Social Media Research - RockYou og Interpret Perfect Social Gaming

RockYou-pionerer Embedded Advertising in Gaming - Julie Shumaker fortæller historien

RockYou ™ er et førende selskab inden for den sociale underholdningsmedieindustri. Deres specialitet er social spil og de for nylig satte ud for at lære mere om sociale spil spillere. RockYou samarbejdspartnere med Intrepret LLC , et top-markedsundersøgelsesfirma med speciale i underholdning og medier. Resultatet var Social Gamer Thought Leadership undersøgelsen.

Undersøgelsen er chockablock med indsigt i sociale gamers adfærd og holdninger. Nogle af indsigterne er bekræftende, og nogle er nye og ganske overraskende. Nøgleundersøgelser af undersøgelsen er tilgængelige på RockYou-webstedet og efter anmodning til annoncører, marketingfolk, mediekøber og andre med forretningsmæssige eller akademiske interesser i resultaterne.

- Interviewet

Julie Shumaker, Senior Vice President og General Manager of Media

på RockYou var venligt enige om at deltage i et emailinterview for at dele nogle af indsigterne fra den forskning, de for nylig har bestilt, og for at formidle mere om hvorfor RockYou kan slå dine sokker af. Julie er helt klart en person til at lytte til og sætte på din urliste. Hun er med i Digital Media Wire's 25 ledere til Watch i Digital Entertainment og 2005 Ad Age Women to Watch Report . Hendes karriere har fokuseret på at opbygge livsstilsmedievirksomheder ved at udvikle overlegne interaktive teknologi-, fællesskabs- og handelsstrategier.

Gigi:

RockYou har udviklet en fremragende platform for meningsfuld interaktion mellem spillets spillere og mærker. Incentiviserede annoncer er sjovt for spillere. Hvor har ideen om sociale spillere "spillet med mærker" oprindelse? Julie:

The social gamer publikum er en meget stor og engageret. RockYou var et af de første virksomheder, der genkendte potentialet ved at forene dette publikum med mærker. Vi tilbyder en freemium-model, hvor brugerne kan vælge imellem at betale og opleve udelukkende annonce-understøttede spil. Føreren af ​​denne sammenkobling er vores tro på kraften i et freemiumøkosystem under underholdning. Det betyder, at forbrugerne er ved valg af valg - enten betaler for varer eller oplever annonceunderstøttet indhold.

Gigi:

Hvilke typer annoncer synes afspillere at reagere mest på: Brand integration, incitiverede annoncer, brandespil? Julie:

Spillerne interagerer forskelligt med hinanden, men elsker alle tre. Brandede produkter i spil er 10 gange mere populære end ikke-brandede [ifølge AdNectar ] og udvider en brugers katalog over indhold. Vores incitiverede annoncer har nogle af de højeste gennemførelses- og klikfrekvenser i branchen og belønner direkte forbrugerne med indhold i forbindelse med det specifikke spil, de spiller for øjeblikket (dvs.e. : en digital god belønning snarere end en valuta belønning). Og endelig giver brandede minispil en sjov, interaktiv måde at opleve en annonce på. Tænk på en hurtig hånd af kabal sponsoreret af dit yndlingsdrikmærke under en overgang i et spil. Gigi:

RockYou udvider sig til udenlandske markeder med et vidunderligt klip. Hvor dybt er der nogen tilpasninger til det sociale økosystem, når de flyttes ind på et udenlandsk marked? Hvordan vil de nye partnerskaber i Tyrkiet, Mellemøsten og Afrika påvirke reklame? Er der teknologiske forhindringer at overvinde, siger, med netværksintegration?

Julie:

Justeringer af selve det sociale økosystem er ikke så signifikante - Facebook bliver den universelle platform i hele verden. Det forenkler tingene naturligt. Selvfølgelig er der spørgsmålet om oversættelse og øget kulturel relevans. Det er nogle af de vigtigste områder, som arbejdet er påkrævet. De nye partnerskaber er gode til reklame -. De giver os mere global rækkevidde og dermed et større overordnet marked at spille ind. De teknologiske forhindringer er omtrent det samme, som når vi samarbejder med partnere her i USA, som vi gør ganske lidt. Vi er glade for de muligheder, vi ser for at udvide vores forretning i udlandet. Gigi:

Før Interpreters forskning i Social Gamers Thought Leadership Study , gættede du, at forholdet mellem sociale spillere og Hollywood-film ville være så stærk som det ser ud til ? Julie:

Vi vidste intuitivt, at sociale spillere elsker underholdning, men blev glædeligt overrasket over at se hårde data, der demonstrerer, i hvilket omfang de forpligter deres tid og penge til både teatralsk og hjemmebiograf visning. Gigi:

Hvad var de mest overraskende oplysninger, du lærte af markedsundersøgelsen? Julie:

Ligesom multiplatformsbrug er gennemgribende i kernespilsegmentet, er social spil virkelig blevet en anden platform til valg for alle spillere - kerne og afslappet ens. Sociale spillere er yngre og mere mandlige end vi forventede. Der er en opfattelse i medierne og endda branchen, at sociale spillere er ældre kvinder. Mens vi har ældre kvinder, har vi også en stor procentdel af sociale spillere i andre demografiske kategorier. 21% af de sociale spillere er mænd i alderen 18-34 år. 30% er kvinder, der er 34 eller yngre. Gigi:

Hvad er næste i horisonten for digital underholdning? Julie:

Et element vil helt sikkert være, at det bliver cross-platform. Dit indhold følger dig fra enhed til enhed-computer, tv og mobil. Med hensyn til vores sektion af branchen vil den næste horisont være integrationen af ​​hardcore-spilmekanikere i sociale spil. Vi ser en enorm migration af spillere og design talent fra hardcore konsol spil til sociale spil. Denne tendens vil kun fortsætte, da de to verdener blandes yderligere sammen. Om RockYou

RockYou ™ skaber sociale spilprodukter, der opfylder behovene hos spillere og annoncører. Og de arbejder med en voksende stab af vildt kreative uafhængige sociale spiludviklere (hvis det er dig, skyde dem en e-mail eller tjek deres hjemmeside).RockYou producerer fremragende sociale spil, der tiltrækker opmærksomheder fra undervisere og underholdningsmediefirmaer som SONY. Hvis du ikke har spillet

Gourmet Ranch eller Zoo World , går du glip af underholdning af høj kvalitet. Virksomheden blev grundlagt i 2005 og har hovedkontor i Redwood City, Californien. RockYou investorer omfatter Sequoia Capital, Partech International, Lightspeed Venture Partners, DCM, Softbank . Om Fortolk

Intrepret, LLC

er et førende tværmarkedsmarkedsundersøgelsesfirma . Medielandskabet er hurtigt bevægeligt og omfattende, hvilket gør det til et perfekt match for den brugerdefinerede markedsundersøgelse og syndikerede måleprodukter, der er skabt af Tolk .