Tip om ugen: Undgå pistoler i reklame

Før du dissekerer de mange ulemper ved reklameordspil, er det først vigtigt at vide, hvad en ordsprog er. Nogle mennesker i branchen, især junior-copywriters, designere og kontoadministratorer, forvirrer ordsprog med klog skrift eller vittig ordforråd.

Definitionen af ​​en Pun

Ifølge grammatikeksperten er et ordsprog i det væsentlige et "spil på ord, enten på forskellige sanser af samme ord eller på lignende måde eller lyd af forskellige ord."

Det er lige så præcist en beskrivelse af en ordsprog, som du finder overalt. Og her er nogle eksempler, bare for at hamre der peger hjem:

• En gribbrædder et fly, der bærer to døde possums. Ledsageren ser på ham og siger: "Jeg beklager, sir, kun én løv tilladt per passager."
• Kings bekymrer sig om en tilbagegående arvsledning.
• Hunden fødes ved siden af ​​vejen; belastet med affaldsstoffer.
• Læsning mens solbadning gør dig meget godt rød.

Du får ideen. Du siger en ting, men henviser til noget andet med samme lyd eller stavning, men en anden betydning.

En ordsprog bliver normalt fulgt af et støn fra folkene, der hører det, eller læser det. Det er sjældent efterfulgt af raucous latter, og det er næsten aldrig tænkt som klog eller sofistikeret. Det er hvad det er; et spil på ord, der bygger på fonetik.

Hvorfor Puns I Advertising IKKE VIRKER.

Hvis du lige har startet som tekstforfatter eller anden kreativ reklameprofessor, vil du skrive ordsprog på hvert job.

Det er uundgåeligt. Den kreative proces er en, der kræver udøvelse af ideer både godt og dårligt fra sindet. De bliver hældt på papir, og ideerne blandes sammen, med nye blomstrer, og dårlige dør i en krøllet bunke sammen med skraldespanden.

Så puns vil gøre det på papir. Du skal bare se, at de ikke gør det endelige snit.

ELLER, for den sags skyld, den første snit. Et ordsprog er den kunstneriske ækvivalent af maling efter tal. Pistoler er lette fordi de først kommer til at tænke sig og virker som smart ordspil.

Men overvej disse, som blev skrevet på få sekunder af din ydmyge vejledning:

• Vores bibliotek er anbragt i en multi-story bygning.
• Døde batterier, nu gratis.
• Skakstykker til salg på lokal bondebutik.
• Disse nye loft fans er revolutionerende. De fleste af dem er ikke engang så kloge, men de er et glimrende eksempel på puns, der gør det til annoncer hver dag. De er klæbrig, de debaserer produktet eller tjenesten, og de bør undgås for enhver pris.

"Åh ja, men jeg skriver rigtig gode pistoler."

Det er meget tvivlsomt faktisk. En "god ordsprog" er en oxymoron, hvis der nogensinde var en, og en bog fuld af dem vil garantere dig et permanent sted på afvisningsbunken.For at være ærlig kan du gøre det bedre. Du skal gøre det bedre.

Tænk på alle de gode vittigheder, du har hørt i årenes løb, og overvej hvor mange af dem var banke, banke vittigheder. Dette er den verden du arbejder i. Stig over ordspillet, brug din hjerne og kom op med noget, der både er overbevisende og forankret i produktet. Det vil være mere overbevisende end en billig ordsprog nogen dag i ugen.

Sommetider Puns Work. De er undtagelsen fra reglen.

I meget sjældne tilfælde kan en ordsprog faktisk fungere. MEN dette er ikke en licens til at begynde at skrive ordsprog til hver klient (eller selv hvis du er klienten) og begynde at kaste verden med forfærdelig kopi.

Når en ordsprog bruges godt, er den skrevet af en, der kender reglerne for copywriting, og ved hvordan man kan bryde dem, når tiden er i orden. Ligesom Harry Connick Jr. spiller klaveret dårligt, må han først vide, hvordan man spiller det fremragende.

Med det i tankerne er der et par ordsprog, der gjorde skåret. De er solide, og for at være retfærdige, er næppe puns (med undtagelse af Michelin).
Når det hælder, regerer det - Michelin Dæk

• Beanz Meanz Heinz - Heinz
• Vær ikke vag. Bede om haig - Haig Scotch Whiskey
• Følgende taglines er dog tidløse og efterlader ikke den samme lidt ubehagelige smag i munden som dem ovenfor: Pun-free er altid den rigtige vej.

Vi prøver hårdere - Avis

• Bare gør det - Nike
• Tænk Små - Volkswagen
• Det er. Er du? - Den uafhængige
• Husk, ordsprog gør ikke dig selv, eller reklamebranchen, noget godt overhovedet. Undgå at bruge dem for enhver pris, og hvis kunden insisterer på at se nogle, skal du altid præsentere bedre muligheder. Klart copywriting behøver ikke at rimme eller være punny. Det vil overtale, og det vil gøre det smukt. Bare se på arbejdet hos David Abbott, Neil French og David Ogilvy for at bevise det.