Annonceringsnetværk - cross-channel interactive marketing

Reklame netværk ryster den gamle orden. Ligesom forbrugere tager roret af marketing, markedsførere er ved at skifte styring reklame fartøjet. Denne nye dynamik mellem marketingfolk og reklamebureauer er beskrevet i en rapport udgivet af Forrester i marts 2010. I rapportens sammendrag rådes marketingbureauer til at udøve den samme form for tilpasningsevne, der er så karakteristisk for reklamebureauer, som løbende reagerer på ændringer i marked, teknologi og medier.

Ifølge Forrester-rapporten har sociale medier og spredning af digitale marketingbutikker og muligheder forklaret massemedier som den primære form for marketingkommunikation. Forfatterne foreslår, at marketingagenturer ser ud til at styrke deres relationer med reklamebureauer, der udviser adaptive attributter. Målet skal være dynamisk positionering som markedsføringsagenturer og reklamebureauer stiger for at imødekomme udfordringerne i interaktion med tværgående kanaler.

Væksten af ​​onlinemedier har været enorm, og dens efterklang har været følt i reklame, online-udgivelse og markedsføring. Men i særdeleshed er der opstået en stor foruroligelse i reklamemiljøet, der har ændret den måde, som onlinemedier behandles, hvordan det vurderes, og hvordan det sælges, købes og placeres. Ændring i reklame er overalt, men er måske mest akut følte - som econsultancy forfatterne lægger det i Online Media Report - af dem, der er involveret i den "delikate marketingproces, der forstyrrer den hidebound og ofte mystiske forhold mellem køber og sælger. " En havforandring har været etablering af platforme: Reklame netværk, reklameudvekslinger og platforme på efterspørgselssiden (DSP).

Annonceringsnetværk er placeret mellem købere (annoncører) og sælgere (webudgivere), der gennemfører en arbitrage-model, der fungerer som "flipping" af fast ejendom. De køber annonceplads på små netværk og videresælger de brostensbelagte sammen rum, der ofte opnår så meget eller mere målrettet eksponering, som store udgivere kan - men til meget lavere priser.

Nogle annoncenetværk integrerer kontekstuelle eller adfærdsmæssige data i den billigt beholdning, hvorved værdien tilføjes og gør det muligt at sælge den til en højere pris. Største annonce netværk omfatter:

• ValueClick (offentliggjort)
• Annoncering. com (Time-Warner)
• Group M Marketplace (WPP)

Reklameudvekslinger er teknologibaserede platforme, der letter budgivning, køb og salg af online medieannoncering af mange reklamer. Større annonceudvekslinger omfatter:

• AdECN (Microsoft)
• Højre medier (Yahoo)
• DoubleClick (Google)

Efterspørgselsplatforme er grundlæggende "en udvikling af en annoncenetværksmodel" Michael Collins, CEO for Joule i New York.Joule er det uafhængige mobile agentur for GroupM, WPP Group's globale medieinvesteringsstyringsoperation. En pressemeddelelse i januar 2011 fra GroupM annoncerede lanceringen af ​​"branchens første DSP-reklameløsning til mobile medier" på GroupMs B3 mobile platform.

Denne videre udvikling af reklametværk er et kæmpe moder-måske-I-trin, idet det nye DSP-initiativ bruger annonce beslutningsteknologi udviklet med DataXu of Boston. DSP forbedrer ledelsen og kontrollen af ​​annoncører kan have over online mediekampagner. Ineffektiviteten i det gamle mediekøbssystem er forsvundet gennem avanceret analyse og automatisering aktiveret af DSP.

Nogle af funktionerne og fordelene ved DSP, der er noteret på webstedet econsultancy , er som følger:

DSP'er hjælper mediekøberne til at aggregere, byde på og optimere digital opgørelse på tværs af annonceudvekslinger og udbydere af administrationsplatforme. mediekøbere til at nå et bestemt publikum på indtryksniveau i realtid.

Data er valutaen i reklame netværk

Ifølge køberens vejledning: Efterspørgselsplatforme, der blev offentliggjort i januar 2011, er en vigtig udvikling inden for digitalmediemarkedsføring, at "Data er blevet en af ​​de mest værdifulde varer i den virkelige -time budgivning økosystem ".

Dette er gode nyheder for markedsforskere, da de tjener annoncører, marketingfolk og forlag. Rapporten Demand-Side Platforms har følgende at sige:

For at tilfredsstille annoncørernes efterspørgsel efter bedre indsigter, der giver dem mulighed for at foretage mere rettidige og målrettede købsbeslutninger, flere dataudvekslinger (f.eks. BlueKai og dataaggregatorer (f.eks. Experian er kommet ind på markedet i de sidste par måneder.)

Et selskab som comScore tilbyder et omfattende sæt måttjenester og produkter - en praksis, der sandsynligvis bliver normen som traditionelle grænser blur - og er en global kilde til digital markedsunderretning. På comScore er der noget for enhver smag - annoncører, forlag, marketingfolk:

• Måling på tværs af medier
• Medieplanlægning og analyse
• Reklameffektivitet
• Søgning marketing
• Mobilmedier
• Måling af video og distribueret medie
• Markedsføring på internettet
• Teknologi sporing
• Brugerdefineret forskning

Krydsmedlemåling

Datadrevne reklamekampagner bliver i stigende grad integreret på tværs af kanaler, med fokus på mobil, video, tv og sociale medier. Markedsets appetit på forbrugerdata synes umættelig. Målrettet kvalitetsdata vil fremme udviklingen af ​​nøjagtige og pålidelige indsigter over forbrugerne baseret på, hvad industrien kan lære og vide om forbrugernes livsstil, onlineadfærd, offlineaktiviteter og demografi.

Alt dette fokus på data vil drive leverandører, der kan løfte analytics og avancerede data til toppen. Som Monica Savut fra econsultancy sætter det:

Et af de store problemer i 2011 vil være tilgængeligheden og kvaliteten af ​​data i stedet for den teknologi, der er nødvendig for at få adgang til det.