Markedsundersøgelser hjælper Fiat helt med deres mærke

Fiat Chrysler Automotive (FCA) holder oplysningerne om deres Super Bowl-annoncer hemmelige. I så fald præsenterer bilfirmaet et billede af at producere ekstraordinære reklamer uden meget ado. Dette er helt i tråd med definitionen af ​​Fiat.

Merriam-Webster: substantiv fi · at: en kommando eller handling af vilje, der skaber noget uden eller som uden yderligere indsats

Oprindelse af FIAT - Latin, lad det gøres , 3d entallet til stede fieri for at blive gjort . Første kendte brug: ca. 1631

Andre virksomheder, der kører Super Bowl-annoncer, udfører aggressive mediekampagner med teaserannoncer, og nogle gange lige udgivelser, der viser den fulde kommercielle som forfremmelsestaktik. Men FCA har sagt, at selvom de har købt luft tid i Super Bowl SLIX, kunne de stadig sælge den tid. Hvis de ville: hvis de følte sig som det. Og så bliver drengen venter på at se, hvad FCA vil gøre, snarere end en afhængighed af teaserannoncer. Kantar Media's chefforsker, Jon Swallen, betragter det som en risikofyld vej til hyppige:

For at trække det ud skal du have meget god og overbevisende kreativitet … men hvis det er en rigtig stærk og kraftig annonce, vil den skille sig ud endnu mere.

Faktisk er den lukkede dør , ingen forfremmelsesfremme praktiseret af FCA fungerer rigtig godt. Virksomhedens disciplinerede stilhed før hver Super Bowl tiltrækker masser af medieopmærksomhed, da reklamebureauer risikerer gissninger om den tak, virksomheden vil tage: Vil Super Bowl-reklamen være et supplement til en populær serie af annoncer, eller vil det være et helt nyt koncept?

Professor i business og marketing, Michael Bernacchi, ved Detroit Mercy Universitet, beundrer FCA-tilgangen:

De har skabt en niche for sig selv som ingen anden virksomhed. De har Amerika og ser for at se, om de kommer til at være der. Laver du sjov med mig?

De reklamer, som FCA producerer, har konsekvent været top-rated annoncer i Super Bowl slots i løbet af de seneste år.

Annoncerne har været så magtfulde, at de har hjulpet med at omdanne Chrysler som en konkurs, nedtonet og uheldig bilproducent. Offentligheden opfatter nu Chrysler som en gritty overlevende, der har en 5-årig strejf af gevinster i sammenhængende månedligt salg i USA. FCAs klare gevinst i USA's bilindustriens markedsandel er pænt forbundet med bilproducentens uhyggelige evne til at churn out usædvanligt underholdende reklamer.

Oliver Francois, USAs markedsføringsofficer, bemærkede:

Vi vil være en del af det, så længe vi har noget at sige og noget at sige, som er sandfærdigt over for hvem vi er og FCA-kulturen gør ting med en hensigt og anderledes.

Og det ser ud til at FCA har meget at sige, det handler om, hvem de sandfærdigt er. Tre reklamer blev sendt under den seneste Super Bowl XLIX, med den første plads i andet kvartal, og de to andre pletter fandt sted i tredje kvartal. Omkostningerne ved denne betalte medieannonce tid anslås at koste flere millioner dollars. Faktisk kan en 30-sekunders plet i Super Bowl koste så meget som $ 4. 5 mio. Overvej at de fleste af FCA's reklamer har været to minutter lange, og at de har præsenteret A-list berømtheder som Clint Eastwood, Eminem, Oprah Winfrey og - underligt - Paul Harvey's stemme.

Siden 2010 brugte FCA anslået $ 89. 5 millioner på reklamer, der kører under Super Bowl. Anheuser-Busch har rapporteret mere til at producere og flyve reklamer i samme tidsrum.

Lad os lukke her med en favorit kommerciel til Fiat Abarth. Hvis du undrer dig - som alle gør - hvem kvinden er: Catrinel Menghia, en rumænsk model, der nu bor i New York City.

For at få en bedre fornemmelse af hvorfor Chrysler's reklamer tiltrækker så mange seere, skal du tage en rundvisning af disse fantastiske annoncer:

2011 - "Born of Fire."

2012 - "Det er halvtime i Amerika." > 2013 - "Farmer" og "Hele igen."

2014 - "American's Import", "Restlessness" og "Strike."

2015 - "Blue Pill."

Kilder:

_{Fiat USA. (2012, juli 16). FIAT Backstage: Bag kulisserne - Indvandrere: Den nye Fiat 500-reklame.}

_{Snavely, B. (2015, 30. januar). Fiat Chrysler bekræfter tre annoncer til Super Bowl XLIX.}

_{Detroit Free Press .}