Der skal undgås ved samling af en specifik portefølje

I de mange år, jeg har været i reklame, må jeg have set hundredvis af porteføljer. I begyndelsen var det fysiske bøger, nu er arbejdet online. Men i årenes løb, selv om reklamestilen er ændret, og niveauet af finish er blevet meget mere poleret, er der stadig de samme gamle fejltagelser.

Når du handler din bog rundt, enten som en studerende eller en person, der søger at skifte agenturer eller karriere, søger du at imponere folk.

Din portefølje skal være en koncentration af dine færdigheder, der indeholder solidt arbejde, der spænder over flere medier og produktsegmenter.

Det arbejde, du viser, og ikke viser, er afgørende. Så her er nogle ting at undgå, når du forbereder din bog.

Vælg aldrig enkle projekter for dig selv

Bare tag et øjeblik i en reklame-professionals sko. Han eller hun har taget tiden ud af deres sindssygt travle tidsplan for at se igennem dit arbejde, enten med dig eller ved at se din hjemmeside eller bog.

Når siderne vendes, og der vises endeløse kampagner til Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret og Red Bull efter hinanden, giver du en klar indikation på, at du ikke kan udfordre dig selv .

Et hurtigt kig på et websted som Ads of The World giver dig en god ide om dette fænomen. Der er dusinvis af kampagner til Wonderbra. Det er nemt at annoncere for. Store bryster og resultatet af dem er en meget simpel ide at komme bagud, og det er nemt at være visuelt sjovt og verbalt koncist.

De fleste har ikke engang overskrifter.

Det samme gælder for Viagra og Red Bull. Sex er et let emne. Masser af energi er nemme. Disse kampagner viser kun til den potentielle arbejdsgiver, at du kan håndtere den hængende frugt.

Hvis du virkelig vil imponere, skal du gøre annoncer til intetsigende produkter eller tjenester, der ikke har nogen let identificerbare eller unikke egenskaber.

Vælg et flyselskab, en sæbe, en trådløs transportør eller noget andet, du skal bruge din hjerne til. Nu skal du oprette en strategi, snarere end piggyback en. Du skal tænke. Og det er det, som arbejdsgiverne vil se. Spec arbejde bør ikke være let; det skal ikke skyde fisk i en tønde.

Spild ikke penge på problemet

Her er en anden klassisk fejl, som mange fremadrettede reklamer gør. En bog fyldt med kreative men ekstremt dyre ideer vil ikke gøre dig nogen favoriserer. Reklamebureauer og designagenturer har sjældent de store budgetter til at arbejde med det, de gerne vil have, og de skal ofte tænke på kreative måder at bruge de stadigt faldende budgetter, som kunderne leverer.

Ved at udfylde din bog med 10 millioner dollars løsninger, uanset hvor kreativ du er, duer dig selv som en, der kun kan gøre godt arbejde, hvis budgettet er godt.Og 90% af tiden er budgettet i bedste fald middelmådigt.

Med alle midler har du eksempler på steder, du kan tage kampagnen, hvis budgettet tillades. Men udfyld ikke din bog med overpris billboards, stunts og Super Bowl annoncer. Hvis du kan give folk en god ide, der koster bare pennies, vil de vide, at du kan gøre noget lige så cool med masser af penge.

Ignorer ikke de upopulære typer af medier

Billboards, printannoncer, guerilla- og tv-scripts er, hvad de fleste bøger er fyldt med. De er store, sexede og sjove at arbejde på. Men du kan have så meget mere indflydelse, hvis du tager din kampagne til steder, som de fleste mennesker ønsker at undgå. Radio, direct mail, hjemmesider, indkøbssted, emballage, disse er medier til at udforske. Det er nemt at finde folk, der kan producere gode billboardannoncer, men stor direkte mail, det er en anden historie. Og som David Ogilvy viste sig, er det et meget effektivt medium, når det er gjort rigtigt.

Jeg så en elevbog fyldt med direct mail-ideer en gang. Det var store ideer. Kæmpe ideer. Der var meget få print- og udendørsannoncer i porteføljen. Tænkniveauet i direktemails var smart, strategisk og havde ben. Disse to børn fortsatte med at blive reklamer hos BBH.

Husk, dette er en ideel forretning, og hvis de ideer kan fungere på de mere utilitaristiske, men mindre sexede medier, så går det godt.

Brug ikke mere tid på polsk end ideer

Som jeg sagde i indledningen, er stor udførelse og polsk blevet almindeligt i moderne porteføljer. Jeg har set studerende bøger, der indeholdt arbejde mere færdig og smuk end arbejdet i agenturets egen portefølje.

Men et agentur kan ikke leve alene. Der skal være substans bag stilen, og hvis du ofrer gode ideer til smukke udskrifter, har du problemer.

Et af de første job jeg nogensinde fik, var ikke baseret på kvaliteten af ​​de annoncer, jeg havde produceret, men skitserne bag på min portefølje. Interviewet var faktisk lunken, indtil den kreative direktør trak de foldede, hund-eared sider fra baglommen på min folio. Jeg indikerede, at de bare var skitser for kampagner, jeg arbejdede på, de var slet ikke færdige. Han var ligeglad. Han åbnede dem og begyndte at nikke, da han vendte siderne.

"Disse er langt bedre end noget i din bog" sagde han. "Dette viser mig, hvordan du tror, ​​bogen viser mig, hvad du har lykkedes at få trykt."

Og det var noget, jeg aldrig har glemt. I denne dag og alder er det nemt at gå direkte til en Mac, banke en ide og så polere den til perfektion. Men hvis ideen er svag, vil annoncen altid være svag. Ingen mængde Photoshop kan gemme det.

Så tilføj polish, hvis du vil. Men sørg for, at disse ideer og kampagner er konkrete og dit allerbedste arbejde, før du begynder at skinne.

Inkluder ikke noget, du ikke er 100% Stolt af

En portefølje er kun så god som den svageste del i den. Ved at udfylde din bog med middelmådige kampagner tager du væk fra de store der er derinde.

En god måde at kontrollere dette på er at løbe gennem porteføljen og præsentere den for en ven. Der vil være nogle stykker, som du ikke kan stoppe med at snakke om. Du vil være begejstret for dem, og de vil virkelig være stolte af at vise dem.

Så er der de andre stykker. Dem, som når du ved, at de kommer op næste gang, går du vild med ord. Dem, du hellere vil springe over for at komme til næste kampagne. Disse skal skæres. Slippe af med dem Vær brutal.

Hvis din bog går fra 15 stykker til 10, fint. Hvis det går fra 15 til 3, har du problemer, og din bog har brug for meget mere arbejde. Og det er også af denne grund, at du hele tiden skal opdatere din bog.

Noget du var stolt af for fem år siden, må ikke have stået tidstesten. Hvis du er i tvivl, tag det ud.

Begynd aldrig stærk og afslut svag

Hvis du følger ovenstående råd, har du alligevel ikke noget svagt arbejde i din bog. Men selv under store kampagner er noget arbejde bedre end andre. Hvis du lægger alt det foran, vil du helt sikkert lave en erklæring. Men som du fortsætter, vil du ikke klare det, og det gør du ikke godt.

Når jeg forbereder en portefølje, sætter jeg mit stærkeste stykke arbejde bag på bogen. Dette er det stykke, jeg ønsker at være frisk i deres sind, når bogen lukker. Så sætter jeg det næste stærkeste stykke helt foran. Derefter skal ordren være logisk og spredes på en sådan måde, at du ikke sidder fast på et emne for siden efter side efter side. Bland det op. Start stærk, færdig stærk.

Følg disse tips, og du bør være godt på vej til at samle en portefølje, som får dig til at bemærke i enhver reklame- eller marketingbureau.