Gør sagen til et globalt mærke

At skabe et globalt varemærke tilstedeværelse på et eller flere internationale markeder er ikke billigt eller nemt. Men det er umagen værd, forudsat at du forstår årsagerne til det. Her staver jeg ud, hvad et globalt brand er og fem grunde til at udvikle en.

Et globalt mærke er en, der har en ensartet identitet med forbrugere over hele verden. Det kan være brugen af ​​et navn, udtryk, tegn, design eller kombination deraf beregnet til at identificere en sælger og differentiere den fra konkurrenter.

Tænk Apple (som vist), Google, Coca-Cola og IBM. I dag giver sociale medier interaktioner forbrugerne mulighed for at forme et mærke hurtigt (og tage det globalt) ved deres spørgsmål om meninger og efterspørgsel efter produktet, hvilket giver dig mindre og mindre kontrol over, hvordan dit brand overgår grænser. "I en verden, der i stigende grad globaliseres og indbyrdes forbundes, er" udviklingslande "som Kina nu klar til at blive større spillere og samarbejde - på tværs af grænserne, på tværs af siloer eller med at skabe med forbrugerne - er mere afgørende end nogensinde" siger Interbrand.

Lad os antage, at det hele er sandt, men du er en lille operation og spekulerer på, om du har ressourcerne til at tage dit brand globalt. Hvilke betingelser foretrækker du at lancere et produkt eller en tjeneste med et enkelt mærke over hele verden? Måske endda med samme logo og slogan? Der er ikke noget svar, fordi meget afhænger af dig, din forpligtelse og tilgængeligheden af ​​yderligere finansiering (det behøver ikke at være meget - bare nok til at få god juridisk rådgivning og oversættelsesbistand).

Der er dog det lille spørgsmål om betydningen af ​​et mærke på tværs af kontinenter.

Et virkelig globalt mærke har samme produktformulering, de samme kernefordele, den samme positionering og de samme kerneværdier og kulturer. Tænk på, hvor du i øjeblikket sælger dit produkt internationalt, hvis det overhovedet, og hvor du gerne vil følge med det, fordi du vil have et ensartet verdensomspændende billede, der øger effektiviteten og omkostningsbesparelser, når du tager det andetsteds.

Selvfølgelig må du måske tilpasse det globale mærke til bestemte markeder, men det er ikke altid tilfældet. Nogle markeder kan modtage dit globale mærke, mens andre kræver minimal ændringer. Du kan adressere dette aspekt land for land.

Så hvad er fordelene ved at have et globalt brand? Her er blot nogle få:

• Opbyg global opmærksomhed. Et globalt mærke har mere synlighed end et lokalt mærke. Hvis du sender dit varemærke til Tyskland, for eksempel udsættes potentielle kunder, der rejser der eller bor i landet, udsat for det. Hver gang du sender til et nyt land, bygger du global bevidsthed om dit brand.
• Opnå stordriftsfordele. Udviklingsomkostningerne til finansiering af et nyt globalt brand kan spredes over store mængder. Disse omkostninger omfatter, men er ikke begrænset til fremstilling, markedsføring, menneskelige ressourcer, distribution og fragt.
• Giv en prestigefaktor. Vi alle synes om den "cool faktor" og tager et mærke globalt tilføjer til billedet af dit brand. Det sender et signal om, at du er forpligtet til det globale marked og har ressourcer til at sikkerhedskopiere det på verdensplan.
• Udnyt produktet til landet. Når du udvikler dit mærke til det, jeg håber, er et globalt kraftcenter, vil dit mærke være forbundet med hvor produktet er lavet. McDonalds er et ægte amerikansk mærke; Gucci er Italien, og L'Oreal er Frankrig.
• Er den mest værdifulde ressource, et firma har. Brandnavnet omfatter årene med reklame, produktserfaring, socialmedieeksponering, goodwill og andre positive attributter på markedet i forbindelse med produkt- eller serviceudbuddet.

I sidste ende kommer import / eksport succes til dem, der har en passion for deres produkt og service og et ønske om at få det i hænderne på alle i verden. Med den holdning er det svært ikke at skabe et godt og varigt globalt mærke.