Sådan stiller du non-profit historier til medierne

Så du sendte en pressemeddelelse til pressen. Eller måske har du endda ringet til eller sendt en journalist om din begivenhed, det faktum, at din organisation har udpeget en ny direktør, eller at du har nået det højeste fundraisingmål nogensinde.

Og reporteren gavede, svarede aldrig eller var endog uhøflig.

Hvad gjorde du forkert? Nå, de fleste af os er ikke journalister, så det er svært at finde ud af, hvorfor en historie kommer i pressen, og en anden gør det ikke.

Det kan måske være med til at vide, at medierne stiller sig tre spørgsmål, når de står over for en mulig historie. De er:

• Hvorfor nu?
• Hvorfor er denne nyhed?
• Hvem bekymrer sig?

De fleste ideelle ideer til ideel historie bryder ikke nyheder og kan ikke forekomme relevante og nyhedsværdige ved første rødme.

Men Katya Andresen, der skrev en banebrydende bog om dette emne for flere år siden, foreslår følgende taktikker for at overvinde vores historiers mangler og gøre dem tiltalende for en reporter.

• Gør det eksklusivt. Hvis en mediaudtag først modtager en bemærkelsesværdig historie, kan det overveje det store nyheder, fordi de får en "scoop", der får dem til at se godt ud.
• Gør det anderledes eller usædvanligt. Historier, der er nye, roman eller originale, er nyheder, fordi de har "gee whiz" -faktoren. Det kan lande historien på forsiden eller i toppen af ​​timen.
• Involver et stort navn. Vores kultur virker obsesset med den berømte, så at tilføje en berømthed til din historie kan gøre det attraktivt for det rigtige medie.

• Gå til ekstremen. Enhver superlativ, der kan bruges i historien - først, største, mindste og ældste - kan give elementet "gee whiz".
• Afspil indsatsen. Konflikt eller kontrovers er nyheder. Medier elsker historier med hovedpersoner. Kampen mellem de to sider skaber drama og følelser, der løfter et måske højkvalitetsproblem til en engagerende historie.
• Vær en del af løsningen. Medierne hører meget om de negative konsekvenser af de problemer, vi søger at adressere. Hvis vi kan positionere vores sag som en sjælden "god nyhed" historie, vil det være en opmærksomhed getter. Hvis din organisation har fået en løsning, lad det være kendt.
• Sæt et ansigt på historien . Tyngende menneskelige interessevinkler af enhver art er nyheder, fordi journalister altid søger at sætte et menneskeligt ansigt på deres historier.
• Newsjack en national historie: Reporter elsker en lokal vinkel på en national nyhedshistorie. Det hjælper dem med at give et lokalt perspektiv på noget, der allerede laver nyhederne. Newsjacking kræver at være opmærksom på at bryde nyheder og derefter spotte din forbindelse. Sig, der er en orkan, der swooping i et sted, og din organisation sender frivillige til at hjælpe. Lad din lokale presse vide det.
• Giv billeder . Aviser og magasiner elsker billeder, og tv-reportere skal indsamle visualer for at få en historie på luften. Lad mediernes stikkontakt vide, at fotomuligheder er tilgængelige. Hvis du beskæftiger dig med en lille publikation, skal du have nogle egne billeder til at bidrage. Du kan gøre dem tilgængelige via dit online presserum.

At få dine lokale medier interesseret i, hvad dit nonprofit gør, tænker som en reporter, finder de emner, der vil appellere til et stort antal mennesker, mærke til breaking news andre steder og personliggøre historien.

Kontakt også ikke pressen. Sørg for, at du har noget, der sandsynligvis kan appellere, før du beder om dækning. Når du har lavet et par gode historier, der har slået ud, vil dine mediekontakter sidde op og lægge mærke til, når de hører fra dig.

Ressource: Robin Hood Marketing: Stealing Corporate Savvy til Sælg Bare Årsager , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.