Overskrifter, der fortæller sandheden herligt

Det er blevet sagt igen og igen - ærlighed er den bedste politik. Så mange annoncører insisterer på overdrivelse, glansede cover-ups og maler produktet i det bedst mulige lys. Men folk er mere tilbøjelige til at stole på dig, hvis du er åbenlyst ærlig over for dem. Her er seks eksempler på "vorter" n "alle" reklamer, der virkelig skærer gennem rotten.

Ligesom os på Facebook Så vi kan lovligt spamme dig med annoncer

Når du har en tagline som "No Bollocks" (translation - no bullshit), skal du leve op til det med nogle meget ærlige annoncer.

Newcastle Brown Ale producerede en række af disse brutalt ærlige annoncer, og dette var en af ​​de bedste. Andre overskrifter inkluderet:

• Der er mange øl derude, dette er en af ​​dem
• Verdens favorit øl navngivet efter Newcastle
• Et 400 dollar tegn til at få dig til at købe en $ 6 øl
• Par godt med mad Og heller ingen mad

Hvis svejsningen ikke er stærk nok, vil bilen falde på forfatteren.

Billedet er slående; en bil hænger op over en passende mand liggende på gulvet. Den sene David Abbott, der af de største tekstforfattere nogensinde skrev, skrev overskriften til Volvo 740. Det stammer fra forskning og historier fra Volvo-ingeniørerne, som sagde, at hver svejsning på bilen var stærk nok til at holde hele vægten af bil. I første omgang skrev David Abbott annoncen for at have svejseren anbragt under den. Han nægtede. Så satte han sine penge, hvor hans mund var, og lå under bilen; en bil, der var blevet suspenderet i to dage.

Nu er det imponerende produktdemonstration.

Hvilken idiot ændrede Chivas Regal Bottle?

Ja, Chivas Regal foreslog virkelig, at de selv var idioter. Faktisk var der lange drøftelser om at bruge ordet overhovedet, men at være modig var altid en del af Chivas Regal-strategien. Annoncen, lang kopi på sit bedste, viser den gamle grønne flaske og den nye klare flaske.

Dette blev gjort på et tidspunkt, hvor Amerika skiftede fra mørkere drikkevarer til "lettere" spiritus, og derfor fulgte Chivas. Men i stedet for bare at komme ud med en prangende annonce spillede de selv-deprecationskortet briljant. Og ved afslutningen af ​​annoncen var ændringen fuldstændigt forklaret.

Lemon.

En anden bil, denne gang for VW Beetle. Det var intet mindre end revolutionerende, og er lige så magtfulde en annonce i dag (hvis ikke mere så) end det var årtier siden. Historien er enkel. VW Beetle er omhyggeligt lavet, og selv biler, der ser godt ud til dig eller jeg, afvises af inspektørerne på fabrikken. Billedet i den klassiske DDB-annonce er af en af ​​disse biler. Det havde de mindste ufuldkommenheder, men de var ufuldkommenheder, og VW sagde "nej, denne bil sælges ikke."Det er ærlighed, der overbeviser folk om en ting - hver VW Beetle, der er tilgængelig for at købe, skal være perfekt.

Vores jomfruer arbejder to gange så hårdt, da vi kun har en.

Hans Brinker Budget Hotel i Amsterdam er ikke et hotel, du bo på, hvis du vil have dikkedarer. Eller komfort. Eller stil. Eller noget andet. Men det er virkelig, rigtig billigt. Dette har skinnet igennem i annoncer som "Nu en seng i hvert rum" og "Forbedre dit immunsystem", men overskriften ovenfor er måske den mest ærlige af dem alle.

Du ved absolut, at dit hotelophold ikke vil være behageligt. Men når du betaler så lidt, hvem bekymrer sig rigtigt? Bravo, Hans Brinker.

Avis er kun nr. 2 i udlejning af biler. Så hvorfor gå med os?

"Vi prøver hårdere" er den første linje i kopi, smukt besvare den meget dristige og ærlige erklæring. På et tidspunkt hvor hver annonce pralede om noget, producerede DDB en annonce, der fortalte sandheden - Avis var ikke den førende leje en bilfirma. Denne titel tilhørte Hertz, som ikke er nævnt i annoncen (men alle læser vidste, hvem Avis henviste til). Annoncen fortsatte med at sige, hvor meget bedre du vil blive behandlet af Avis, fordi de virkelig vil have det første sted.