Hvordan man skriver et marketing kort

En marketing brief bruges til at lægge rammer og grundlag for et markedsføringsinitiativ eller en kampagne. Denne korte skal give kreative direktører og tekstforfattere, hvad de behøver at vide for at gennemføre planen. Det giver også en "kontrol" funktion. Det giver dig mulighed for at verificere markedsresultater i slutningen af ​​kampagnen og tage stilling til, om det lykkedes. Det kan også sikre, at din kampagne bliver lanceret til tiden, og hvis ikke, kan du kontrollere forsinkelser.

En god markedsføringskort kan være forskellen mellem succes og fiasko. Det kan bruges til intern brug inden for dit firma eller ekstern brug for at dele med eksterne ressourcer som f.eks. Dit annoncebureau, tekstforfattere eller grafiske designere. Mens dette dokument vil tage tid at oprette, kan det bruges til at få alle involverede på samme side. Jeg kan gerne udarbejde en marketing brief, dele den med vores eksterne ressourcer, og hold derefter et kick-off-opkald. Det kan fjerne enhver forvirring eller uklarhed.

Når du opbygger din marketing brief, skal du huske, at en marketing brief skal tjene følgende formål:

• Forklar og formidle formålet med markedsføringsinitiativet.
• Indstil tal og mål for succes i kampagnen.
• Indstil tonen i meddelelsen og identificer de målrettede segmenter.
• Identificer og sæt målene for marketinginitiativet.

Du kan undre dig over, hvad forskellen er mellem en kreativ brief og en marketing brief.

Kreative trusser ses ofte som for generiske, komplicerede eller svært at gennemføre. Din marketing brief skal gøre det muligt for dig at strømline processen og male et klart billede af dine marketingmål og mål.

Nøgler til en effektiv markedsføringskort er at gøre det nemt at følge, engagere, relevante og faktuelle.

Dine krav skal være klare for at ende med det resultat, der ikke kun tilfredsstiller dig, men en du er tilfreds med.

Husk, når du opretter din kort for at holde dig væk fra at bruge akronymer, branchelingo eller jargong, at de, der læser kortet, måske har problemer med at forstå.

Når du går igennem de følgende krav til markedsføring, skal du huske på, at din markedsføringskort er beregnet til at præsentere en målsætning og en handlingsplan. Marketing briefs kan bruges til public relations kampagner, reklamekampagner, positionering kampagne, hjemmesider, marketing kommunikation og meget mere.

Ok, lad os komme i gang. Hvad skal du medtage i din marketing brief?

1. Kort baggrund for virksomheden og produkt og / eller service, du tilbyder. Hvis din marketing brief er oprettet specifikt til eksterne ressourcer, skal du ikke tage antagelser. Tag dig tid til at inkludere en kort baggrund for virksomheden såvel som det produkt og / eller den service du markedsfører.
2. Begrundelse og mål for marketing brief. Hvad er formålet med marketing brief? Hvad forsøger du at opnå?
3. Kommunikationsmål. Hvad forsøger du at kommunikere? Hvad er beskeden? Er der smertepunkter, som du vil bruge i kopien af ​​markedsføringsinitiativet?
4. Målmarked. Hvem målretter du mod? Er der flere segmenter? Hvem skal beskeden skrives til?
5. Udførelsesplan. Hvordan håber du at gennemføre planen? Har du markedsføringskøretøjer i tankerne, at du gerne vil bruge eller er du åben?
6. Levering af markedsføring. Baseret på dine mål, kommunikationsbehov, målmarked og gennemførelsesplan, hvilke leverancer skal du have? Har du brug for e-mail-kopi, postkort eller måske en-sidet flyer? Begræns ikke dig selv, men vær tydelig i de markedsføringsleverancer, som du forventer som følge af markedsføringsbrevet.
7. mandatorier. Er der mandater, der skal inkluderes i dine markedsføringsleverancer som "opfordring til handling" eller ansvarsfraskrivelse? Hvad med dit logo, telefonnummer, webadresse eller sociale medier? Mandatorier er de ting, som dine resultater skal indeholde.
8. Tidslinje overvejelser. Hvad ser din tidslinje ud? Hvor hurtigt skal du starte markedsføringsinitiativet? Hvor hurtigt har du brug for leverancerne til rute og bliver bedre i tide til lancering?
9. Sporing og mål. Hvad er dine mål for initiativet, og hvordan vil du spore kampagnens succes? Betydder succes flere henvendelser eller produktsalg? Hvordan vil du overvåge disse bestræbelser og hvordan ser succes ud. Vær specifik, husk, det er hvad du vil komme tilbage til senere for at afgøre, om initiativet fungerede eller ej.
10. Budget. Hvilke budgetmæssige overvejelser skal tages i betragtning? Hvor mange penge skal du bruge? Dette vil bestemme markedsføringskøretøjer, der anses for at blive gennemført.

Nu hvor du har færdiggjort din markedsføringskort, er der et par ting at huske på.

• Afprøv klarheden. Sæt din marketing brief til test ved at læse det og spørge dig selv "Hvis nogen, der ikke er bekendt med min virksomhed, læser dette, vil de klart forstå, hvad jeg forsøger at opnå? "
• Har du modtaget feedback fra tværfunktionelle afdelinger som forskning og udvikling, salg eller produktstyring? De bedste tegnefilm inkluderer ofte input fra andre afdelinger uden for marketing.
• Har dine nøgle beslutningstagere afmeldt markedsføringskortet, og er de enige i, hvad du anmoder om?