Ups and Downs ved at bruge Stock Photography

Hvis du siger lagerfotografering til enhver, der er værd for deres salt i en reklamebureau kreativ afdeling, vil de sandsynligvis se på dig med en blanding af foragt og frygt. For det meste foragt.

På trods af lagerhuse gør mange millioner dollars fra lager hvert år, berører de fleste af de store agenturer sjældent det. Men hvorfor er det så universelt hadet af de øverste hunde, og elsket af mindre butikker? Før du dykker ind i problemerne, lad os tage et kig på, hvad lagerfotografering faktisk er.

Grundlæggende definition.

Måske er den enkleste måde at forklare lagerfotografering på at bruge analogi med en jakkesæt eller dressmaker vs tøj, du køber "off the shelf" i en butik. Hvis du vil have et tøj, der passer perfekt til dig, går du til en skrædder og dressmaker, som tager dine målinger og skaber noget, der er lige for dig. Det passer dig som det passer ikke til nogen andre. Hvis du bare vil have noget hurtigt, kan du bruge meget færre penge og købe noget, der er omtrent din størrelse, men passer ikke præcist. Stock fotografering er, at "off the shelf option."

Med fotografiet tages billederne uden nogen form for opgave eller kort fra et bureau af klienten. Fotografen tager skud og sender dem til lagerhuse for at blive licenseret. Disse skud kan derefter købes til en bestemt pris baseret på brug, eller et fast gebyr. Skotten er tilgængelig for alle, der ønsker at købe dem, hvilket resulterer i, at nogle skud bliver brugt igen og igen af ​​mange forskellige kunder.

Problemet med Stockfotografering

Det største problem de fleste mennesker i den kreative afdeling har med stock photography er, at det er en dårlig erstatning for en brugerdefineret fotografering. Det er aldrig en perfekt løsning, det er simpelthen noget, der er en nær tilnærmelse til ideen oprindeligt udtænkt. For at være ærlig, selv det er for venligt at lagre.

Da skudene tages på forhånd og leveres "som det er", er der ingen chance for at omdirigere emnet, justere belysningen eller tage skuddet fra en anden vinkel. Og det er kun begyndelsen. Her er de største 3 problemer med lagerfotos og illustration:

Stockfotografering er IKKE original.

Ikke engang tæt. Fotografiet er taget af en fotograf, der har en ide om et skud eller en række skud og sender arbejdet til et lagerhus. Han eller hun vil blive refunderet for skuddet på en række måder, som inkluderer et fast gebyr, en procentdel eller en kombination af de to. Men skuddet var aldrig bestemt til en bestemt ide, og som sådan er det normalt vagt i dens udførelse. Bare kig på et websted som Getty Images eller iStockPhoto og søg efter noget som "glad familie" eller "lege med kæledyr." Du vil blive mødt med tusindvis af billeder, der alle ser ens ud, med varierende grader af kvalitet.

• Stockfotografier kan købes af nogen.
  Så hvad, ikke? Nå det store problem med det er en af ​​brandidentitet. Hvis du producerer noget ved hjælp af et lager fotografi, hvad enten det er en flyer eller et billboard, bruger du lager, der er tilgængeligt for alle andre at købe og bruge. Mange mindre virksomheder har set deres annoncer ud og føles som annoncer fra andre virksomheder, fordi de indeholder nøjagtig samme billeder. Brug lagerbilleder, og du risikerer at se ud som en række andre virksomheder derude, og det er ikke godt at stå ud. Du kan forhandle eksklusive rettigheder, nogle gange, men disse rettigheder kommer til en høj pris og vil løbe ud på et tidspunkt.
• Stock fotografering er ofte Cliché.
  Lager kan have nogle styrker, men originalitet er ikke en af ​​dem. Desværre, hvis du kigger igennem et lager fotosite, bliver du bombarderet med trætte gamle ideer fra forretningsfolk, der afbalancerer på træk, familier griner foran fjernsyn, og folk peger på noget i det fjerne. Hvis du har en god ide til en kampagne, vil du næsten ikke finde den udført i et lager fotobibliotek. Og hvis du gør det, se problem nr. 2. Alle kan bruge den.
• Fordelene ved lagerfotografering
  Når man har sagt alt det, og ikke personligt er fan af lager til annoncekampagner, har det sine anvendelser. Og grundene til det kommer normalt til hurtighed, budget og medier.

Stock Photos er gode til Comps og Mock-Ups.

Dette er den største grund til reklamer som lager. Når du dummierer en idé til en klientpræsentation, er der ingen tid eller penge til at lave et skud. Faktisk ville det være spild af tid, når du overvejer, hvor mange ideer der præsenteres. Derfor er beholdningen stor. Du kan komme igennem ideen hurtigt ved at kombinere forskellige lagerbilleder for at skabe et unikt billede. Det er selvfølgelig for groft og lav-res til enhver brug, men det er meget nyttigt. Og hvert lager foto bibliotek giver dig mulighed for at gemme low-res comps gratis.

• Stockfotografering er billigere og hurtigere end et fotografisk skud.
  I de fleste tilfælde tager det flere uger (eller endda måneder) at koordinere en original fotografering. Og det tager også penge. Med stock photography er alt gjort for dig og klar til at gå. Alt du skal gøre er at finde ud af prisen og få klient godkendelse.
• Stockfotografering er tilgængelig til øjeblikkelig download.
  Når tiden er af essensen, er bestanden umiddelbart tilgængelig. Selv de største filer kan downloades meget hurtigt med dagens brændende internethastigheder.
• For Brochurer, Websites, Editorials og Mindre Tactics, Lager er Fine.
  Som altid i reklame, skal du vælge dine kampe. Hvis du ikke har et stort budget og har brug for at finde ud af, hvor du skal bruge pengene, kan lager være et godt fald for taktikken, der ikke får massemedie opmærksomhed. Plus, du behøver ikke altid et dyrt brugerdefineret skud til at gøre dit punkt. Tag denne artikel. Billedet kommer fra Getty, et stort lagerbibliotek, og er en fantastisk måde at lede ind i emnet. Der er ikke behov for et dyrt skud, det ville koste umodigt og tage alt for lang tid.
• De to hovedtyper af lagerfotografier
  Der findes mange måder i disse dage, men de to vigtigste er stadig Rettestyrede og Royalty-Free. Begge har styrker og svagheder, og omkostningerne adskiller sig meget mellem de to.

Rettigheder Managed Stock Fotografering (Dyrere)

Med RM lager har du en masse gebyrer for at tage højde for. Den endelige pris for lagerbilledet afhænger af mange faktorer, herunder brug, medier, kampagnens varighed, print runde, placering, størrelse, industri type og eksklusivitet. Af denne grund kan RM-billeder koste mange gange mere end RF-skud. Men RM skud er ofte højere kvalitet.

• Royalty-Free Stock Photography (Mindre dyrt)
  Det er værd at bemærke, at "fri" betyder ikke "ingen omkostninger". Det betyder simpelthen, at billedet er gratis for royalties og kan købes til et engangsfastsat gebyr. Du kan bruge et RF-billede flere gange, og der er ingen tidsbegrænsning. Der er imidlertid begrænsninger for antallet af gange billedet kan gengives, og royaltyfrie skud er generelt ikke så godt udført som RM-skud.