Reklame Karriereprofil - Tom Carty og Walter Campbell

Reklame har haft mange superstjernes tekstforfattere og kunstdirektører, men meget få superstjerner. Det er ikke at sige, at de ikke eksisterer; industrien fokuserer kun på navne og ikke sammenkoblinger.

Men i midten af ​​1980'erne dannede et hold, der skabte nogle af de mest magtfulde, mindeværdige og spændende reklamer, der nogensinde blev lavet. Det hold var Storbritanniens Tom Carty og Walter Campbell, og at kende deres arbejde er at vide, at du kan træde på den fine kunstlinie og reklame og stadig sælge en hel del produkt.

De skabte ikke bare annoncer … de skabte mesterværker.

Sådan kom Tom Carty og Walter Campbell i gang

Da Walter Campbell blev uddannet fra Belfast College of Art & Design, sluttede han sig til den nu afdækkede BSB / Dorland (engang Storbritanniens største reklamebureau efter en fusion med Saatchi & Saatchi i 1988). Tom Cartys historie er lidt anderledes. I ægte "The Secret of My Success" mode kom han til BSB / Dorland lige fra skolen og arbejdede op til den kreative afdeling fra forsendelse. en begivenhed, der ville være næsten umulig i disse dage.

Bortset fra at ligne to meget forskellige slags mennesker, delte de lignende interesser. Begge elskede Manchester United, tjente en bo på markedsboder, havde en irsk katolsk opdragelse, og ingen af ​​dem drak alkohol (hvilket var noget af et mirakel i annoncens scene i 80'erne). Først og fremmest delte de samme lidenskab for klubkultur, mode og større end livsreklamer.

De var sultne efter succes, ambitiøse til en fejl, talentfulde, tillidsfulde (nogle gange grænser op til arrogant) og umuligt at holde tilbage.

Så de lavede sammen og dannede et af de største copywriter / art director teams nogensinde. Deres arbejde på BSB / Dorland, både før og efter timer, landede dem en heltidspille hos TBWA, og derfra flyttede de videre til BBDO, der arbejdede på Time Out magazine, BHS (British Home Stores) og gennembrud for KISS FM .

Abbott Mead Vickers erhvervede BBDO i 1991, skabte supershop AMV / BBDO og under den kreative retning af den mægtige David Abbott, Carty og Campbell frembragte nogle af deres bedste karriere, og i 90'erne.

Memorable Work fra Carty, Campbell og Tony Kaye

I 1993 blev Carty og Campbell afleveret en brief til Dunlop-dæk og skabte en tv-reklame, der var mere en begivenhed end en tv-annonce . Det var filmisk, surrealistisk, fyldt med drama, kostet en lille formue og ansat direkte i Tony Kayes talenter (som fortsatte med at styre American History X, inden de forlod projektet i afsky). Det er en kommerciel, der modtog både kolde og kolde anmeldelser fra reklamepundits.Du kan bemærke elementer af film som The Cell og The Fall, blandet med en lille Dali og noget fra et David Lynch mareridt.

DUNLOP - Testet for det uventede

Men det følgende arbejde, som de gjorde på Volvo, og senere Guinness, er æret.

Opgave: Tag Volvo væk fra den dårlige middelklasse

Volvo har altid været betragtet som den sikre bil til at køre. Og sikkert = kedeligt. Carty og Campbell ville ikke smide den langvarige arv af sikkerhed; det var mærkeets største aktiv. Men samtidig ønskede de at tage bilen til et nyt publikum, der ikke omfattede tomere og søndagsskolelærere.

De annoncer, de skabte, sætte Volvo fast i kategorien "safe = cool". Og med Tony Kaye bag kameraet så de også godt ud.

VOLVO - Tornado

VOLVO - Stuntman

Opgave: Bring Guinness til en meget yngre målgruppe

Guinness var for de fleste i Storbritannien en gammel mands drink. Det var sort, tyk, gammeldags og en arbejdsmands pint. Guinness vendte allerede tidevandet med sine annoncer med Rutger Hauer. De var kloge, smukt optagede og velskrevne. Men Carty og Campbell rejste virkelig spillet med "svømmer" og derefter "surfer", der bragte Guinness til en yngre skare af børsmæglere, klubber og endda annoncer.

GUINNESS - Swimmer

GUINNESS - Surfer