Profil af Bill Bernbach, reklame ikon

^{William (Bill) Bernbach er født i Bronx i New York City den 13. august} th

, og er uden tvivl den vigtigste og indflydelsesrige figur i historien om moderne reklame . Han var en grundlægger af Doyle Dane Bernbach (DDB), der var kopimaskine og kreativ direktør, der ændrede reklameindsigten, og næsten alle reklamebureauer er i dag afhængige af de ideer og strukturer, som Bill Bernbach gav.

Bill Bernbachs Uddannelse og Tidlig Karriere

I 1932 og 21 år gammel, optog Bernbach en B.A fra New York University. Han havde majoreret på engelsk, men studerede også filosofi (noget der ville vise sig uvurderligt i hans reklamekarriere) samt forretningsadministration og musik (Bernbach spillede klaveret).

- 19 - 1932 var næppe den bedste tid til at gå fra noget slags universitet, da det var under den meteoriske stigning i den store depression. Arbejdsløsheden var på rekordhøjder, moralen i landet var i bunden. Heldigvis for Bernbach havde hans familie forbindelser med Schenley Distillers, og i 1933 fik han et job i postkammeret. Det var ikke en stilling, han havde i lang tid. Hans færdighed med ord og hans naturlige ambition skinnede igennem og han skrev en annonce til Schenleys amerikanske Cream Whisky.

Annoncen løb, og Bernbach blev forfremmet til den interne reklameafdeling.

Efter seks succesrige år på Schenley Bernbach forlod at forfølge højere ambitioner.

Han blev spøgelsesforfatter for Grover Whalen, chef for 1939s verdensmesse, og derfra trådte over reklame på William Weintraub agenturet (hvor han samarbejdede med kunstdirektør Paul Rand).

Efter en toårig tur i Anden Verdenskrig arbejdede Bernbach kort for Coty og flyttede derefter videre til et stort bureau kaldet Gray Advertising.

Det var som dette bureau, at Bernbach udviklede sine færdigheder endnu mere, og i 1947 var han kreativ direktør hos Gray.

Bill Bernbach finder DDB med Ned Doyle og Mac Dane

Bernbach blev i sine år på Grey en god ven med James Edwin "Ned" Doyle og Maxwell "Mac" Dane. Doyle var eksekutiv hos Grey, og Dane kørte et lille reklamebureau, der hedder Maxwell Dane, Inc. Agenturet varede kun fem år, da Dane lukkede det for at starte Doyle Dane Bernbach (DDB) med Bill og Ned.

De tidlige dage ved DDB var typiske for ethvert opstartsbureau. Arbejdet var slank til at begynde med, og de tre grundlæggere spillede en langt større rolle. Bill Bernbach var det kreative kraftværk i agenturet og skabte annoncer, der redefinerede måden, hvorpå reklame opfattes, ses, oprettes, sælges og huskes.

Nogle af Bernbachs mest bemærkelsesværdige kampagner omfatter: Tænk lille og citron til VW Beetle (VW Beetle-kampagnen vendte reklame på hovedet); Vi prøver hårdere for Avis; Du behøver ikke være jødisk til at elske Levy's for Levys rugbrød; Mikey for Life Cereal; Det er så simpelt for polaroid.

Doyle Dane Bernbach Indstiller standarden

Før DDB, har kunstdirektører og tekstforfattere arbejdet særskilt. Og det betyder ikke, at de arbejdede på forskellige skriveborde, de var ofte i forskellige afdelinger, på forskellige etager eller endda i forskellige bygninger.

En tekstforfatter ville skrive kopien til en annonce, herunder overskriften, og den kopi ville blive videregivet til en kunstdirektør, der ville anvende visuelle billeder og en grafisk behandling.

Bernbach så den store fejl i denne model og ændrede den. I betragtning af to hoved til at være bedre end en, placerede han kunstdirektører og tekstforfattere i hold og bad dem om at finde udklæbningen som et hold. Dette samarbejde, som er ansvarligt for det utrolige arbejde, der kom ud af agenturet, er også modellen, der stadig er vedtaget af reklamebureauets kreative afdelinger.

Under Bernbachs kreative ledelse og høje standarder voksede DDB ind i en kæmpe for reklamebranchen. Det var stedet at arbejde; den annoncering, de producerede, var konsekvent fremragende, fantastisk både deres kunder og andre agenturer.

Bill Bernbach vandt mange præmier i sin tid på DDB, og blev indført i Copywriters Hall of Fame i 1964.

Hans arv lever videre, og enhver, der arbejder i reklame kender til hans navn, sit arbejde og hans visdom . Han døde den 2. oktober ^nd 1982, i New York City, 71 år.

Et udvalg af Bill Bernbachs bedste citater

Bill Bernbach er et af de mest citerede og citatte folk fra historie med reklame. Her er blot nogle få Bernbach citater, der aldrig undlader at inspirere.

• Det mest magtfulde element i reklame er sandheden.
• En god annoncekampagne vil gøre et dårligt produkt mislykkes hurtigere. Det vil få flere mennesker til at vide det er dårligt.
• Reklame er grundlæggende overtalelse og overtalelse sker ikke for at være en videnskab, men en kunst.
• Ingen tæller antallet af annoncer, du kører; de husker bare det indtryk, du laver.
• Mund til mund er det bedste medium for alle.
• Du kan sige det rigtige ved et produkt, og ingen vil lytte. Du må sige det på en sådan måde, at folk vil føle det i deres tarm. Fordi hvis de ikke føler det, sker der intet.
• Bare fordi din annonce ser godt ud, er der ingen forsikring om, at det bliver kigget på. Hvor mange mennesker ved du, hvem der er upåklageligt beroliget … men kedelig?