Video: Identiske overskrifter 2025
// www. balancen. com / reklame-industri-profil-bill-bernbach-38613
Overskrifter er fra de tidlige dage af reklame, til dagens billboards, printannoncer og sociale medier, et af de vigtigste aspekter af enhver reklamekampagne.
En god overskrift kan tiltrække opmærksomhed. En god overskrift kan gøre en potentiel kunde til et salg. Men hvad er forskellen mellem overskrifter, der bare gør jobbet, og overskrifter, der virkelig kommer under forbrugerens hud?
Lad os først undersøge, hvad en overskrift er:
Hvad er en overskrift?
En overskrift i reklame sætter opmærksomheden meget på som en avisoverskrift. En annonceringsoverskrift er designet til at være den første kopi, som den potentielle kunde læser, og den skrives normalt af en tekstforfatter (men kan også fremstilles af en tekstforfatter / kunstdirektør eller nogen i den kreative afdeling). Fed skrift, stor skrifttype størrelse og forskellige farver er nogle af de metoder, der bruges til at gøre overskriften skiller sig ud fra kopi. En overskrift skal skrives godt for at være effektiv og trække læseren ind i annoncen.
Typer af overskrifter
Der er generelt to slags overskrifter.
Den første type arbejder hånd i hånd med et billede. Hvis annoncen er færdig, afhænger begge elementer af hinanden for at oprette en annonce, der er større end summen af dens dele. Et klassisk eksempel på dette er VW-annonceen med en mekaniker under psykiaterens sofa, med overskriften "kører vi vores mekanikere for hårdt?" Overskriften alene er ikke en stor.
Billedet alene er forvirrende. Men sammen skaber de en fantastisk annonce.
Den anden slags overskrift er en, der ikke behøver et billede (eller har et billede, der ikke tilføjer noget til overskriften). Man må kun se på det klassiske billboard til Economist for et sådant eksempel - "Jeg har aldrig læst The Economist." - Management Trainee, ældre 42.
Traditionelt var sidstnævnte hvordan man blev skabt, trykt og udgivet i årtier. En tekstforfatter ville arbejde op på overskriften og kropsbilledet for en annonce. Denne annonce ville derefter gå til kunstafdelingen, hvor en kunstdirektør og / eller designer ville skabe billedsprog, der afspillede overskriften på en eller anden måde eller suppleret den. Dette var en gammeldags måde at gøre reklame på, men var hjørnestenen i hver annonce, der blev oprettet i firserne, halvfemserne og begyndelsen af tresserne. Så kom Bill Bernbach sammen.
Han revolutionerede branchen ved at sætte kunstdirektører og tekstforfattere sammen som hold. I stedet for at kopiere kommer først, og et billede bliver oprettet for at ledsage det, blev hele annoncekampagnen oprettet af holdet. Måske kom billedet først. Måske blev ideen formuleret, og overskriften og billedet kom efter. Det er grundlaget for, at al moderne reklame er bygget.
Sådan skriver du store overskrifter
En god overskrift starter med en fantastisk kreativ kort. Faktisk tror mange kreative ledere, at det unikke salgsforslag (USP) i en kort er den første overskrift, der nogensinde er skrevet til kampagnen. Det er jobskabelsen hos den kreative afdeling at skrive bedre overskrifter end det. Et eksempel kommer fra John Hiney, en konto direktør i Abbey Life kritisk sygdom forsikring, der skrev USP "Lad ikke din sygdom forkæle din familie." Det er en god overskrift, og en stærk USP.
Når du har en fantastisk kreativ kort, lær alt hvad du kan om det produkt eller den service, du annoncerer. Hvis det er muligt, skal du have det foran dig, på dit skrivebord. Hvis det er en bil, kør det. Hvis det er en massage terapeut, få en massage. Du skal fordybe dig i produktet.
Se derefter på, hvor annoncen skal gå. Er det på et billboard i Times Square? Går det i et magasin? Hvis ja, hvilken, og hvor i magasinet? Tilbage side, center spredning, modsat indholdssiden?
Endelig begynder du at skrive. Du skal ikke bekymre dig om at være klog eller skabe fantastiske overskrifter fra få gå. Bare begynd at skrive. Skriv produktfordele. Skriv oplevelser. Skriv ord, der forbinder forbrugeren med essensen af produktet eller tjenesten. Du ønsker at få det hele på papir (ja, papir ideelt), så ideer kan begynde at danne og flette sammen på siden.
Se tilbage til dine ideer, og du vil begynde at se forbindelser. Ord vil springe ud. Sætninger vil pope Pludselig kombineres to tilsyneladende ikke-relaterede tanker til at blive en smart og overbevisende overskrift.
30 af Advertising's Best Headlines
Der er tusindvis af tusindvis af overskrifter, der fortjener at blive betragtet for listen. Så mange store er skrevet hvert år. Men der er nogle der blot stiger op, og er bare umulige at glemme. Her er 30 overskrifter, der fortjener deres plads i annonceringshistorien.
- "De lo, da jeg satte mig på klaveret - men da jeg begyndte at spille" - US School of Music
- "Jeg læste aldrig The Economist." - Management Trainee, Aged 42. - The Economist
- Citron - VW Beetle
- Æbler gør store gulerødder - Apple
- "På 60 miles i timen kommer den højeste lyd i New Rolls-Royce fra det elektriske ur" - Rolls Royce
- Hvor kvinderne du hader har gjort deres hår - Horst Salons
- I går sagde du i morgen - Nike
- Marry Rich. Dræbe mand. Gentage. - ABC Daytime
- I en amerikansk stat er straffen for at udsætte dig selv døden - Timberland
- Er dette den bedste annonce nogensinde skrevet? - The Ball Partnership
- Hvorfor skulle du tænke mere alvorligt at dræbe dig selv - Samaritanerne
- I opinionsundersøgelser havde 100% af Economist-læserne en - The Economist
- Hvor kvinderne du hader har gjort deres hår - Horst Saloner
- Hvis svejsningen ikke er stærk nok, falder bilen på forfatteren - Volvo
- Mist ikke din Zippo. Livstids venner er sjældne - Zippo
- Det er ligesom mor plejede at lave.Lige før hun blev arresteret - Cider Jack Hard Cider
- McEnroe sværger af dem - Nike
- Hold dig ikke bare i med Joneses. Pass dem. - Porsche
- Hvis du ikke genkender det, er du sikkert ikke klar til det - Chivas Regal
- vækkeure. Hammers. Vækkeure. - Mål
- Hej drenge - Wonderbra
- Fra de dage, hvor mænd var mænd. Og det var også kvinderne. - Timberland
- Planlægger du din kones død? - Abbey Life
- Hvilken af disse mænd tror du ville være bedst i voldtægt? - Solicitors Regional Directory
- Trump Donald - The Economist
- Stop med at drømme og begynde at drømme - Ikea
- Optager fem gange flere kvinder end en Lamborghini - Daihatsu
- Kan du vende den anden kind? - Metropolitiet
- Brasilien har løst problemet med, hvordan man holder børnene væk fra gaderne. Dræb dem. - Amnesty International
- Genopdag den forfalskede kunst - Parker Penner
Arbejd hårdt, gør din forskning, og du kunne gøre det på listen.
Sådan skrives en CV-overskrift, der bliver bemærket
Oplysninger om genoptages overskrifter (også kendt som genoptagelsestitler) hvordan man kan medtage en på dit CV og eksempler.
Stor syntaks er ingen erstatning for stor kommunikation.
I verden af reklame og design, er det vigtigste aspekt af arbejdet kommunikation. Glem grammatik, får meddelelsen succesfuldt?
Genoptag Eksempel med en overskrift og en profil
Følgende er et CV med en overskrift og en profil . Herunder både en overskrift og en profil viser arbejdsgiveren, hvad der gør dig til en værdifuld kandidat.