Politisk PR: Race for Det Hvide Hus

Politik - især racen til Det Hvide Hus - er en stor casestudie i PR.
Skuespillere kan forsvinde i flere måneder, filme, og kun pope ind for at se rødt tæppeudseende og medieblitzes for at fremme deres nyeste film. Pro atleter kan forblive offentligt set uden at sige et ord. Forfattere dømmes mere på de ord, de skriver, end hvad de siger.
Men kandidater til præsident er i offentlighedens øjne hele dagen hver dag.

Mikrofoner og tv-kameraer følger dem overalt. Uanset hvad de siger eller gør, studeres og dissekeres ikke kun af pressen og offentligheden, men af ​​politiske insidere og interessenter fra kyst til kyst.
Så den politiske race er lige ved at komme i gang, det er værd at se på PR-strategi og taktik på højeste niveau af politik.

Løbet før løbet

Din gennemsnitlige person kan høre "kører til præsident" og tænke på de endeløse tv-annoncer. Men de kommer typisk til spil i slutningen af ​​en politisk kampagne.
Løbet starter langt før tv-annoncerne.

Faktisk begynder det mindst et år før den første caucus i Iowa, og det år er et PR-kamp.

Forskellige meddelelser til forskellige målgrupper

Den traditionelle visdom er republikanske kandidater løber til højre (og demokrater til venstre) under primarierne og løber derefter til centrum under valgvalget.
Før primærerne starter, er det endnu mere kompliceret end det.

Kandidater forsøger at appellere til utroligt forskellige målgrupper:

• store donorer rundt om i nationen
• interessenter og interessegrupper
• party bigwigs i tidlige stater som Iowa, New Hampshire og South Carolina
• veterankampansatte og konsulenter, som de forsøger at ansætte
• kolonister og pundits, der kan hjælpe med at pumpe op - eller snuse ud - deres Hvide Hus håber
• faste primære vælgere, der holder øje med debatter og fora

Rystende hænder og kysse Babys

Fordi de ikke har penge til at køre nationale tv-annoncer her tidligt, prøver kandidaterne at tromme op, men de kan for at pumpe op deres navnegenkendelse og synlighed. De forsøger at kommentere nationale reportere om nationale og internationale historier, sende på Twitter og Facebook, deltage i amtsmesse i små Iowa amter og pandekage morgenmad i New Hampshire.
Banking på døre (dørklubber i erhvervslivet) er stort set umuligt som en strategi, hvis du kører til kongressen eller et statsligt kontor i noget andet end en lille stat. Alligevel ser du kandidater til præsident at gøre politik en vælger ad gangen. Hvorfor?
To grunde: For det første er Iowa caucus og New Hampshire primære små nok til at nå ud til et anstændigt antal mennesker en-til-en, uanset om det taler til vælgerne i en fedtet skje spisestue eller rystende hænder udenfor en fabrik.
For det andet får kandidater ikke kun den personlige kontakt med de enkelte vælgerne. Da deres hver bevægelse bliver filmet og rapporteret og diskuteret, kan millioner af mennesker se dem slå på døre for at snakke med vælgere i New Hampshire eller tale med en landmand i Iowa om bucking hales tilbage på en onkels ranch.

Udenrigsrejser, Opeds og Endless Debates

Før primarierne er start også den eneste gang kandidater har tid til at rejse til udlandet for at øge deres udenrigspolitiske legitimationsoplysninger. Du kan ikke tage en uge væk, når kampagnen er begyndt at flyve rundt om i verden for at møde premierministeren i Japan og Kongen i Saudi-Arabien.
Det er også, når du ser kandidater, der skriver oped om dagens problemer, hvor nye og forskellige ideer lægges op. Når kampagnen er virkelig startet, er aviser mere tilbageholdende med at udskrive sådanne stykker.
Men de største begivenheder er sandsynligvis debatterne. Der er dusinvis af fora og debatter og byhuse med hvilke kandidater der vil komme op. Og disse debatter betyder noget. Frontrunners skal holde deres kølige og være præsidentielle. Longshots forsøger at snyde frontrunnerne og ryste op i løbet ved at kaste retoriske bomber.

Administrere pressen og forventningerne

Så er der presseledelsessiden. Hvis du er en offentlig person - eller et PR-pro - er et præsidentkonkurrence et fantastisk casestudie om, hvordan man håndterer eller mishandler pressen.

Saldoen er vanskelig. En kandidat, der er god til en-liners og elsker at tale med pressen, kan få stor dækning, hvis du tillader uhindret adgang. Men det kræver kun en enkelt frygtelig gaffe at dræbe en kandidatur. På den anden side gør blokering af adgangen til kandidaten frygtelige, at de rejser rundt om i landet for at dække nogen, der aldrig taler til dem. De kan lige så godt se kandidaten på tv og skrive om det.

John McCain scorede alvorlige brownie point ved at give reportere uhørt adgang til ham på sin bus, The Straight Talk Express, under hans mislykkede løb for nomineringen.

Da han kørte en anden gang, gav han ikke pressen den samme åbne adgang. Med det samme blev hans dækning ændret. Det var ligegyldigt, hvordan McCain behandlede pressen sammenlignet med andre kandidater. Pressen sammenlignede ham med hans tidligere selv.

Dette er en fælles tråd i, hvordan pressen og offentligheden reagerer på offentlige figurer af alle typer. Du er ikke altid sammenlignet med dine jævnaldrende. De sammenligner dig imod forventningerne.

Redigeret af Laura Lake