Skiftende figurer af Pepsi flasker og Pepsi perfekt

Lad os tale om noget, der måske ikke virker vigtigt for mange mennesker, men for Pepsi, kan det være forskellen mellem det flade salg og en enorm stigning.

Det er … flaskeformen.

Kampen mellem Pepsi og Coca-Cola har foregået i årtier, hvor Coke næsten altid har kanten. Rivaliteten er intens, med hver forsøger at forkæmpe den anden. Og da smagen af ​​begge er meget, meget ens, kommer det ned til markedsføring, reklame og emballage for at vinde over nye kunder.

Coca-Cola flasken (i det mindste den traditionelle glas, ikke den klæbrig nye plastik) er en ikonisk form. En, som du faktisk kunne se i mørket, fordi følelsen var så unik. Hvordan vælger du det?

Pepsi angreb det igen i 2013, med en helt ny flaskeform, der erstattede den nuværende 17-årige model. Den første tanke, der kom til mange mennesker, herunder den ydmyge forfatter af denne artikel, da nyheden blev udgivet, var "ja!"

Hvorfor? Godt, seks ord forklarer det …
Tilbage til fremtiden del to

Siden 1989 har både forbrugere og filmfansere spurgt (nej, tigger) Pepsi at frigive flasken, der er udformet lige til 80'ernes café i Tilbage til fremtiden del to. (Vi kunne snakke mere om den endeløse produktplacering i den film, men vi har ikke tid … det var så åbenlyst som parodi i Wayne's World.)

Hvis du ikke er bekendt med det (bedes du hurtigt blive fortrolig), kjole Marty McFly som sin uhøflige søn Marty Jr., og går derefter ind i Café Eighties.

Han er mødt af edb-versioner af Michael Jackson, Ronald Reagan og derefter Ayatollah Khamenei. Regan og Ayatollah argumenterer, indtil Marty råber: "Hej, alt jeg vil, er en Pepsi!" (Se … blatant produktplacering).

Pepsi Perfect flasken kommer ud af en magisk kontraption i baren. Det er godt.

Slank, slank, med en stor, fed cap. Det var selvfølgelig designet udelukkende til filmen, at se godt ud på film og adskille den fra den typiske Pepsi-flaske fra 1989. Dette var nutiden, kigget på fremtiden og kigger tilbage til fortiden.

Siden da har både Back To The Future-fans og Pepsi-fans, der kender til dets eksistens, klatret for den flaske. Og Pepsi, der havde et ton disponibel indkomst, besluttede at skifte flaske efter 17 år … i en flaske IKKE fra filmen, men en, der var lige så karakteristisk som en krage i et rum fuld af ravn.

En ændring er ikke altid så god som en hvile

Det er forbløffende at tro, at Pepsi brugte millioner og millioner af dollars på en helt ny flaske, da den ikke var mere interessant eller anderledes end den, den erstattede.Faktisk kan nogle hævde, at den tidligere flaske havde mere af en særlig form end dens udskiftning.

En af sætningerne til at leve ved reklame er denne:

"Få ting garanterer svigt hurtigere end den sikre mulighed."

Og Pepsi skød et meget sikkert redesign på den generelle offentlig. Det ligner en almindelig flaske. Det føles som en. Det har bestemt ikke den wow-faktor, der ville udgøre de penge, der blev taget for at udvikle den. Det er svimlende, at dette skridt blev lavet, hvilket uden tvivl var meget dyrt og resulterede i, at meget få mennesker bemærkede noget overhovedet.

Men så …

I 2015 frigjorde Pepsi DID en Pepsi Perfect Bottle. Dårligt.

Efter 2013-ændringen blev det annonceret, at i 2015 for at fejre den dag, hvor Marty McFly ankom i fremtiden, ville Pepsi udløse en faktisk Pepsi Perfect-flaske.

Skål sprøjtede overalt. Ja! Endelig, efter meget prodding, ville filmflasken blive frigivet. Pepsi havde lært af deres fejl, og skulle give fans overalt lige hvad de ønskede.

Det var det, alle tænkte.

Pepsi Perfect PR

Dissater . Hvordan knuser du dette op? Hvordan? Nå, her er en play-by-play-konto for nogle dumme beslutninger.

Pepsi annoncerede, at det ville være en meget begrænset udgave runde, og flasken ville være $ 20. Ja, $ 20 for en flaske sodavand, sætter den fast i filmen collectible kategori, og ikke noget, der ville spredes ud over det.

For det andet blev udrulningen af ​​den nye flaske alvorligt mismanaged. Den tid, der blev annonceret for flasken til salg, kombineret med links, som nogle mennesker fik, og andre ikke, betød, at sande fans af flasken havde meget lidt chance for at få en. Faktisk blev de fleste flasker scooped op af forhandlere, som betalte $ 20 for flasken og sætte det lige op på eBay for $ 300!

Pepsi forsøgte at klare sig ved at frigive en anden batch på en anden dato, men endnu engang blev flaskerne taget af forhandlere, der ønskede at opnå en hurtig fortjeneste. Pepsi kunne have brugt denne nye flaske til at genoptage mærket, og vi kunne have set disse særprægede flasker overalt. De ville have markedsført guld til Pepsi. De kunne have lagerautomater med dem.

I stedet samler Pepsi Perfect-flaskerne støv på hylderne på prop samlere, og de rigtige fans fik den kolde skulder. Dette er endnu et eksempel på, at et firma er tone døve til kundens behov og ønsker.

Skam. Stor skam.