Video: ENFP Male Interviewing INTP Female Kimberly Joi Ti-Ne CP/B(S) MF (Maybe FF?) 2025
Når du tænker på Burger King, tænker du nok på, vel burgere. Specifikt, det slab o 'oksekød på en bolle kendt som Whopper. Men for nogle få år siden besluttede nogle skøre reklamebureauer at fremme en kyllingesandwich ved hjælp af en costumed væsen, ville være den bedste måde at sætte det skrantende BK-mærke tilbage på lige fod med McDonald's.
Tanken agenturet foreslog var at tjene en kylling på internettet for folk til at skubbe rundt.
Besøg BK-stedet, skriv et par kommandoer, og fuglen udfører for din sadistiske glæde. Ligesom David Lettermans dumme Pet Tricks, med Mr. Rooster som din digitale slave dreng.
"Hvordan sælger dette kyllingeband?" du kan spørge. Hvem ville besøge et websted med titlen Subservient Chicken at kommandere en costumed cluck til at udføre dumme stunts?
Nå, faktisk omkring en million mennesker gjorde netop det, på den allerførste dag ! I januar 2005, mindre end et år efter det blev lanceret, ville Subservient Chicken tiltrække 14 millioner besøgende og næsten 400 millioner hits verden over, ifølge AdWeek magasinet. Konceptet blev et fænomen, ligesom mange andre fra et strålende reklamebureau langt fra Madison Avenue.
Crispin Porter + Bogusky (CP + B), der nu har hovedkontor i Boulder, Colorado, har ændret den måde folk modtager og relaterer sig til reklame. At vædde på, at internettet ville ødelægge den gamle model af massemedier, og at forbrugerne ville kræve underholdning og engagement i forhold til envejs salgssteder, vendte Crispin reklamverdenen på hovedet.
Som følge heraf er agenturet blevet så synligt som sine kunder, rost i både forbruger- og forretningspublikationer. USA Today kaldte dem "Ad World's mest talte agentur", en titel Business 2. 0 endvidere godkendt, mærkning CP + B "Next Big Thing".
Kunder
I dag læser listen over konti som drømmeholdet af mærker: Dominos, Infiniti, Fruit of the Loom, Hoteller. com, Kraft, Sony, NBC, Best Buy, Burger King, Applebee og Charles Schwab.
Før de var store
Selv om deres stigning virker hurtig, var de ikke altid så velkendte.
I begyndelsen af 80'erne startede Sam Crispin en Miami-butik til at håndtere lokale og regionale reklamekonti. Crispin rekrutterede derefter Chuck Porter i 1988, og sammen lavede de en strategisk beslutning, der ville antænde agenturets vækst: Tag kun kunder, der ville se forretningen som en fuld partner, og ikke en projektleverandør.
Et år senere blev det mere interessant, da Porter stjal en 24-årig designer væk fra en lokal konkurrent. En kunstdirektør ved træning, Alex Bogusky, havde et strejf af P. T. Barnum i ham, som vidne til titlen på en ny bog skrevet om agenturet. I Hoopla sagde Bogusky: "Vi gør vores kunder berømte på enhver måde til vores rådighed.Vi skal være, hvad reklamebureauer bliver. "
Og det skelnet ved at omfatte enhver taktik, et medium eller en begivenhed, der ville skabe buzz for et brand.
" Hvad endda vores kunder har bemærket, annoncerer "blev butikens mantra - så meget så er det skrevet i firmahåndbogen.
Mini Cooper-kampagnen
Et signatureksempel på CP + B's gale videnskab var kampagnen for Mini Cooper. Kunden forventer stort salg øjeblikkeligt, fortalte agenturet, at "i Europa er Mini et ikon", sagde Bogusky.
Men forskning viste, at "bilen kun havde to procent bevidsthed blandt amerikanske kunder. Så vi undersøgte hvad der forstår, gør noget til et ikon. "
CP + B's svar var at opgive den prøvede og sande bilformel for tv-, print- og radioannoncer. I stedet lavede agenturet stjernen, bogstaveligt talt. Coopers optrådte i indkøbscentre på tværs af landet, vippede på deres sider for at replikere forlystelser. Et prismærke hængt fra turenes møntank. Den charmerende synagegang tog fat i opmærksomheden og forstærkede bilens fordele med størrelse, gaskilometer, sjov og overkommelig pris. > En anden fysisk trick var at give udsigterne mulighed for at bygge en lille Mini selv. Indlæg med karton Cooper cutouts løb i eksklusive magasiner med frække montage- og racerinstruktioner.
Kombineret med den lejlighedsvise 3-D Mini, der hænger på et billboard, Lad os Motor "-kampagnen køre salget gennem soltaget, sætte bilen og CP + B på kortet.
Sandheden Kampagnen
Næste hjemløb var Crispins" Sandhed "kampagne mod rygning. Blandt deres mange konfrontationsannoncer viste man en en Marlboro Mand imitator kører foran fire heste, der bærer kropsposer. Overskriften over billedet læste, "Hvad hvis cigaretannoncer fortalte sandheden?"
Større mærker kommer til sammen
Den ledsagende synlighed fik butikken inviteret til en række pladser til blue chip-mærker. Efter at have vundet Burger King-kontoen, landede Crispin Ikea og The Gap.
Så kom Volkswagen med at banke, en stor mulighed, der kunne være CP + B's chance for at vinde deres første internationale mærke. Efter at have slået større etablerede Arnold Worldwide og en række andre reklamekraftværker, fortsatte Crispin med at sætte et koncept, mange tanker var vanvittige. CP + B opfandt en teutonisk eger-dominatrix ved navn Helga, en bombehulet chaperone iført en hvid læder hoppetragt. Hun redede haglgevær med og chattede op VW-drivere. Den underliggende meddelelse: Hot German engineering under hætten.
Denne vanvittige kampagne arbejdede. Det tiltrak også Old Navy, Best Buy og projektarbejde fra Coca Cola. Det er ingen overraskelse, at CP + B i 2008 blev navngivet
Kreativitet magasins Årets Agentur og Adweek 's Årsagentur for 2008. Så i december 2009 vandt CP + B sin mest prestigefyldte ære,
Advertising Age magasinets agentur for årti-prisen. Men tilbage til vores ven den masochistiske kylling. Har den underholdende stunt nået sit mål? Har det solgt kyllingesandwich?
Ifølge
Marketing Magazine, rapporterede Burger King en kæmpe stigning i salg af kyllingesandwich, hvilket stoppede en 21-måneders nedgang.Virksomheden oplevede også et løft i den generelle brandbevidsthed, der satte scenen for sidste års strålende ". Man kan sige om CP + B og dens lange vindende strejf," Det er godt at være konge! "