Sociale medier og velgørenhedskonkurrencer Lige flere tilskud til nonprofits

Det nye landskab af virksomhedsgodtgørelse

Socialmedier kan ikke virke som de første nonprofits ser ud til at vinde tilskud, men denne innovation fra det 21. århundrede har ændret landskabet af tilskudsmidler, især blandt corporate give programmer.

For eksempel har virksomheder som Kohl, Chase Bank og Tom's of Maine flyttet nogle af deres virksomheders sociale ansvarsprogrammer til sociale medier, hvilket fører til velkendte Facebook-kampe for "likes". ”

I stedet for disse virksomheder beslutter, hvem der skal få hvad, bruger de "crowd sourcing" teknikker til at træffe beslutningerne.

Disse velgørenhedskonkurrencer, som de undertiden kaldes, inviterer normalt nonprofits til at søge om optagelse, så et mindre antal, der opfylder de grundlæggende krav til deltagelse, konkurrerer om tilskuddet.

Selvom nogle af de tidligste velgørenhedskonkurrencer, som f.eks. Pepsi Refresh, tydeligt døde, fortsætter mange virksomheder med at konvertere eller supplere deres tilskudsprogrammer med sociale medier. Det er billigere, lettere at håndtere og kræver færre ressourcer.

Det er også fænomenalt "gratis" reklame, i et rum, hvor millioner af nuværende og potentielle forbrugere samles dagligt, med potentialet til at gå viral.

Konkurrence for disse sociale medier drevne midler kan blive hård, selv i små samfund. I sidste ende distribuerer virksomheder millioner af dollars om året i tilskud gennem sociale medier.

En af Maya T. Prabhu, assisterende redaktør på "eSchool News" antyder dog, "de bedste ansøgere kan ikke altid vinde. " Hvorfor? Nonprofits med flere ressourcer og større adgang til brugere af sociale medier går ofte øverst på lederne. Nonprofits, der ikke allerede har en social mediekapacitet, mislykkes generelt.

Bemærk, at jeg ikke sagde, at der manglede bevillingskapacitet. Faktisk er der brug for få professionelle stipendier til disse konkurrencer. Dine kommunikations- og sociale medier engagement færdigheder er vigtigere.

Mens man deltager i virksomhedskampagner for at vinde tilskud, kan det nogle gange være skuffende, kan en lille knowhow gå langt. Så, hvordan vinder du disse tilskud? Her er nogle tips:

Fortæl en klar, kortfattet og overbevisende historie.

1. Giv os besked om, hvorfor vi skal passe. Hvorfor er dit behov større end behovene hos hundredvis af andre almennyttige organisationer, der også konkurrerer om midler? Gennemfør en koordineret kommunikationsplan
2. (herunder traditionelle medier, annoncer og andre midler) for at "komme ud af afstemningen" for din indsats. Denne indsats skal være strategisk, og din organisation skal investere tid til at få stemmer hver dag for at vinde. Engagere frivillige
3. for at styre "få ud af afstemningen" indsatsen.Regelmæssigt engagere sig gennem sociale medier og drive folk til at stemme for din organisation. Hvis du har adgang til hundredvis af unge, der regelmæssigt bruger Facebook og Twitter og er villige til at hjælpe med at skubbe deres venner og tilhængere til at stemme, har du en fremragende position.
   Dette element er kritisk. Ifølge en Pew Charitable Trust-undersøgelse er folk i alderen 18-29 mere tilbøjelige til at bruge sociale medier end nogen anden aldersgruppe. Brug det til din fordel.

   Hvordan Social Media påvirker Traditionel Grant Søgning

Værdien af ​​sociale medier er dog ikke begrænset til ikke-traditionelle tilskud, som f.eks. Velgørenhedskonkurrencer. Selv for traditionelle tilskudssøgninger kan synlighed på sociale medier netværk drage fordel af ethvert nonprofit, selv små.

Ifølge en undersøgelse af Kivi Leroux, rapporten om nonprofit kommunikationstendenser fra 2013, er "nonprofits mest afhængige af Facebook (94%), Twitter (62%) og YouTube (42%). "

Der er styrker til hvert af disse netværk. For eksempel bruger mere end en milliard mennesker Facebook. Det er elefanten i socialmediet rummet, så du vil sandsynligvis gerne have en tilstedeværelse der.

Twitter er meget mindre, men du finder mange nonprofits, fundamenter og andre tilskudsmæssige organisationer til stede.

YouTube er bare for godt til at videregive siden seerne er enorme.

Der er endda et YouTube-program, der kun er til nonprofits. Plus, omkostningerne og nemheden ved at lave video har forbedret sig dramatisk i løbet af de sidste par år. Næsten ethvert nonprofit kan etablere en YouTube-tilstedeværelse.

LinkedIn for nonprofits kan føre dig til faglige forbindelser, men også til potentielle bestyrelsesmedlemmer og frivillige.

Her er nogle enkle måder, hvorpå du kan placere dit nonprofit for succes i verden af ​​tilskud ved at bruge sociale medier.

Lav en Facebook-side

1. til dit nonprofit IF du vil bruge det. Lav ikke en side for blot at have en. Formålet med sociale medier er at engagere sig, så man skal investere tid hver uge til at skrive om din indflydelse, historier fra de mennesker, der bruger dine tjenester, billeder af frivillige og fra begivenheder og nyheder om nye tilskud eller større gaver. Lav en samtale og hold den i gang. Sæt din organisation på Twitter.
2. Din administrerende direktør (minimalt) skal have en Twitter-konto og bør regelmæssigt tweet om, hvad der sker i din ideel organisation. Det er nemt at få flere personer tweeting fra din ideel. Det er ok for dem at bruge deres rigtige navne også. Hvis du har flere konti, skal du blot sørge for at en af ​​dem er den "officielle" en. Alternativt kan en officiel konto opretholdes af mere end én person. Udforsk potentialet hos LinkedIn.
3. Alle fagfolk i din organisation skal have en personlig LinkedIn-side. De bør forbinde med andre praktikere på området, samarbejdspartnere hos andre nonprofits og med stipendprogram officerer. LinkedIn er en fabelagtig ressource til professionel udvikling, og kan endda tjene som et prospekteringsværktøj til at lokalisere donorer og mulige stipendiater. "Ligesom" Facebook-siderne på dine nuværende og målrettede fremtidige fundnere.
4. Ifølge forskning fra Center for Effective Philanthropy følger kun 16% af nonprofit deres fundament på Facebook eller Twitter. Lav videoer
5. om dit arbejde og indsend dem på YouTube. Derefter fremme dine videoer via Facebook, LinkedIn og Twitter. Bare husk at få underskrevet tilladelse fra alle, der vises i billeder eller videoer. Brug apps til at styre sociale medier.
6. Spar tid ved at bruge HootSuite, Buffer eller andre sociale medieapplikationer til at koordinere indlæg på tværs af så mange sociale mediewebsteder som du ønsker, og for at spore, hvor godt du laver. Metrics er lige så vigtige i sociale medier, som de er til ting som fundraising. Nogle af disse apps kan bruges som "dashboards" til dine oplysninger. Pointeret er, at bidragsforfattere kan og bør bruge sociale medier. Du kan finde oplysninger om tilskud og tilskudsmodtagere, samt polere din organisations omdømme. Og du behøver ikke at være en social media guru til at bruge det til din fordel for at vinde flere tilskud.