Sådan skriver du Marketing Talking Points

Talepunkter er ment at give folk en hurtig og nem måde at holde sig på sporet - og ikke vandre i emnet eller sige noget helt andet end hvad andre i samme organisation siger.

De er ikke ment til at blive læst ord for ord og kan ikke læses overhovedet. Du kan bruge dem som frømateriale til andre ting: breve, taler, en pressemeddelelse.

Talepunkter er et internt produkt.

Du sender dem ikke til journalister og redaktører. Faktisk er information og besked typisk følsomme. Men skriv ikke ting i snakende punkter, som du ikke vil have pressen nogensinde at se, fordi disse lækker ud.

Ofte vil du parre op til talepunkter med et faktablad, hvor meddelelsen og temaet kommer fra talepunkterne og tallene på en anden side.

Taler er lidt anderledes, og det er ikke noget, de lærer dig i journalistikskolen.

Her er hvor folk har tendens til at gå på afveje, skrevet i stil med Bad Talking Points:

Bad Talking Points: Dræber dyret, der er travlt, og spiser en hel side.

• Det første tegn på dårlige snakepoint er længden, som i for meget af det. Fyldning af en hel side med kugler virker ikke, fordi ingen kan huske en side fuld af tekst. Du vil have dit publikum til at bruge det med et overblik. Dette er ikke en quiz, de bør være cramming for eller en memorization test.

• Det andet tegn på dårlige talerpunkter er mere end en linje pr. Punkt. Shorthand for dette er Talking Paragraphs. Er der mere end en linje? Bryde den op Du vil gøre det nemt for folk at bruge og huske disse punkter, ikke svært. Talepunkter er ment at være en disposition, som nogen kan bruge. Jo længere en kugle er, jo mindre nyttig bliver det.
• Det tredje tegn på dårlige snakkepunkter er at begrænse hovedpunkterne. Journalister kalder det "begrave lede", og ja, de staver "bly" anderledes. Spørg ikke. De betyder at gemme overskriften eller drukne hovedpunktet i et hav af tekst.
• Det fjerde tegn på dårlige talerpunkter er tilfældigt bolding og understregning og udråbstegn! ! ! Det er som om formatering af ting som en over-koffeinholdig egern overtog din mus vil gøre op for de lange længde og strukturelle problemer.

Forestil dig nu en fuld side af dette. Det er ikke læsbart. Det er ikke nyttigt.

Godtalende punkter: Klar og kortfattet

• Hvis du kun vil have folk til at sige en ting, hvad er det? Sæt det i den første kugle.
  • Organiser det med underkugler.
  • Dit hovedpunkt har brug for støtte.
  • Og folk tænker på tre.
• Forvent, hvad pressen vil spørge / modstand vil sige og foregribe
  • Du behøver ikke talepunkter for glade nyheder.
  • Der er sket noget dårligt eller kontroversielt.
  • Vær på forhånd om det.
• Gem snarken. Vær respektfuld.
  • Talepunkter bruges af mange mennesker.
  • En sjov linje kan være quotable og fantastisk, hvis en person siger det.
  • Når to eller tyve mennesker siger det, er det ikke sjovt eller effektivt.