Crowdsourcing i reklame

Hvis du arbejder i reklame eller markedsføring, vil du i det mindste have fundet ordet "crowdsourcing" nu. Et begreb, der først blev udarbejdet af Jeff Howe fra Wired Magazine, er crowdsourcing " handlingen om at tage et job traditionelt udført af en udpeget agent (normalt en medarbejder) og outsourcing den til en ubestemt, generelt stor gruppe mennesker i form af et åbent opkald. "

Crowdsourcing in Action
Så det er fint i teorien.

Men hvordan fungerer det i reklamebranchen? Nå et godt eksempel på det er den nuværende Victors & Spoils agentur model. Det er faktisk det første reklamebureau, der skal bygges på crowdsourcing principper.

Et typisk projekt for en klient involverer bare det, du ville forvente af et reklamebureau, herunder:

En konto direktør eller AE
En strategi direktør
En kreativ direktør
En produktionsafdeling

Det er også placeret i en kontorbygning. Dette er ikke et virtuelt landskab. Den store forskel er imidlertid den kreative afdeling. Dette er crowdsourced, hvilket betyder, at ethvert projekt, der kommer ind i reklamebureauet, er outsourcet til "crowd".

Sæt publikum i Crowdsourcing

Hvad er mængden? Nå, det er en tilsyneladende endeløs udbud af freelance talent, der lever derude i verden, klar til at arbejde på alle job, der følger med. De omfatter:

Kunstdirektører
Copywriters
Producenter
Designere
Forfattere
Strategister

Victors & Spoils opretholder en database, der tæller hundreder (eller måske endda tusindvis) af reklamer, og de vil få adgang til denne database, når og når de har brug for arbejde, der producerer.

En kreativ kort vil blive udstedt til publikum, ideerne vil komme i oversvømmelse, og retninger vælges ud fra de ideer agenturet modtager.

Fordele ved Crowdsourcing

Der er mange.

1. Overhead er lavere. Du betaler kun for kreative mennesker, når du har brug for dem, og selv da betaler du kun folk, hvis deres ideer vælges.

Plus, der er ingen fordele at betale, ferie timer og så videre.

2. Talentpuljen er enorm. Et annonceagentur bygget på crowdsourcing kan vælge mellem tusindvis af tilgængelige annoncer.

3. Det giver et agentur mulighed for at vokse og krympe efter behov. I disse hårde tider lægger bureauer sig af kreativt personale og arbejder med et skeletbesætningsmedlem. Når gange bliver bedre, bliver flere reklamer ansat. Men med crowdsourcing vokser den kreative afdeling og krymper for at imødekomme hvert job.

4. Arbejdet er teoretisk set friskere. Du kan have forskellige hold, der arbejder i samme klient i årevis, snarere end at trykke et udvalg nogle gange og dræne kreativiteten, der er tørt.

5. Du har adgang til internationalt talent. Barriererne er væk, du kan lave en forfatter i Indien med en designer i Japan, alle via cloud computing.

6. Stort samarbejde på tværs af flere discipliner, sprog og aldersgrupper.

Den mørkere side af Crowdsourcing

Desværre er der for hver handling en lige og modsat reaktion. I dette tilfælde er det ikke godt for alle, hvad der er godt for et agentur. Og det er endnu værre for talentpuljen derude. Største spørgsmål er:

1. Talent betales kun for udvalgte ideer. Det betyder, at dusinvis, måske hundredvis af mennesker arbejder gratis, i håb om at få deres ide udvalgt.

Dette devalerer kreativt talent enormt.

2. Andre traditionelle agenturer har svært ved at konkurrere. Ikke i modsætning til Shawshank Redemption, hvor fængslet indsatte kunne bygge en jernbane for en brøkdel af prisen på en almindelig forretning, er crowdsourcing svært at slå. Gør det det galt? Nej. Men det skævmer markedet for freelance-only forretningsmodeller, hvilket kan være meget dårlige nyheder for kreative karriere.

3. Lønnen gennemsnit ud til at falde langt under gennemsnittet, for de heldige, der rent faktisk har deres ideer valgt.

4. Større sandsynlighed for fiasko. Kreative afdelinger i verdens øverste agenturer er bemandet med de bedste sind. Talenten puljen, der er tilbage, er ikke omfattet af top talentet, da 99% af dem er ansat. Crowdsourcing ofrer et dyrt A-hold til et meget billigere B-team.

5. En sammenbrud af arbejdsforhold. Da reklamer ændres på hvert job, er det svært at opbygge solide relationer med pålidelige medarbejdere.

6. Ingen ansvarlighed. Med ingen kontrakter og lave (eller ingen) lønninger vil det kreative team altid være på udkig efter den større og bedre aftale. Når de tager det, har agenturet forladt posen.

Er Crowdsourcing fremtiden for reklame?

Måske. Lige nu er det for tidligt at fortælle. Der er mange upsides og mange ulemper. Men som downs falder på det kreative talents skuldre, og industrien trives på kreativitet, er det sandsynligt, at crowdsourcing sandsynligvis forbliver en meget lille del af reklamebranchen.