Hvordan billedfremme bygger dit tv Newscast Ratings

Billedfremme sælger et bredt udvalg af forbrugerprodukter, fra luksusbiler til kaffe. Det er dog ofte underudnyttet på mange tv-stationer. Ved at udvikle en brandidentitet til en tv-stations nyhedsscanning og ved hjælp af konsekvent billedfremme for at sælge den, kan en station se, at dens Nielsen-ratings stiger, mens der udvikles en dyb forbindelse med seerne. Sådan opbygger billedfremme dine TV-nyheder:

Grundlæggende om billedfremme

Tænk på billedfremme som modsætning til aktuel kampagne, og du vil se, hvordan de to går sammen for at danne en et-to slag for en tv-stations reklamestrategi . Hvor aktuel kampagne går til en hurtig sælger for den nat nyhedsudsendelse, forsøger billedfremme at udvikle et varigt forhold til seeren.

En suppeselskab forsøger at sælge sit produkt på varme og godhed. Et lastbilsselskab sælger sine pickups baseret på robusthed og en overalt holdning. Et nyhedsbrev kan ses som mere end blot en daglig samling af bilulykker og husbrande.

For at gøre det kræves en grundig forståelse af nyhedsbrevet, forankringerne, der præsenterer det og stationens position i DMA. Markedsanalyse og fokusgruppeforskning kan hjælpe med at træffe nogle vigtige beslutninger, før et billede promo nogensinde er skrevet.

En station, der ønsker, at hans nyhedshold skal opfattes som aggressivt, gritty og hurtigt, vil træffe beslutninger om alt fra nyhedsmusikken, annoncørens stemme og grafik for at understøtte det tema.

En anden station kan gøre de modsatte valg, hvis den ønsker at blive betragtet som omsorgsfuld, fællesskabsfokuseret og familieorienteret.

Hvorfor billedfremme er vigtigt

Spørg seere, og de fleste vil fortælle dig, at tv-nyheder er alle de samme. Sikker på, at ansigterne på hver station er forskellige, men de rapporterer stort set alle de samme oplysninger.

Kunder har det samme med banker. De vælger sandsynligvis den, der er tættest på deres hjem eller kontor, fordi udlånsrenterne ofte er de samme.

Du har sikkert set en bank eller to i din by, investerer i en marketingkampagne for at adskille sig fra deres konkurrence. De stræber efter at vise, at de bryr sig mere og vil hjælpe kunderne med at nå deres livslange finansielle mål.

Tag det eksempel og anvend det til din tv-station. Start en strategi for fællesskabsstrategi med dine højest profilerede nyhedsankre. Skyd video af ankre hjælper samfundet, og du har den første del af din billedfremme.

Nu hvor du har bevis på, at dine ankre bryr sig om mennesker, viser, hvordan de bryr sig om de historier de dækker. Vis deres involvering i newsroom, på stedet for vigtige breaking news og sidde ned med nyhedsmænd, som din stats guvernør.

Du har etableret visuelt bevis for, at din station ikke er som dine konkurrenter.Over tid skal det medføre resultater i din markedsundersøgelse og i sidste ende dine Nielsen-vurderinger.

Hvad du bør fremme

Når du vælger hvilke attributter der skal fremhæves ved hjælp af billedfremme, skal du først overveje dine ønskede demografiske målgrupper. Kvinder i alderen 25-54 vil reagere på forskellige billeder end mænd 18-34, men alle elsker børn og kæledyr.

Vis dine ankre med børn og dyr, og du kan ikke gå galt.

En realitet i tv-forretningen er, at dine stjernankere kan være på randen for at tage afsted til en større DMA. Mens du vil gøre billedfremme personlig, skal du huske at du også vil mærke din station. På den måde har du en vis beskyttelse, hvis ansigterne ændres gennem årene.

Husk værdierne for seerne på dit marked. Hvis du ser et glimrende billede promo fra en tv-station i Miami, fungerer det måske ikke for din station i Des Moines, Iowa. En cookie-cutter tilgang kan ikke have stor indflydelse på publikum. Tag dig tid til at forstå nuancerne på dit marked.

Endelig giv dig selv inspiration. Se denne tv-reklame fra 1979 til Coca-Cola. Billedfremme bliver ikke mere effektivt end dette. Bemærk, at produktet ikke engang er nævnt indtil halvvejs gennem: 60 stedet, og mens salget er underligt, "vil jeg have cola?", Er virkningen evigt, selv årtier senere.

Selvom det kan være svært at overvinde den klassiske kommercielle, tænk på den følelsesmæssige forbindelse, du vil lave med dit publikum. Billedfremme er ikke let, men gør det med succes, og du vil opbygge publikumslojalitet på en måde, som ingen anden form for reklame kan matche.