt! Men bare fordi noget er designet til at gøre noget, følger det ikke altid med, at det rent faktisk vil gøre det. Du kan skabe en frugt smoothie, der er designet til at øge dit energiniveau med 50 procent. Hvis det kun øger dem 2 procent, har det svigtet … men hensigten står stadig. Så vær meget forsigtig med noget, der hævder at det var designet til at gøre noget, eller formuleret til at producere et bestemt resultat. Medmindre det kan bakke op med legitim testning og forskning, er det bare en hul formulering. (Forresten er denne artikel designet til at informere og underholde dig. Forhåbentlig gør det … men der er ingen garanti.)

8. Lavet med 100 procent [Produkt].

Her er et andet krav, der siger intet og alligevel betyder så meget. Du vil se det på alle slags produkter. Lavet med 100 procent ren tranebærsaft. Lavet med 100 procent brasilianske kaffebønner. Lavet med 100 procent bomuld. Her er sagen. Påstanden siger ikke, at produktet faktisk består af 100 procent af noget. Det siger blot, at en del af det brugte noget rent. Tænk over det. Tranebærcocktail, der primært er æblesaft, er stadig lavet med 100 procent ren tranebærsaft; det udgør kun omkring 10 procent af indholdet, men det var en ren ingrediens, da den gik ind. At de brugte en ren ingrediens er meningsløs uden den anden del af ligningen - nemlig hvor meget af den ingrediens er i slutprodukt. Først da er det informativt.

9. Dette produkt kunne …

… spare dig 15 procent eller mere på din bilforsikring. Dette produkt kan hjælpe dig med at tabe sig (som en del af en kalorie-kontrolleret kost med masser af motion). Dette produkt kan få dig til at se 20 år yngre. Kunne er ikke vilje. Det angiver kun muligheden for, at noget måske eller måske ikke sker. Præsident Trump kunne træde tilbage i morgen; det er ikke sandsynligt, men det er muligt. Intelligent liv kunne findes på andre planeter næste uge. Igen er chancerne imod det, men er det muligt? Selvfølgelig. Så når et slogan bruger "kunne" skal du minde dig selv om, at løftet er værdiløst. Ja, det kan hjælpe dig med at tabe sig, men det kan også få dig til at gå på vej. Det kunne få dig til at se yngre ud, men igen kunne det gøre dig i en forfærdelig udslæt. Kunne ikke have plads i en varemærkeerklæring. Det er fluff.

10. Riskfri

En anden populær sætning fra infomercials verden og hard-selling direkte markedsføring TV-spots er den gamle "risikofrie" perle. "Ring nu for en risikofri prøve! "" Det er risikofri. Hvad har du at tabe? ! "Nå, lad os tænke på dette et øjeblik. Risikofri betyder bogstaveligt "fri for fare eller risiko for skade; et sikkert sted."Hvordan gælder dette for bestilling af en ny køkken gadget fra en tv-spot? Det er nogle vanskelige ordlyd, der gør mange mennesker til tro på tilbuddet selv er gratis. Det er selvfølgelig ikke sandt. Der vil være en måde for dig at få dine penge tilbage, men det må ikke indeholde alt, hvad du oprindeligt udbetalte. Og det er muligt, at du kunne sidde fast i telefonen i flere timer eller nødt til at hoppe igennem en lang række hoops for at få en løsning, du er tilfreds med. Dækker hele den "risikofri" ordbog den proces? Hvem skal sige, virkelig? Var dit liv i fysisk fare? Har du til enhver tid været skadet? Har du endelig fået pengene tilbage? Det er en sætning, der lover meget, men leverer meget lidt stof. Og hvis du tror, ​​at risikofri garanterer dig det resultat du ønsker, så tænk igen. Det er ikke et juridisk begreb, og du har svært ved at kæmpe for retten, hvis det nogensinde kommer til det.

Pas på sætninger som disse, og hold et åbent sind, når du ser eller lytter til annoncer af nogen art. Hvad der i starten lyder imponerende kan faktisk være en stor intet burger.