Hvad skal man vide om reklame i løbet af de olympiske lege

Hvert fjerde år samles store atleter fra hele verden på ét sted for at konkurrere om guldmedaljer. Tegningen af ​​millioner af seere, der alle ser på denne begivenhed, er en stor til mærker. Problemet er, du kan virkelig ikke nævne de olympiske lege medmindre du er en officiel sponsor - og at være sponsor betyder store penge.

De officielle sponsorer for de olympiske lege i 2016 i Rio omfattede Coca-Cola, GE, Omega, Panasonic, Samsung, Nissan, McDonald's, Visa og Procter & Gamble.

Hvis du ser dem bruge OL og bruge alle slags billeder og tilhørende taglines, ved bare, at de betalte millioner og millioner for privilegiet.

Du skal se, hvad du siger, hvis du ikke er et multi-billion-dollar brand, og du sponsorerer ikke årets olympiske lege. Selv hinting på arrangementet kan få dig slået med en ophør og desistre rækkefølge og potentielt nogle store bøder.

Ord og sætninger Du kan ikke sige

Så du ved, at du er nødt til at undgå at sige ord som olympiske lege og den by, hvor de finder sted, men det er bare toppen af ​​en meget stort isbjerge. Her er nogle af de ord og sætninger skitseret af Team USA, der straks får dig i varmt vand:

• Olympisk
• Olympian
• Team USA
• Fremtidens Olympiske
• Gateway til guld
• Gå til guldet
• Lad spillene begynde
• Paralympiske
• Pan Am Games
• Olympiad
• Paralympiad
• Panamerikanske
• Vej til Rio
• Vej til Pyeongchang
• Vej til Tokyo
• Rio 2016
• Pyeongchang 2018
• Tokyo 2020

• Rio de Janeiro

Tænk, at det er svært? Vi er lige lige begyndt. En 54-siders vejledning er tilgængelig online, der går ind i endnu større dybde om at "beskytte det olympiske mærke. "Mærker rådes også til at holde sig væk fra alt, hvad der endda indebærer en forbindelse til OL, med følgende ord også med rødt flag:

• Guld
• Sølv
• Bronze
• Medal
• Indsats > Ydelse
• Udfordring
• Sommer
• Spil
• Sponsorer
• Sejr
• Og hvis du tror at du kan lave ord til at omgå disse store reklamebegrænsninger, så tænk igen. Følgende typer af ord / sætninger er også ulovlige:

Mathlympics

• Aqualympics
• Movielympics
• Foodlympics
• Shoplympics
• Sexlympics
• Laughlympics
• Denverlympics
• Teenlympics
• Teamlympics
• Sodalympics
• Det er også værd at bemærke, at du ikke kan hashtag din vej rundt om begrænsningerne. Brug af disse vilkår i en hashtag på sociale medier vil også få dig i problemer.

Yderligere olympiske forbud mod at være opmærksom på

Mange ord og sætninger har været ulovlige, men du skal også tage det visuelle aspekt i betragtning. Du kan selvfølgelig ikke bruge olympiske logoer, men du kan heller ikke have olympiske atleter i dine annoncer og sociale indlæg, selvom det bare er at ønske et heldigt held.Du kan ikke dele eller retweet noget fra en officiel olympisk konto eller være vært for nogen form for olympisk tema event.

Kort sagt skal du gå meget omhyggeligt, hvis du planlægger at lave noget baseret på OL. Du kan måske finde ud af, at det bare ikke er værd at arbejde på grund af alle de mange vejspærringer i din vej.

Hvorfor den intense undersøgelse?

I et ord … Nike.

Som annonce uge for nylig rapporteret, det hele kommer ned til olympiske lege i 1996 i Atlanta og en slick marketing kampagne af Nike, som ikke var en officiel sponsor af spillene.

Dette er i sig selv mærkeligt, fordi Nike er indbegrebet af konkurrencedygtigheden. Nike gav sprinter Michael Johnson et par racing spikes, men de var ikke bare nogen gamle racing spikes. Disse var lette, konstruerede og en blændende guldfarve med en lys rød Nike swoosh. Dette er klassisk produktplacering, og de var umulige at savne.

Johnsons sko var på skærmen, mens han varmer op. Der var Nike-logoet, stort som livet, da han var i startblokken. Og da han vandt guld, gjorde han det med de berygtede guldsko. Derefter, da han optrådte på Time Magazines omslag, var der igen de blændende guldsko, der hængte om halsen.

Dette, plus Nike Center og flagskildringer til folkemængderne, betød, at der var en enorm Nike-tilstedeværelse på 1996-spillene - en tilstedeværelse, som Nike ikke betalte for, hvilket faktisk viste, hvor glimrende markedsføringsstrategien var.

Det overskyggede mange af de officielle olympiske sponsorer, herunder Nike-konkurrenten Reebok, et firma, der har betalt mere end $ 50 millioner for retten til at annoncere på arrangementet.

Resultatet var noget, der blev beskrevet som "ambush marketing", et passende navn, hvis der nogensinde var en. Nike havde virkelig overlejret spilene, men det var sidste gang noget mærke ville komme væk med det. Det olympiske udvalg og dets hær af advokater skærpede strengere retningslinjer for branding, specielt kaldte de slags taktik, som Nike havde ansat. Tyve år senere arbejder marketingfolk og mærker med håndjern, som de ikke kan undslippe fra.

Du kan stadig se nogle mærker vagt hinting på OL, men det vil kun være det mindste af konsekvenserne. De ved, at de risikerer de olympiske leges vrede, hvis de gør noget mere.