American Airlines' røde, hvide og blå kampagne

America Airlines ønsker rejsende at vide, at de ikke er de samme flyselskaber, at de var før 2011, da de lagde 550 nye fly i himlen. Den aldrende flåde erstattes og omfatter to nye 770-300 fly. For at bære denne meddelelse til forbrugerne, ifølge Kantar Media, blev der brugt ca. 40 millioner dollars i 2012 på reklame.

For at opnå de designændringer, som er de harbingers af de nye flyselskaber , arbejdede American Airlines med FutureBrand.

Og reklamebureauet Mccann Worldgroup oprettede den første tv-reklame, et 60-sekunders sted med titlen Change er i luften. Den kommercielle er fængslende, stemmen over af Jon Hamm af Mad Men berømmelse er en stærk funktion. Sidebjælken her er, at tegnet Don Draper, som spilles af Jon Hamm, ofte har ønsket at se på tv-showet for at vinde en stor konto som American Airlines. Også spændende er, at Jon Hamm er en hyppig flyer på American Airlines.

Men det er de visuelle, der tvinger seerne til at se den kommercielle, som de burde. Kameraerne panorerer og lukker ind på en række mennesker, der er distraheret fra det, der optager dem i øjeblikket og ser himmelsk ud. En servitrice, en fyr, der skraber sne fra et køretøj, en praktiserende fodboldspiller, en fyr, der renser sin swimmingpool og en uforglemmelig dreng på cykel reagerer på at se en ny American Airlines-jet - med de nye mærker - fly overhead

American Airlines-reklameteam var fast besluttet på at bringe flyveundersøgelsen tilbage - og det ser ud til, at de med succes har formidlet denne følelse af undre i deres første reklame for den nye kampagne, da dette videoklip fra FutureBrand viser sig.

Global Chief Strategy Officer Daryl Lee fortalte fortalte AdvertisingAge at

"Vi er så uvidende om, at vi kan komme på et fly og gå overalt i verden, når som helst vi ønsker. ønskede at bringe den forbavselse, den wow-faktor. "

Annoncekampagnen begynder med stor vægt på at skabe bevidsthed om logoets nye udseende. Fra denne fantastiske base er mærket iterationer bragt til print, digital, tv, sociale medier og en ny tag linje.

Den velkendte AA er væk fra halefløjen, et logo, der siden 1968 har været American Airlines. De nye flylogoer er dybere end nogensinde, og de er brashly rød, hvid og blå , der fremkalder det amerikanske flag. American Airlines har til hensigt at signalere til mennesker, hvor som helst i verden, at flyene lander, at dette er et amerikansk fly. De patriotiske temaer kører stærkt i American Airlines tilstedeværelse, og viser sig endda som en ørn indenfor en rødblå stribe for det nye flysymbol.American Airlines vælger ikke at overvære nogen resterende anti-amerikansk stemning i udviklingslande og underudviklede lande over hele kloden.

Denne reklamekampagne er ikke den første af American Airlines 'marketingindsats, der modtages godt af offentligheden. I efteråret 2004 lancerede American Airlines kampagnen kendt som We Know Why You Fly .

Advent debuten har fået en masse international og hjemlig opmærksomhed og kreative priser, herunder en Cannes-løber fra den 55. Cannes International Advertising Festival i 2008. Cannes anses for at være den mest prestigefyldte reklamekonkurrence i verden.

I 2011 tilbragte American Airlines omkring 70 millioner dollars på reklame. Et faktum, der bliver endnu mere interessant, når man overvejer, at listen over de top 100 førende nationale annoncører , der er oprettet af Ad Ages datacenter, ikke indeholder en enkelt flyselskab. Aldrig noget imod hvad resten af ​​flyers gør, timingen var rigtig for American Airlines at have en bemærkelsesværdig ændring og stærk messaging, at det gør et comeback til at være bedre end nogensinde.

Annoncekampagnen var forandringen af ​​forandring for American Airlines, og det besluttede afgjort et forhold til et 45-årigt brand.

Forbrugerne protesterer næsten altid mod ikoniske mærker - overveje The Gap, FedEx, Starbucks, Coca-Cola og lignende - men forbrugerne til sidst kommer næsten altid rundt. Dette er især sådan, når ændringen er forsinket, og når de ændringer, der foretages smagfuldt opdaterer mærket. Virksomheder som Starbucks og Coca-Cola er blevet dygtige til at inkludere forbrugere tidligt i forandringsplanerne, således at ændringer bliver mere forsigtigt introduceret til offentligheden.