Brug SWOT-analyse til at bygge dit mediefirma

SWOT-analyse lyder som en del akademisk teori fra en lærebog fra skoleklassen, men det er en afgørende måde at vurdere dit medieselskab på i forhold til din konkurrence. Brug af SWOT-analyse giver dig et rapportkort til brug for at identificere måder at forbedre dit medieprodukt, branding og marketing på.

SWOT Analyse: Hvad er det?

"SWOT" i SWOT-analysen står for styrker, svagheder, muligheder og trusler.

Du bør angive aspekter af din virksomhed under hver af disse kategorier for at se steder, hvor du er udsat for din konkurrence, og hvor du har chancer for vækst.

Det er ikke en øvelse for hele dit personale at påtage sig. Få et par nøglepersoner i et værelse og gennemføre en grundig og ærlig undersøgelse af, hvordan din medievirksomhed sammenligner med konkurrencen. Simpelthen siger, "Vi er de bedste, og ingen kan slå os" giver dig ikke den indsigt, du har brug for at tilpasse sig til et skiftende marked.

Du bør fysisk opregne aspekter af din virksomhed under de fire SWOT-analysekategorier. Nogle elementer kan placeres under mere end én titel. For eksempel, hvis dit publikum har været loyalt i 40 år, er det en styrke. Men det kan også være en svaghed, fordi disse mennesker til sidst vil dø, og din konkurrence kan tiltrække yngre demografi, der vil sætte dem i en position af dominans i de kommende år.

SWOT Analyse: Eksempler på Media

Når det kommer til tv-nyheder på nettet, har hvert af de tre store tv-spredningsnet forskellige styrker og svagheder. Her er et eksempel på, hvordan det ville spille ud i en SWOT-analyse:

NBC Nightly News har været nummer et i Nielsen ratings. Men da nyhedsanker Brian Williams blev suspenderet fra udsendelsen, måtte NBC beslutte, om han var en styrke, en svaghed eller begge dele.

Til sidst flyttede netværket til sin kabelkanal MSNBC, muligvis ved hjælp af SWOT-analyse for at fastslå, at han var en styrke for netværket, men en ansvar for sin flagskibs nyhedsskærm.

Rival CBS behandlede også et problem med sine udsendelser. Dens newsmagazine 60 Minutes er et af de mest overvågede programmer i landet, men CBS Evening News forbliver på tredjepladsen i ratingsne. CBS kan have foretaget en SWOT-analyse, før 60 minutter korrespondent Scott Pelley i ankerstolen, fordi han var bekendt med 60 minutter publikum.

SWOT-analyse: Brug dine resultater

En SWOT-analyse giver en handlingsplan, hvis du tager dig tid til at bruge det. Derfor er kategorierne for muligheder og trusler så vigtige.

Din konkurrence vil sandsynligvis gøre noget bedre end dig eller i det mindste har chancen. Disse trusler skal slås ned.

Hvis du arbejder i radio, og en rivaliserende station sætter på en stor juleparade, der hjælper med at opbygge sit mærke, kan du imødegå det med en ferie dåsemadestation, der varer hele december og blive husket længe efter en dags parade. En lokal tv-station, der står over for at have det mest populære nyhedsanker i byen på en konkurrerende station, kan beslutte at ansætte ham eller i det mindste få ham et job i en større DMA for at få ham ud af byen.

Lav en SWOT-analyse som en regelmæssig del af dine langtrækkende planlægningssessioner, og henvis til disse rapporter i de kommende år for at spore dine fremskridt. Chancerne er, at dine konkurrenter allerede bruger dette værktøj til at positionere sig imod dig.