Skabe hybridmarkedsundersøgelser for handlingsbar indsigt

I årtier har der eksisteret en dyb og bred kløft mellem fordele af kvantitative forskningsmetoder og fortaler for kvantitative forskningsmetoder. Markedsforsker har tendens til at vedtage biaserne for den ene eller den anden af ​​disse forskningslejre. Men teknologiens indflydelse på markedsundersøgelser og den udbredte accept af sociale medier som forskningsformular har udhulet den traditionelle mur mellem kvantitativ og kvalitativ markedsundersøgelse.

- 9 ->

Hybrid Market Research Blend - Best of Breed

Selvom det er nyttigt at forstå de unikke styrker i både kvalitative forskningsmetoder og kvantitative forskningsmetoder, er en sand forståelse for en hybrid tilgang til markedsundersøgelse er kun mulig ved at overveje de fordele, der kommer fra at kombinere begge typer forskning.

Målet med en hybrid tilgang til markedsundersøgelser er at opnå de mest brugbare indsigter baseret på de dybeste og rigeste tilgængelige data. En associeret fordel ved hybrid markedsundersøgelser er samhørighed , der skyldes blanding af forskningsteknikker. Kunderne oplever en sammenhængende forskningsrapport, når alle dataene præsenteres på en enkelt, integreret måde, der står over for at have en autoritativ stemme.

Den værdi, der leveres til kunderne ved en hybrid tilgang, er mere klarhed og større forståelsesdybde, da de kvantitative data er "forklaret" af de kvalitative data.

De kvalitative metoder bruger en praktisk, kendt lins til at fortolke de undertiden uklare kvantitative data i almindeligt sprog til taknemmelige kunder.

Hybrid Market Research Variations

Quant Plus Qual - Den første tilgang til en hybrid markedsundersøgelse, der kommer til at tænke på, er en kvantitativ undersøgelse, der følges af en undersøgelse af kvalitativ karakter.

Denne tilgang giver mulighed for en grundig gennemgang af de numeriske data, der leveres af de kvantitative metoder og et dybere kig på perspektiver, motivationer og følelser afsløret gennem kvalitative teknikker. Den rationelle, logiske struktur af de kvantitative data er beriget gennem tilknytning til de følelsesmæssige, subjektive regnskaber opnået gennem kvalitative metoder.

Qual Then Quant Then More Qual - En anden typisk tilgang til hybridmarkedsundersøgelse ses, når en undersøgelse begynder med et kvalitativt studie og derefter efterfølges af et omfattende kvantitativt studie for at validere de indsigter, der blev afsløret gennem kvalitative metoder . Når dette trin er afsluttet, bruger forskerne igen kvalitative metoder til yderligere at belyse de kvantitative og første runde kvalitative resultater. Denne dybere kvalitative udforskning kan fungere som en overordnet arrangør for alle de akkumulerede fund og give den rigor, der gør det muligt for markedsforskerne at tale trygt om deres konklusioner og anbefalinger til handling.

Paired Qual og Quant - Når studietidspersonerne bliver bedt om at give svar, der er både kvalitative og kvantitative, indgår de i en hybridmetode med parret metoder.

Markedsforskere kan udføre denne type hybridstudie med en fokusgruppe, hvor deltagerne reagerer via teknologi. Markedsforskere bruger typisk denne tilgang, når tiden er kort. Dette er den slags markedsundersøgelse, der kan betegnes som "hurtig og venlig", fordi den skråner mod hurtig handling og mindre faktisk dybde. I kundernes sind giver den kvantitative komponent i en parret metode hybrid markedsundersøgelse et mål for troværdighed og pålidelighed, som ville mangle i en rent kvalitativ undersøgelse.

Ankommer til selvsikker forretningshandlingsplaner

Markedsforskere har flere mål, når de deltager i en undersøgelse. Når forskere gennemfører en undersøgelse, er de naturligvis interesserede i at opnå de mest robuste resultater. Men der er andre mål, der også får deres opmærksomhed.

Kundernes svar på en forskningsundersøgelse, som de sponsorerer eller køber, er en vigtig faktor, som ikke kan ignoreres af forskerne. Det er tydeligt, at når markedsforskere gør en stor indsats for at sikre, at deres studier gennemføres med stringens og integritet, vil de høste deres kunders tillid. Omdømme er vigtigt i den lille verden af ​​kreative reklamebureauer og markedsundersøgelser. Enhver investering, som markedsforskere gør i kvaliteten af ​​deres teknikker, hvad enten de er kvalitative eller kvantitative, signalerer deres kapacitet og troværdighed.