Casestudie - De Olympiske Lege og Sociale Medier

De olympiske lege i 2012 i London er et test tilfælde for brugen af ​​sociale medier til at fokusere forbrugerne på mærket i stedet for på sig selv. Store mærker som Visa, Coca-Cola, McDonalds, General Electric og Proctor & Gamble er faktisk gambling, at de kan knykke eller producere (hvis det er nødvendigt) forbrugerne til at bruge sociale medier til at tale om de olympiske lege. Mere specifikt er de store mærker satse på, at de kan lokke forbrugerne til at engagere sig i samtaler om deres mærker.

Siden de store sponsorer af de olympiske lege allerede har brugt omkring en milliard dollars til at knytte den officielle olympiske segl i sommeren olympiske år i 2012 og vinteralderen i 2010 med deres mærker, har døen været støbt. Der vil mærke forbindelser med forbrugerne. Brugen af ​​sociale medier forventes at være større for de olympiske lege i 2012 end for nogen tidligere sportsbegivenhed i en alder af medieannoncering. Alle (i reklame, markedsføring, markedsundersøgelser og mediepublikation) har deres øje med investeringsafkastet (ROI) forventet eller håbet på, alt efter hvad der måtte være tilfældet i denne store indsats.

Brug af sociale medier af voksne i USA fortsætter med at stige

I de fem følgende år er antallet af amerikanske voksne, der bruger sociale medier, steget 24% siden 2007. På det tidspunkt var brugen af af sociale medier svævede omkring 63% af de voksne i USA; i 2012 er tallet steget til 87%.

Ifølge en digital undersøgelse foretaget af Association of National Advertisers (ANA) kan der ses en tilsvarende stigning i brugen af ​​online video af marketingfolk. I 2011 sendte kun 64% af markedsførerne online videoer på platforme som YouTube. I et kort år steg antallet af marketingfolk, der brugte online video til at levere brandbeskeder, til 80%.

Endvidere fandt den samme ANA-undersøgelse, at en fuld 90% af marketingfolkene omfatter sociale medier som en del af deres marketingmix.

Proctor & Gamble har taget stilling til brugen af ​​sociale medier i de olympiske lege i 2012, der afspejler den generelle holdning til de store spons sponsorer for spillene. Overvej at i 2010 var kun ca. 10% af de samlede annoncevisninger af Proctor & Gamble et resultat af sociale medier. Baseret på deres analyse af sociale medieres overlegenhed over tv-annoncer, forventer Proctor & Gamble, at fuldt ud vil 50% af sine annoncevisninger forekomme som følge af social mediaaktivitet.

Her ser du på dig, Kid

Er ikke det samme som Hail, det mærke du vil byde på! Forbrugere har en tendens til at kommunikere med deres peeps og jævnaldrende på sociale medier netværk websteder om sig selv, om deres venner og om deres egne interesser.Hvis disse vektorer skærer mærket, bliver den sociale mediechefs job umiddelbart lettere. Hemmeligheden her, siger nogle marketingfolk, er at sikre, at mærket leverer

aktieværdigt indhold. Hvis for eksempel en stor sponsor stiller en sjov video, der fremhæver deres mærke på en eller anden måde på YouTube, kan marketingkampagnen være halvt vundet. Et andet vigtigt kriterium er, at mærket skal være godt egnet til den sociale medieaktivitet. Et eksempel på dette ville være de indlejrede annoncer for sociale underholdningsmedie spil. Martin Lindstrom, forfatteren af ​​bogen

Buyology: Truth and Lies Om hvorfor vi køber hævder, at forbrugerne vil undertrykke navnet på mærket, hvis det ikke passer godt til den sociale medieaktivitet på frigivelsestidspunktet ved brand marketing kampagnen. Julie Hall hævder, at den sociale forfremmelsestakt ikke vil være så produktiv eller rentabel som fokus på at udvikle en-til-en-relationer med kunder. Dette argument kan holde, men som

Forrester Research rapporter, faktum er, at mere end 500 mia peer indflydelse indtryk vil være resultatet af sociale medier aktivitet i 2012. Det er simpelthen umuligt for de store sponsorer at ignorere de forbløffende tal i forbindelse med sociale medier. For eksempel stod antallet af Facebook brugere, der var aktive på tidspunktet for 2008 Summer Games, på omkring 100 millioner. I sommeren olympiske legeaktiviteter vil der blive mødt 900 millioner

Facebook brugere og de ca. 500 millioner mennesker med Twitter konti. Overvej virkningen af ​​500 millioner potentielle Tweeters efter 2012 Summer Olympic Games i forhold til de 6 millioner Twitter følgere i 2008 Summer Games. Ud over hjemmesiderne for de store mærker blev der konsulteret en amerikansk artikel under undersøgelsen for denne artikel. Se kilde: Horovitz, B. (2012, 27. juli). For marketingfolk er denne OL en social media begivenhed.

USA i dag . Fang gratismarkedsundersøgelses nyhedsbrevet

med de seneste artikler af interesse for markedsforskere.