Det nye Google-logo er ikke fantastisk

Et rebrand er ikke en lille opgave. Det kan tage måneder eller endog år at opnå. Det kan tage millioner af dollars, tusinder af kreativ tid, plus endnu mere tid i møder, sende e-mails og diskutere arbejdet. Og når alt er sagt og gjort, vil slutresultatet normalt blive behandlet med enten skævhed eller apati. Sjældent får du folk, der virkelig elsker den nye retning.

I tilfældet med Googles nye logo, der blev overført i slutningen af ​​2015, er det bestemt ikke et af de sjældne øjeblikke.

Hvilket er ked af det, når du overvejer at folk generelt elsker Google som virksomhed, og hvad det bringer til bordet. Dette er et firma, der er kendt for innovation, og står ud som et skinnende eksempel på måden vi alle skal arbejde på - smartere, ikke sværere.

Så hvad er der med rebrandet, eller for at være mere ærlig, genblande?

Ændre incitater Ændring

Da Google annoncerede det nye operativsystem, Alfabetet, og det faktum, at Google selv ville være en del af det moderselskab, var det kun et spørgsmål om tid før rebrand kom. Det måtte. En stor ændring som det har brug for et rebrand, medmindre moderselskabet vedtager Google æstetik; og det ville være halen, der vækkede hunden.

Og så introducerede Google det nye logo den 1. september ^st , 2015. De kalder det evolution, selvom mange er uenige. Det har helt sikkert sine rødder i de tidligere inkarnationer, men der er ændringer.

Som Google sagde,

" Du forventer, at Google hjælper dig hver gang og hvor du har brug for det, uanset om det er på din mobiltelefon, tv, se dashbordet i din bil, og ja, endda et skrivebord! I dag introducerer vi en ny logo og identitetsfamilie, der afspejler denne virkelighed og viser dig, når Google Magic fungerer for dig, selv på de mindste skærme. Som du kan se, har vi taget Google logo og branding, der oprindeligt blev bygget til en enkelt desktop-browserside og opdateret dem til en verden af ​​problemfri databehandling på tværs af et uendeligt antal enheder og forskellige typer af input (f.eks. tryk, skriv og tal). " Nå" g, "Hvad er problemet?

Svaret er i spørgsmålet. Det mindste tilfælde g, vi er kommet for at identificere med Google, er gået; eller som New Yorker så sætte det godt, "skrivemaskinen, elskede g. "

Der var en charme til det gamle Google-logo, der blev trukket af den nye. Det gamle logo, baseret på Catull-skrifttypen, var venligt.

Serif skrifttyper kan ofte være ret formelle, men de er også lettere at læse. Med farverne regnbue og de subtile tweaks var Googles tidligere logo umiddelbart identificerbare, tilgængelig og legemliggjort karakteren af ​​det selskab, vi er vokset til at stole på.

Det nye logo, en sans serif skrifttype designet kun til Google, er ikke så meget venlig som barnlig. Faktisk minder det om titlerne på børnebøger, de magnetiske bogstaver, du plejede at holde fast ved dit køleskab, eller de bogstaver, der bruges på shows som "Look and Read" og "Sesame Street", der hjælper dig med at lære at skrive.

"Op, ned og rundt. Op, ned og rundt. Du prøver det. "

Meget enkel. Meget fed. Men også meget homogent. Dette ekstremt dyre rebrand har taget det elegante Google-logo fra de sidste par år og kastet det væk til fordel for noget, som enhver spirende designer med en Mac og en time til overs kunne have gjort.

Der er altid en begrundelse bag disse rebrands. Men nogle gange er det bedre at bare forlade tingene alene eller gøre de mest beskedne for ændringer. For eksempel, da Google opdaterede sit logo i 2013, faldt det simpelthen prægningen. Det var klogt. Det var et mere voksen logo. Ingen dikkedarer, men stor personlighed.

Og så vidt man ikke gør noget overhovedet, tænk tilbage til sagen om Richard Bransons Virgin Company.

Han brugte engang millioner af dollars og bad et designfirma om at revidere logoet. Efter mange møder og tusindvis af arbejdstimer foreslog de, at han forlod logoet alene. Og det gjorde han. Gerne.

Pointen er, at forandring af forandring er spild af tid. Ændre det, der ikke gør noget for at forbedre virksomhedens image, det er endnu værre. Dette er et fejltag for Google. Men det vil snart blæse over. Og det logo, vi alle elskede, bliver arkiveret for evigt.

The Aftermath - Hvem bekymrer sig?

Siden denne artikel oprindeligt blev offentliggjort i 2015, har Google fortsat været en førende innovator på så mange forskellige områder. For det første modtog lanceringen af ​​Pixel og Pixel XL-telefonerne en enorm modtagelse, og det var bare begyndelsen. I maj 2017 gav Google-administrerende direktør Sundar Pichai et indtryk på fremtiden for Google, og endnu en gang ser det ud til at være meget lyst … på trods af et logo, der ikke er lige så mindeværdigt som den tidligere inkarnation.

Her er blot et par højdepunkter:

Google Lens

Denne ene er spændende og bliver en af ​​de primære måder, vi søger efter information i fremtiden. Det betragtes som "omvendt billedsøgning", men det gør det ikke rigtigt. Hvad det gør er at bruge din kameratelefon til at søge på internettet for indhold. Tag et billede af en blomst, det vil fortælle dig ikke kun hvad blomsten er, men hvor den vokser naturligt, hvad vejret det kan lide, hvad man skal fodre det og de slags bugs det tiltrækker. Det samme gælder for dyr, bygninger, objekter eller andet, du kan fotografere.

Google Play Protect

Dette er i det væsentlige et ekstra sikkerhedsniveau til din Android-enhed. Som Google forklarer, overvåger den aktivt for trusler og indeholder også den meget praktiske Find My Device-funktion; som, hvis du har børn, vil komme i brug flere gange om dagen.
Google A. I. Eksperimenter

Ligesom titlen siger, spiller Google i den kunstige intelligens sandbox.Og fordi det er Google, ved du, at der er nogle imponerende eksperimenter på gang. Med A. I. Duet kan du faktisk spille en musikalsk duet med computeren. Et andet eksperiment kombinerer billedsøgning med musikalsk sammensætning. Og så er der AutoDraw. Alt du gør er at skrabe en smule ru på din telefon, og A. I. software vil finde ud af, hvad det er, du faktisk forsøgte at tegne og erstatte det.

Dette er blot nogle få eksempler på grunden til, at Googles luke warm logo-opdatering ikke betyder noget på lang sigt. Da de fortsætter med at forny, vil vi alle forbinde denne innovation med logoet og tænke på det i et positivt lys. Branding via excellence. Det er smart.