Ralph Lauren udnytter multichannel reklamekampagne

Luksusmærker er at finde flerkanals marketingkampagner mest effektive. Et multichannel marketing initiativ kan omfatte mobil digital indsats, med vægt på sociale medier netværk, print, tv og radio. er en us livsstil label, der har brugt multichannel kampagner til at målrette velhavende shoppere. Ralph Lauren's rytterrødder er meget påvist i flere kanalplatforme.

For feriesæsonen ændrede Ralph Lauren deres branding til lyse farver og livsstilsmarkører, som forbrugerne forventede af mærket. Kampagnen blev designet til at holde mærket top-of-mind for feriehandlere.

Ralph Lauren flerkanals ferie kampagne blev styret af Siegel + Gale of New York . Multikanalkampagnestrategien var beregnet til at målrette bredt og udvide rækkevidden til så mange feriehandlere som muligt med den nye, dristige mærkebesked. Kampagnens brede omfang angav, at det var en enorm udgift for mærket.

Få mest muligt ud af Online Media Websites

En facet af Ralph Lauren multichannel kampagnen var på The New York Times hjemmeside. Feriesamlingen i 2012 blev præsenteret i banner og sidebar s. Effekten, især på grund af den stærkt farvede samling i video- og billedgalleriet, var virkelig opmærksom på at få det.

Bannerannoncerne fungerede som grundlag for klik gennem for at se hele samlingen online eller for at finde en butik, der solgte det meste af samlingen.

Ralph Lauren-annoncerne på The New York Times-webstedet var interaktive og gjorde det muligt for seerne at spille en video, der viser levering af Ralph Lauren gaveæsker med tog.

Et vigtigt element i annoncerne var den kapacitet, som det gav seerne at gennemse Ralph Lauren-feriesamlingen uden at forlade The New York Times-webstedet. Når den særlige ferievideo sluttede, blev seerne hovedsageligt bragt tilbage til, hvor de startede på websiden.

Forbrugerside via printmedieannoncer

Print s var også en del af reklamekampagnen med annoncer i januar-udgaven af ​​en række fremtrædende magasiner, herunder Architectural Digest, Condé Nast, Vogue og Wall Street Journal. Derudover havde feriesamlingen en substantiel tilstedeværelse på Ralph Lauren Facebook-siderne. En række stillinger indeholdt store farverige billeder, og feriesamlingen fremhævede fremtrædende i bannerbilledet. Ralph Lauren-mærket skubbede også annoncer via e-mail-blasts, der målede disse kunder på jakt efter kvalitet i sidste øjebliksgaver. Emnelinjen i emailsne læser: Find de perfekte sidste minutsgaver under $ 150.

Placering er alt i multichannel Marketing

Det er klart, at varemærker reklamerer i forretninger og på hjemmesider, hvor deres forbrugere fra deres målmarked handler.Der lægges særlig vægt på udvælgelsen af ​​steder, hvor mærket ønsker at blive set, og hvor de håbende forbrugere sandsynligvis vil gå.

Overvej virkningen, når et mærke forbinder med lignende mærker og websteder, der tiltrækker forbrugerne fra deres kollektive målmarked, hvilket i dette tilfælde er forbrugere, som køber luksusvarer.

Luksusmarkedsførere gik stærkt mod flerkanalskampagner i 2012-sæsonen. Ralph Lauren var i selskab med franske juveler Cartier i bestræbelserne på at tiltrække forbrugere af luksusvarer. Cartiers kampagne indeholdt et Winter Tale tema, der blev skubbet via e-mailblasts og på printmedier. E-handel var en vigtig del af kampagnerne for luksusmærker og var overraskende centralt for bestræbelserne på at tiltrække sene shoppere. Cartier fremhævede en Winter Tale video tidligt i feriehandelsæsonen og opretholdt vintertemaet i hele flerkanals feriekampagnen.

Det britiske britiske mærke indeholdt en animeret musikalsk social video, der var huben i sin feriekampagne.

Burberry-produkter tilføjede glans til den video, der blev filmet i sin Londons flagskibsbutik med sin avancerede indlejrede teknologi. Burberry skabte en 80 sekunders lykønskningskort på en speciel feriemikrosite og på dens sociale medier. Videoen afbilder en festlig aften fest i Burberry boutique, der er placeret på 121 Regent Street i London. Naturligvis opfordrede Burberry sine forbrugere til at dele videoen på sociale medier netværk websteder.

Multikanal marketingkampagner målretter en bred forbrugsmængde

Styrken af ​​multikanalkampagner er tydeligt inden for forbrugernes rækkevidde, der kan medtages som målgruppe for den underholdende s. Hver flerkanalsplatform udnyttes på en måde, som optimerer brandets evne til at tiltrække nye kunder og engagere loyale forbrugere.

Forskning i annoncebevidsthed viser, at trykte s og tv er vigtige for at opbygge brand awareness og kan resultere i brandlift. En oplevelse af sociale medier, som Facebook, giver dog en helt anden type brandoplevelse. Forbrugerne forventer i dag, at de vil være i stand til at kommentere mærket og blive hørt af virksomheden: sociale medier giver den erfaring og kan resultere i et stærkt forbrugermærke engagement, når det er velartikuleret.