Boganmeldelse: Sådan skriver du et inspireret kreativt kort

Når du bygger et hus, skal du lægge et solidt fundament. Uden det, uanset hvor imponerende din bygning er, vil den falde i stykker.

Den kreative brief er grundlaget for enhver reklamekampagne. Så for at sige det skal gøres godt, er en massiv underdrivelse. Det er uden tvivl det vigtigste dokument, der nogensinde vil blive skabt i processen med at lave en annonce.

Og med dette i tankerne er der meget få bøger skrevet om kreativ kortfattet skrivning.

Faktisk er der kun to. De er den første og anden udgave af Howard Ibachs bog "Sådan skriver du et inspireret kreativt kort. "

Den første udgave af bogen, udgivet i 2009, forvandlede den måde, som mange agenturer rundt om i verden ser på den kreative kort. Det er grunden til, at det er # 1 på Advertising Channel's måliste. Nu har Howard Ibach udvidet sig på den oprindelige tekst, hvilket resulterer i en bog, der er en skal-læsning for hver reklameprofessor, der arbejder i dag.

Det er ikke en hård bog at læse. Du kan komme igennem det om en eftermiddag, og det er skrevet med en så smidig afslappet tone, at den ikke har lyst til arbejde. Faktisk føles det mere som en stor kreativ direktør, der sidder med dig og fortæller alt, hvad du har ventet på at høre.

Det er også en bog, der tjener som ammunition til enhver kreativ professionel, der har modtaget subpar briefs. Når du først læser sætningen "Hvis du ikke har en strategi, kan du ikke skrive en kreativ brief", du kan mærke, at de kolde rystelser sendes ned over ryggen på kontoadministratorer overalt.

Og det er kun begyndelsen.

Fra det tidspunkt styres du omhyggeligt gennem den kreative korte skriftlige proces. Dette er ikke en af ​​disse bøger, der peger på en lang række problemer uden at tilbyde nogen reelle løsninger. I stedet er det en opdagelsesrejse, først viser dig, hvorfor den kreative kort er så vigtig, før du giver viden til at skrive en stor en.

Nej … en inspireret.

Howard lægger en "skabelon" til en kreativ kort, idet du er forsigtig med at påpege, at det ikke er en skabelon overhovedet. Det er et udgangspunkt for din egen inspirerede kreative kort.

Som enhver bekendt med inspirerede kreative trusser vil vide, er det den første annonce, der nogensinde er produceret til en kampagne. Som Howard påpeger, "den kreative brief er en printannonce, der tilbyder den første kreative tænkning for tekstforfatteren og kunstdirektøren. ”

Hvis kortet er virkelig inspirerende, kan det enkeltbevidste forslag (SMP) simpelthen skrives ordentligt på et skud af produktet eller tjenesten, og det vil give dig en annonce.

Vil det være en god annonce?Måske. Men det er et udgangspunkt. Det siger "X markerer stedet; grave her. "Og med det som din guide kan du garantere stor kreativ tænkning hver gang.

Du får også eksempler på store trusser, opdager, hvad der skaber en dårlig kreativ kort, og lærer at overbevise folkene omkring dig om at skrive bedre. Det kan i sig selv være en opadgående opgave, som enhver frustreret tekstforfatter eller kunstdirektør vil vide.

Gør ingen fejl, selvom bogen er let læses, er det ikke en enkel opgave at skrive en inspireret kreativ kort. Faktisk er det så svært, at det næsten helt sikkert er grunden til, at kun en bog er dedikeret til den.

I verdens bedste bureauer er mere tid dedikeret til skrivelsen af ​​den korte end der er givet til oprettelsen af ​​annoncerne.

For dem af jer tænker "det er bare dumt", læser Howards bog.

For dem, der tænker ", lyder det som om den korte forfatter gør alt det hårde arbejde" læs Howards bog.

For de af jer tænker "vi kan ikke dedikere den slags tid til en kreativ kort", læser Howards bog.

I en nøddeskal er dette en bog, der kan forbedre kvaliteten af ​​det arbejde, der kommer ud af dit bureau inden for få uger. Og samtidig forbedre alle moralernes moral, fra den dumme tekstforfatter, der er træt af at blive svag retning, til den kreative direktør udmattet fra at vise klientarbejdet, at "det er ikke helt, hvad vi ledte efter. "

Du kan købe den første udgave af" Hvordan skrive et inspireret kreativt kort "via Howards websted.

2 ^nd Edition udgives i juni, og det er en fantastisk forbedring på originalen. Bestil flere kopier, og lav dem påkrævet læsning.

På vegne af alle kreative arbejder i reklame i dag, tak, Howard Ibach. Dette er en bog, som ingen ønskede at skrive, men alle ønskede at læse.