Stor syntaks er ingen erstatning for stor kommunikation.

Enhver med en engelsk grad vil tage et kig på overskriften og føle sig enten forfærdet, kvalm eller vred. Det er ikke særlig godt. Kom til at tænke på det, den sidste sætning var heller ikke.

Eller denne.

Og denne er det ret forfærdeligt at være ærlig (det starter med en frygtelig præposition; ouch.) Men i verden med reklame, marketing og design er det vigtigste aspekt af arbejdet kommunikation. Meddelelse på tværs af succes?

Perfekt grammatik er IKKE perfekt kommunikation

I reklame er det bare ikke engang tæt. Grammatikken er altid sekundær til beskeden. sætning, der er struktureret smukt, at adlyde alle love og vedtaegter af det engelske sprog, handler ikke om reklame. Faktisk i reklame behøver du ikke engang at bruge rigtige ord, god sætningsstruktur og ordentlig tegnsætning , eller overholde nogen af ​​de regler, der blev trommes ind i dig i skolen.

Det vigtigste er at få beskeden på tværs af og ikke imponere folk med din overordnede kommando af det engelske sprog ( eller hvad som helst andet sprog du reklamerer for). Det er alt sammen og slutte alt. Det er hele skydespil. Grammatik har en s meget betydning i reklame som god penmanship har i graffiti.

Nogle eksempler på stor reklame med dårlig grammatik

Lad os starte med nogle af de mest oplagte, og de er nogle af de mest kraftfulde sætninger, der nogensinde kommer ud af et reklamebureau.

GOT MILK?

Grammatisk er det slet ikke godt. Hvis du skulle lægge det gennem grammatikfilteret, ville det komme ud som noget mere som "Har du mælk?" Men det er tørt og forfærdeligt. Fik mælk? var fangende, enkel og skabte en dille. Det hjalp med at sælge en masse mælk og blev godkendt af mange store berømtheder.

• 
  Tænk anderledes - Apple
  Hvis det var 100% korrekt, ville det være Tænk anderledes. Igen er det ikke et stærkt stykke kommunikation. Tonalt har den mindre tænder. Den er stiv. Kedelig. Tænk anderledes var fed og modig.

• 
  Lav Summer Funner - Target
  En dejlig lille kampagne fra nogle få år siden. Grammatisk set er det en F. Men "Make Summer More Fun" er intetsigende. Den forkerte version fungerer.

• 
  De få. Den stolte Marines. - U. S. Marine Corps.
  Tre to-ord sætninger back-to-back? Det er ikke godt. Men det er. En god, simpel sætning skal have mindst et emne og et prædikat. Men igen er reglerne blevet brudt for at skabe en sætning med virkning.

• Det ville være nemt at gå igen og igen med eksempler. Du tænker sandsynligvis på din egen lige nu, eller har skrevet nogle. Pointe er, god grammatik er for litteratur, ikke reklame.(Medmindre du selv annoncerer en række bøger eller hjemmesider, der underviser i perfekt grammatik … og selv da vil du måske bruge dårlig grammatik til at tegne folk).
  

Skriv til din målgruppe, ikke din engelsklærer
Som en tekstforfatter eller nogen som har opgaver med skriveoverskrifter, taglines og kopi, er den vigtigste regel at skrive til en bestemt målgruppe. Hvis du skriver noget for elskere af vestlige film, så tal lingo.

Hvis du skriver til tweens, ved hvordan de taler med hinanden. Hvis du sms'er, skal du lære at skrive.

Det er vigtigt, at du aldrig pålægger din perfekte forståelse af det engelske sprog på dit publikum. Det vil være en barriere for kommunikation, og det vil få dig til at komme på tværs af så overbærende, ude af kontakt eller kommer fra en anden verden. Du ønsker ikke at blive betragtet som elitist eller en autoritetsfigur. Du vil have den hurtigste og nemmeste rute til forbrugerens sind. Enhver yderligere oversættelse, der kræves, hjælper ikke din årsag.

Har du brug for at kende reglerne før du bryder dem?

Det gør ikke ondt, men det er ikke vigtigt.

En gang før reklamebommen i 80'erne blev agenturer fyldt med forfattere, der havde engelsk grader. Det ændrede sig, da folk uddannede sig specifikt til at være reklame for tekstforfattere. De engelske majors regler er ikke nødvendige for god kopi.

Og i disse dage ved mange copywriters ikke, hvordan man kan konjugere verb eller skrive faste sammensatte sætninger.

Er det så slemt? Nej. Husk, kommunikation er nøglen. Men når tiden kommer til at skrive i perfekt prosa for en bestemt annonce eller direkte mail stykke, vil tekstforfatteren med en fantastisk forståelse af det engelske sprog have kanten.