Søgemaskine markedsføring til fremme af dit hjemmemarked

Søgemaskine markedsføring er praksis med markedsføring eller reklame på din hjemmeside via søgemaskiner, som Google, Yahoo eller MSN. Search Engine Marketing (SEM) kan bestå af en eller flere af følgende komponenter:

• Økologisk søgemaskineoptimering (SEO) - Søgemaskineoptimering er praksis med at anvende teknikker til at maksimere din placering i organisk eller naturlig søgning resultater. Organiske søgeresultater er placeringen af ​​websider, der returneres af en søgemaskine, når du søger efter et bestemt ord eller en sætning - et "søgeord" eller "søgeordssætning".

• Lokal søgning - Hvis din virksomhed henvender sig til lokalbefolkningen, kan du få opført efter by i søgemaskiner (dvs. Google) og biblioteker (dvs. Yahoo) giver mulighed for at beboere i området finder din business online, hvilket er ideelt, da mange mennesker ikke bruger telefonbogen længere.
• Pay Per Click Advertising (PPC) - Annoncer, du placerer til din hjemmeside med en søgemaskine, som f.eks. Google eller Yahoo. Du byder på det beløb, du er villig til at betale pr. Klik. Jo mere du byder på, desto højere vises din annonce i søgeresultaterne. Google AdWords har implementeret en yderligere faktor i, hvor dine annoncer er baseret på den relevans eller betydning, som Google placerer på dit websted, hvilket er meget vanskeligt at manipulere.
  Du kan også bruge pay-per-click-annoncering til din fordel på dit eget websted. Du kan f.eks. Tjene penge med Google AdSense og andre lignende programmer.
• Betal for inklusion (PFI) - Ud over søgemaskiner, som f.eks. Google, Yahoo og MSN-søgning, findes der også mange biblioteker på internettet. Disse mapper kan være generelle eller relateret til et bestemt emne. Du kan få gratis lister i nogle online-mapper, som DMOZ, men de fleste mapper opkræves nu for en fortegnelse. Verinsons SuperPages er et eksempel på en PFI-mappe. Emnebaserede bibliotekslistewebsteder i en bred vifte af emner, fra kunst, underholdning og samfund og kultur til videnskab, uddannelse og sundhed.

Hvorfor er Search Engine Marketing vigtigt?

Du kan eller ikke beslutte at gøre søgemaskine markedsføring en del af din marketing- og reklamestrategi. Hvis du ikke har et websted til din virksomhed og ikke har planer om nogensinde at have en, ville du bestemt ikke have brug for søgemaskine markedsføring. Men i dagens erhvervsklima forventes næsten alle forretninger at have en hjemmeside og de fleste gør.

Søgemaskine markedsføring kan bidrage til at levere trafik til dit websted, hvilket igen kan føre til nye kunder og øgede hjemmeindtægter. Sammenlignet med andre måder at markedsføre og reklamere på, kan søgemaskine markedsføring være meget omkostningseffektiv. For eksempel koster det intet at bruge søgemaskineoptimeringsteknikker, hvis du selv gør dem.Organiske søgerangeringer er gratis, så hvis du kan hjælpe søgemaskiner med at finde og rangere din virksomhed, skal din trafik øges.

Tilsvarende kan Pay Per Click Advertising være meget billigt, så længe du gør det rigtigt. Du kan sætte grænser for, hvor meget du betaler per klik, og hvor meget du betaler per dag, hvilket gør det muligt at kontrollere omkostningerne. Ligeledes kan nogle webkataloger - som DMOZ - tillade gratis lister, og andre kan koste så lidt som $ 30 om året.

Sådan måles SEM-effektivitet?

Hvordan du måler effektiviteten af ​​dit søgemaskine marketingprogram afhænger af, hvad dine mål er. Hvis din hensigt er at øge antallet af besøgende på dit websted, bestemmer du, om din SEM er vellykket ved at sammenligne din webtrafikstatistik før og efter implementeringen af ​​søgemaskine markedsføring.

Vær tålmodig, selv om søgemaskinernes marketingindsats kan tage lang tid at øge trafikken.

Selvom du øjeblikkeligt kan få dine PPC-annoncer kørende, hvis du har til formål at forbedre trafikken via SEO, kan det være flere måneder, før du ser solide resultater - især gennem Google. På samme måde, hvis du anmoder om en katalogfortegnelse fra DMOZ, vises din fortegnelse muligvis ikke i 6 måneder til et år. DMOZ er bemandet af frivillige, og fordi DMOZ-fortegnelser kan have en positiv effekt på dine organiske søgeplaceringer, er det uden tvivl det mest populære og værdifulde gratis katalogoversigt for at få.

Udover trafik på webstedet skal du spore dine konverteringsfrekvenser. Hvis du f.eks. Som følge af din søgemaskine marketingindsats fordobler din trafik fra 250 til 500 besøgende om måneden, hvor mange nye kunder har du erhvervet fra de yderligere 250 besøgende på dit websted? Har du nu dobbelt så mange kunder som du gjorde før?

Sandsynligvis ikke. Hvis du har købt 5 kunder, vil din konverteringsfrekvens være 2 procent af den nye trafik (5 divideret med 250) og 1 procent (5 af 500) samlet.

Find måder at øge antallet af besøgende på dit websted, og find derefter måder at øge konverteringsfrekvenserne for de besøgende på, og du ved præcis, hvad der kræves for at gøre dit søgemaskine marketingprogram succesfuldt.

Search Engine Marketing er blot et stykke af puslespil

Selvom du ikke ønsker at ignorere søgemaskiner i din marketingstrategi, vil du ikke stole på dem udelukkende til webtrafik. Søgemaskine markedsføring (SEM) er blot et af de mange marketingværktøjer, der er tilgængelige for hjemmebureauer. Se Online Marketing Guide for yderligere ideer til at fremme din virksomhed online.

Opdateret okt. 2015 af Leslie Truex